對(duì)銀灘假日地產(chǎn)項(xiàng)目策動(dòng)品牌的思考(存儲(chǔ)版)
【正文】 爭(zhēng)對(duì)手的差異化思考 通常我們這樣作房地產(chǎn) : 項(xiàng)目定位 傳播熱點(diǎn) 最 終 是 為 了 賣(mài) 房 而我們此次提案的目的 : １．更好的銷(xiāo)售 ２．提升企業(yè)的 品牌 項(xiàng)目 轉(zhuǎn) 化 項(xiàng)目 我們的操作對(duì)象 品牌 我們的期望對(duì)象 ？ 這是我們需要解決的問(wèn)題 產(chǎn)品 ,易迅速過(guò)時(shí)落伍 成功的品牌能持久不 衰 假日之后 留下什么？ 今天我們的思考 : 如何以銀灘假日項(xiàng)目策動(dòng)品牌 產(chǎn)品 消費(fèi)者 產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系 品牌是什么 ? 品牌 五元素 策動(dòng)品牌 超越期望 的品質(zhì) 合乎人心 的價(jià)值 1 2 3 獨(dú)特的標(biāo)識(shí) 個(gè)性的傳播 4 5 由內(nèi)而外的統(tǒng)一 品質(zhì)永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)！ 舉個(gè)例子 萬(wàn) 科 萬(wàn)科的品牌 標(biāo)準(zhǔn)化 =品質(zhì)的保證 標(biāo)準(zhǔn)化 的產(chǎn)品線，這就保證了其目標(biāo)客戶城市中產(chǎn)階層對(duì)房屋最基本的需求 —— 品質(zhì)的保證 品質(zhì)即生命 但不是傳播所能左右的 該部分不列入提案重點(diǎn) 市場(chǎng)同質(zhì)化 產(chǎn)品同質(zhì)化 推廣同質(zhì)化 —— 消費(fèi)者怎么選擇？ 建立價(jià)值才可能與人溝通。 地中海 銀灘 剖析一下地中海與銀灘的位置關(guān)系 就是銀灘與地中海的距離 跨經(jīng)度 100186。 ，便于理解。 所以，我們要開(kāi)發(fā) 個(gè)性的 傳播符號(hào) —— 輔助形 我們的戰(zhàn)略就是 海的印象 用人們喜歡的海的色彩，取悅消費(fèi)者。
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