華遠裘馬都地產(chǎn)項目廣告推廣提報(存儲版)
【正文】 說明： 基于前期資料提供周期較長的具體現(xiàn)實，作為第一階段文本資料的預設(shè)，我們計劃以概念樓書的形式入世，以全球化視角切入，高屋建瓴地詮釋裘馬都的品牌形象及他寓意的內(nèi)容和產(chǎn)品形象。 ［創(chuàng)意原點說明］ ［拍攝場景描述］ 這是沙龍場景里的一個局部：一位資本精英（與前兩篇看窗外的男士為同一人）休閑地躺在座椅上，端著酒杯，一位侍者模樣的人恭敬地站在一旁，窗外是一輪明月。 場地：凱賓斯基酒店（暫定） 時間：下午 3： 00 人物：路易威登休閑裝（既突出身感覺，又強調(diào)生活感） 光線：白天，自然光，柔和 道具：地球儀、窗簾、馬、水晶吊燈、畫（馬克波羅畫像）、酒杯、軒尼詩酒、桌、椅 外景：園林、大都會 【執(zhí)行細節(jié)】 【裘馬甚都】篇 ［裘馬甚都］是對古代?乘肥馬、衣輕裘?的世家生活的挖掘和再現(xiàn)，是奢侈、華麗及上層生活的象征。 LOGO設(shè)計釋義 報廣創(chuàng)意及執(zhí)行草案 【洲際公寓】篇 ［洲際公寓］、［裘馬甚都］和［資本春秋的沙龍］是項目推廣的三大原點，分別從產(chǎn)品調(diào)性、產(chǎn)品品質(zhì)和人群屬性三個方面詮釋、深化裘馬都品牌，既彼此獨立，又相互融合、相互支持。針對境內(nèi)推廣時有較強的延展性和可挖掘性，境外推廣時可以對［裘馬都］作很好的詮釋和互補。 【白陶舞馬】 又叫（白陶誕馬）顯慶 2年（ 657年）高 ，長 54厘米。 圖形：取材于唐玄宗的兩匹愛馬之一、西域大宛國進貢的寶馬?玉花驄?的原形，并參考唐顯宗年間藝 術(shù)臻品［白陶舞馬］ ?披鬃、縛尾、虔首?的典型唐馬形象，經(jīng)過藝術(shù)抽離與國際視角的簡化， 與? CHEVALIER?（法文：騎士；榮譽、勛位）?及?裘馬 都?漢字結(jié)合，組成 LOGO主形象。披鬃，縛尾，虔首，右前蹄抬起，體格健壯，造型逼
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