【正文】 保證了它持久地?fù)碛泻诵母?jìng)爭(zhēng)力。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 25： 順鑫農(nóng)業(yè)生豬屠宰加工業(yè)與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者對(duì)比和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ廣告宣傳、品牌塑造引進(jìn)原種豬 鮮肉熟食政府限制高度壁壘。產(chǎn)量 150噸 /天。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ附：順鑫農(nóng)業(yè)豬產(chǎn)品價(jià)值鏈分析216。在熟食的生產(chǎn)環(huán)節(jié)我們一直未能建立起競(jìng)爭(zhēng)力。 相反，順鑫農(nóng)業(yè)一直試圖利用上市公司的資本優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)產(chǎn)業(yè)中平行發(fā)展。它們與戰(zhàn)略目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)途徑之間存在著十分緊密的互動(dòng)關(guān)系。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ技術(shù)技術(shù)戰(zhàn)略戰(zhàn)略目標(biāo)目標(biāo)途徑途徑市場(chǎng)市場(chǎng)圖 28： 技術(shù)、市場(chǎng)與戰(zhàn)略的關(guān)系和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 資金投入只是幫助企業(yè)在具有一定技術(shù)核心能力積累的前提下，克服某些瓶頸。 以上幾點(diǎn)說(shuō)明順鑫農(nóng)業(yè)不適合采用技術(shù)導(dǎo)向性的戰(zhàn)略。216。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ216。 事實(shí)證明，順鑫農(nóng)業(yè)所采取的 “ 資金投入 → 技術(shù)開(kāi)發(fā)或升級(jí) → 企業(yè)發(fā)展 ” 的模式不適合順鑫農(nóng)業(yè)的實(shí)際情況，難以經(jīng)受企業(yè)發(fā)展實(shí)踐的檢驗(yàn)。q 以上優(yōu)勢(shì)在順鑫農(nóng)業(yè)以往的發(fā)展中，都沒(méi)有得到充分的重視和開(kāi)發(fā)利用。順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山酒廠的廠長(zhǎng)兼任牛酒集團(tuán)的董事長(zhǎng)。 其次，母公司必須保有對(duì)關(guān)鍵性資本的分配權(quán)。控制標(biāo)準(zhǔn)。167。這些原因?qū)?huì)在未來(lái)繼續(xù)影響順鑫農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略走向。五、影響順鑫農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略走向的深層原因和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 ㈡、 母公司與分、子公司間的深層權(quán)利結(jié)構(gòu) 順鑫農(nóng)業(yè)是由一些原本獨(dú)立的企業(yè)通過(guò)捆綁上市形成的一家公司。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 實(shí)行不相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，則可以避開(kāi)深層的組織整合。在正常情況下，企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行機(jī)制應(yīng)該根據(jù)戰(zhàn)略的內(nèi)容來(lái)確定。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 這些公司一方面通過(guò)執(zhí)行不規(guī)范的會(huì)計(jì)政策，粉飾現(xiàn)實(shí)業(yè)績(jī)；一方面通過(guò)編故事去資本市場(chǎng) “圈錢(qián) ”。 類似的問(wèn)題在順鑫農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，同樣有所表現(xiàn)。 以往發(fā)展戰(zhàn)略所揭示的問(wèn)題；216。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ順鑫農(nóng)業(yè)固有發(fā)展戰(zhàn)略的深層原因順鑫農(nóng)業(yè)以往發(fā)展戰(zhàn)略的誤區(qū)順鑫農(nóng)業(yè)以往的發(fā)展戰(zhàn)略 未未來(lái)來(lái)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略尋求機(jī)會(huì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的統(tǒng)一環(huán)境分析環(huán)境分析市場(chǎng)技術(shù)政策競(jìng)爭(zhēng)者供應(yīng)商分銷商內(nèi)部分析內(nèi)部分析研發(fā)能力生產(chǎn)能力分銷能力服務(wù)能力技術(shù)能力資金能力圖 30： 如何思考順鑫農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展機(jī)會(huì)和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 順鑫農(nóng)業(yè)在成立之初多元化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)持續(xù)地不相關(guān)多元化擴(kuò)張，已形成了復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 第三類是既無(wú)現(xiàn)實(shí)盈利，又無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。必須能夠帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提升順鑫農(nóng)業(yè)在生豬屠宰加工、尤其是熟食加工方面的能力。通過(guò)品牌運(yùn)作和質(zhì)量保證體系，提升整個(gè)價(jià)值鏈創(chuàng)造附加值的能力。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 項(xiàng)目組總指導(dǎo)為和君創(chuàng)業(yè)總咨詢師包政。97和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 懇請(qǐng)指正。2023年 3月，和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢公司與順鑫農(nóng)業(yè)股份股份有限公司達(dá)成協(xié)議，由和君創(chuàng)業(yè)就戰(zhàn)略問(wèn)題為順鑫農(nóng)業(yè)提供咨詢服務(wù)。記㈤、必須同步進(jìn)行組織創(chuàng)新 順鑫農(nóng)業(yè)在實(shí)施以上步驟時(shí)，必須同步進(jìn)行組織創(chuàng)新。216。同時(shí)利用政府和農(nóng)村金融信用體系的強(qiáng)力支持，規(guī)避和消除農(nóng)民的養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)建立生態(tài)冷卻肉供應(yīng)回路，營(yíng)造深度營(yíng)銷體系，進(jìn)一步掌控市場(chǎng)終端，確立順鑫農(nóng)業(yè)在高品質(zhì)鮮肉及肉制品市場(chǎng)不可替代的地位。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ216。 第二類是具有一定的現(xiàn)實(shí)盈利能力，但并無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而難以持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。 放棄不相關(guān)多元化擴(kuò)張模式，意味著必須對(duì)現(xiàn)有的資產(chǎn)存量進(jìn)行整合。六、順鑫農(nóng)業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略的要點(diǎn)和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 88在這樣的情況下，很多企業(yè)難以從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，建立整體性的發(fā)展戰(zhàn)略，而是急功近利，什么掙錢(qián)干什么。但是，由于中國(guó)的資本市場(chǎng)目前還很不規(guī)范，有效性還不高，即還沒(méi)有形成對(duì)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)價(jià)的機(jī)制。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ 可以說(shuō)，在順鑫農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不是像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律所揭示地那樣由戰(zhàn)略決定結(jié)構(gòu)，而是在既定結(jié)構(gòu)的約束下確定戰(zhàn)略。這實(shí)際上就意味著要打破以往的深層權(quán)利和利益結(jié)構(gòu)。那些不需要母公司資金的企業(yè)，就可以在戰(zhàn)略上自行一套。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ 在順鑫農(nóng)業(yè)今后的發(fā)展中，順義區(qū)政府的價(jià)值立場(chǎng)仍會(huì)起非常大的作用。只有這樣，順鑫農(nóng)業(yè)也才有可能持續(xù)地為順義區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)?；谶@樣的價(jià)值立場(chǎng)，順義區(qū)政府為順鑫農(nóng)業(yè)確定的使命就是：作為順義區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與資本市場(chǎng)之間的通道，帶動(dòng)順義區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在順鑫農(nóng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，必然要體現(xiàn)順義區(qū)政府的價(jià)值立場(chǎng)。82167。反饋機(jī)制。顯然，順鑫農(nóng)業(yè)母公司與分、子公司的權(quán)利結(jié)構(gòu)與此標(biāo)準(zhǔn)相比，尚有很大差距。最后，母公司必須在下屬公司參與的前提下，行使對(duì)于子公司關(guān)鍵職位人員的任命決策權(quán)。順鑫農(nóng)業(yè)鵬程食品有限公司的總經(jīng)理兼任鯤鵬集團(tuán)的總經(jīng)理。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJq作為一家北京市的上市公司，在打開(kāi)面向北京市的市場(chǎng)通道時(shí)，具有得天獨(dú)厚的地緣和政治優(yōu)勢(shì)。（參見(jiàn)圖 1圖 19）216。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 設(shè)備建成以后，幾乎一直處于閑置狀態(tài)。另外，順鑫農(nóng)業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模又普遍偏小。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由于技術(shù)的培育周期長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)就更加要求長(zhǎng)期的積累。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 70它們都有自己獨(dú)立的價(jià)值鏈。 我們的差距： 順鑫農(nóng)業(yè)目前在原種豬的引進(jìn)和選育方面具有核心競(jìng)爭(zhēng)力；在品牌塑造和封閉式分銷體系的建設(shè)方面正在進(jìn)行嘗試性努力。圖 27： 順鑫豬產(chǎn)品價(jià)值鏈雜交選育繁育祖代種豬 父母代種豬 商品豬 屠宰加工消費(fèi)者和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 價(jià)格六百至八百元，利潤(rùn)在一百左右，市場(chǎng)在加工龍頭企業(yè)。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 24： 順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者對(duì)比和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 而 通用電氣實(shí)行不相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)成功的一個(gè)重要原因，在于它對(duì)于所涉足的產(chǎn)業(yè)貫徹了 “ 數(shù)一數(shù)二 ” 原則。 和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 60四、順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的誤區(qū)和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 我們認(rèn)為，這種不成功，是由于以往發(fā)展戰(zhàn)略存在著以下誤區(qū)：㈠、誤區(qū)之一：總體戰(zhàn)略目標(biāo)內(nèi)在失衡順鑫農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)社會(huì)中的一員，承擔(dān)著三個(gè)方面的責(zé)任：216。57頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ三、順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的正確成份順鑫農(nóng)業(yè)以往發(fā)展戰(zhàn)略的正確成份在于， 將募集資金中的相當(dāng)部分用于具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的支柱產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張，使得這些產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有所增強(qiáng)，并且?guī)?lái)了現(xiàn)實(shí)的收益。和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 可見(jiàn)公司已不再?gòu)?qiáng)調(diào)一定要圍繞純農(nóng)字發(fā)展。與農(nóng)業(yè)有一定關(guān)系的項(xiàng)目，如南瓜飲料項(xiàng)目和收購(gòu)匯豐項(xiàng)目；216。50繼續(xù)采用規(guī)模擴(kuò)張方式，并且比重有所提高；216。強(qiáng)調(diào)了企業(yè)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)利性目標(biāo)。不再?gòu)?qiáng)調(diào)一定要圍繞 “純農(nóng) ”字發(fā)展，特別是放棄了圍繞農(nóng)業(yè)進(jìn)行 “寬領(lǐng)域、全過(guò)程 ”發(fā)展的目標(biāo)。通過(guò)對(duì)順鑫農(nóng)業(yè) 2023年以來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的分析，我們認(rèn)為，新的戰(zhàn)略目標(biāo)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 20： 2023年各產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)毛利狀況圖示和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 16： 1999年各產(chǎn)業(yè)營(yíng)利狀況圖示和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 公司進(jìn)行了大量投資的農(nóng)作物種植、農(nóng)作物良種培育、生豬屠宰加工和種豬培育等基本都未能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)毛利的增長(zhǎng)（參見(jiàn)圖 1516）。38 （參見(jiàn)圖 14） 可以看出，初期戰(zhàn)略的規(guī)模擴(kuò)張項(xiàng)目大部分完成或接近完成了預(yù)期計(jì)劃；而不相關(guān)多元化擴(kuò)張項(xiàng)目則大部分在沒(méi)有完成預(yù)想計(jì)劃的情況下被放棄。34 從 2023年開(kāi)始則對(duì)初期戰(zhàn)略進(jìn)行了根本性的調(diào)整。單位：萬(wàn)元和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 無(wú)土栽培蔬菜種植基地 新建 農(nóng)作物種植 蔬菜種子種苗基地 改擴(kuò)建 農(nóng)作物良種 合計(jì) 從表二可以看出本期的不相關(guān)多元化擴(kuò)張均采取了新建的形式。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ資金投入資金投入原有產(chǎn)業(yè)原有產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張規(guī)模擴(kuò)張順義區(qū)農(nóng)順義區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展全面發(fā)展圖 9： 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑不相關(guān)多不相關(guān)多元化擴(kuò)張?jiān)瘮U(kuò)張和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 262521從各個(gè)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)狀況和經(jīng)營(yíng)狀況（參見(jiàn)表 1）來(lái)看，白酒生產(chǎn)和銷售是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其它有一定份量的是生豬屠宰和加工、種豬培育等（參見(jiàn)圖 57）。所謂時(shí)間上存在交叉，包括兩種情況：一是初期戰(zhàn)略的某些措施在以調(diào)整后戰(zhàn)略為主導(dǎo)的期間 （簡(jiǎn)稱 “調(diào)整后戰(zhàn)略 ”）成立上市初期至 1999年末的戰(zhàn)略。17該戰(zhàn)略走入誤區(qū)的深層原因是什么？?和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 216。216。216。在對(duì)順鑫農(nóng)業(yè)以往的發(fā)展歷程進(jìn)行深入追蹤和分析的基礎(chǔ)上，我們對(duì)順鑫農(nóng)業(yè)以往的戰(zhàn)略問(wèn)題形成了以下基本判斷（參見(jiàn)圖 4）：216。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ㈡、對(duì)順鑫農(nóng)業(yè)以往戰(zhàn)略的基本判斷216。順鑫農(nóng)業(yè)目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境，固然受市場(chǎng)、國(guó)家政策等外在因素的影響，但以往的發(fā)展戰(zhàn)略作為內(nèi)因，是起主要作用的因素。108 2023年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 67713萬(wàn)元，凈利潤(rùn) 7648萬(wàn)元。64未經(jīng)和君創(chuàng)業(yè)公司的書(shū)面許可，其他任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ引言 北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱順鑫農(nóng)業(yè)）是一家在北京市和順義區(qū)政府關(guān)心和扶持下，由北京市泰豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中心獨(dú)家發(fā)起，以其主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)作為發(fā)起股本，于 1998年 9月募集設(shè)立的股份有限公司。以上指標(biāo)均列北京市同行業(yè)第一位。順鑫農(nóng)業(yè)于 1998年 9月上市成功，資本實(shí)力得到充實(shí)。上市后第一年凈利潤(rùn)有較大幅度增長(zhǎng)，但此后持續(xù)下降，由此造成上市后凈資產(chǎn)收益率持續(xù)下降。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ面向未來(lái)，上述問(wèn)題是順鑫農(nóng)業(yè)必須研究和解決的。15該戰(zhàn)略存在哪些誤區(qū)？?下面我們將對(duì)兩個(gè)階段的戰(zhàn)略分別進(jìn)行研究。㈠、成立上市初期至 1999年末的發(fā)展戰(zhàn)略和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 7：成立初期各產(chǎn)業(yè)毛利分布圖和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 以上戰(zhàn)略目標(biāo)體現(xiàn)在順鑫農(nóng)業(yè)成立上市初期的重要文件中。在目標(biāo)對(duì)現(xiàn)實(shí)的牽引作用下，順鑫農(nóng)業(yè)將初期發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)具體化為 “三大版塊 ”和 “三條龍 ”。順鑫農(nóng)業(yè)力圖采用兩條途徑實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)（參見(jiàn)圖 9）：216。即對(duì)公司原有產(chǎn)業(yè)繼續(xù)投資，擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)規(guī)模。實(shí)行不相關(guān)多元化的方式有兩種，一種是本企業(yè)投資新建項(xiàng)目，另一種是收購(gòu)、兼并已有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的其它企業(yè)。 順鑫農(nóng)業(yè)通過(guò) 1998年的上市，共募集資金 39970萬(wàn)元。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ投資項(xiàng)目 項(xiàng)目發(fā)展方式 產(chǎn)業(yè)性質(zhì) 預(yù)計(jì)總投資額種豬場(chǎng)擴(kuò)建工程 改擴(kuò)建 種豬培育 31從中可以看出，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與最初的設(shè)想相比，已經(jīng)發(fā)生了調(diào)整。 2023年，公司對(duì)初期戰(zhàn)略進(jìn)行了根本性的調(diào)整。頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 12： 1999年各產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目進(jìn)度圖和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 頁(yè)和君創(chuàng)業(yè)HJ圖 14：初期戰(zhàn)略項(xiàng)目截止 2023年底進(jìn)度情況和君創(chuàng)業(yè)研究咨詢有限公司 第 公司在農(nóng)產(chǎn)品冷藏和農(nóng)作物加工產(chǎn)業(yè)的投資基本未能給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)（參見(jiàn)圖 1516）。44從 2023年的營(yíng)業(yè)狀況來(lái)看（參見(jiàn)圖 1920），白酒的營(yíng)業(yè)收入和毛利都繼續(xù)下降；公司根據(jù)初期戰(zhàn)略在農(nóng)作物良種培育、農(nóng)作物種植和肉食品加工方面的投資，在已宣布完工的情況下，仍舊沒(méi)有帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入和毛利的增加。但同時(shí)也要看到：種豬業(yè)的增長(zhǎng)部分的原因是受市場(chǎng)的恢復(fù)性反彈拉動(dòng)。