【正文】 （包括旅游行政機(jī)構(gòu)、旅行社、公安 機(jī)構(gòu)用地等） 5 交通用地（公路網(wǎng)絡(luò)、車庫、停車場(chǎng)、加油站用地） 6 水電通訊用地（自來水廠、郵電局、水電管道、通訊 網(wǎng)絡(luò)、給水排水、污水處理設(shè)施用地等） 二、功能分區(qū) 大的規(guī)劃區(qū)域 （如省、市、縣）一般按照景觀的類似 性與地域的連續(xù)性進(jìn)行功能分區(qū) 小的規(guī)劃區(qū)域 （如旅游景區(qū)、主題公園）一般按照 不同的用地性質(zhì)進(jìn)行功能分區(qū) 1 功能分區(qū)的目的和意義 （ 1）遵循一定的原則和方法，通過實(shí)地工作和綜合分析，找出比較合理的旅游區(qū)界線 （ 2）確定各個(gè)旅游區(qū)的不同性質(zhì)、特征和地位，指出其今后發(fā)展的方向 （ 3）確定區(qū)內(nèi)各級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)中心 2 功能分區(qū)的原則： （ 1）綜合性和整體性原則 （ 2）相似性原則 把資源類型相近者劃在同一旅游區(qū)內(nèi) （ 3）行政區(qū)域相對(duì)完整原則 （ 4）旅游中心地和交通便捷性原則 每一個(gè)旅游區(qū)至少有一個(gè)旅游中心地。這主要用于自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃布局中。 這類結(jié)構(gòu)旅游區(qū)的建筑布局要考慮地形位置和交通條件。 要求： （ 1） 最能體現(xiàn)長沙的自然和人文景觀，以及長沙 的現(xiàn)代城市風(fēng)貌 （ 2）包括食、行、游、購、娛五個(gè)環(huán)節(jié) 內(nèi)容包括： 各景點(diǎn)簡單介紹 途經(jīng)道路、時(shí)間安排 四、旅游容量 (tourism carrying capacity)計(jì)算 ? 旅游容量（旅游承載力）的概念 在可持續(xù)發(fā)展前提下，旅游區(qū)在某一時(shí)間段內(nèi)，其自 然環(huán)境、人工環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境所能承受的旅游及其 相關(guān)活動(dòng)在規(guī)模和強(qiáng)度上極限值的最小值。 ? 飽和與超載 1 周期性和偶發(fā)性 2 長期性和短期性 3 整體性和局部性 ? 解決超載的措施 1 利用經(jīng)濟(jì)方法并通過大眾傳播媒介，控制旅游需求 2 提高旅游產(chǎn)品供給能力 3 采取限流措施 第八章 交通、旅游接待 與服務(wù)規(guī)劃 一、旅游交通規(guī)劃 1 旅游交通的概念 旅游交通是為旅游者由客源地到旅游目的地的往返， 以及在旅游目的地各處旅游活動(dòng)而提供的交通設(shè)施與服務(wù)。 （ 2）在一日游范圍內(nèi)，旅游中心城市與風(fēng)景區(qū)之 間的小居民點(diǎn)不宜選址。 （ 4）有多種功能，如出售食品、飲料及開展娛樂活動(dòng)。 二、旅游接待規(guī)劃 1 住宿設(shè)施規(guī)劃 （ 1）住宿設(shè)施的類型 ? 旅館 ? 輔助住宿設(shè)施：農(nóng)舍、別墅、寺觀廂房等 ? 臨時(shí)性住宿設(shè)施：野營帳篷、簡易棚房等 （ 2）住宿設(shè)施規(guī)劃的步驟 ? 根據(jù) 預(yù)測(cè)年游客量（ Q） 和過夜游客平均停留天 數(shù)（ D），來確定床位數(shù)（ M） M = Q 過夜游客比例（ D－ 1） / （營業(yè)天數(shù) 客房出租率） ? 從旅游地規(guī)劃布局的角度，研究住宿設(shè)施的選址、 風(fēng)格、等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、體量、建筑密度等。 ? 旅游容量的計(jì)算 基本空間標(biāo)準(zhǔn) 即單位利用者（通常是人，也可以是旅游者使用的載 體，如船、車等）所需占用的空間規(guī)?；蛟O(shè)施量。 張家界 ━ 桑植 ━ 永順 ━ 吉首 ━ 銅仁線 主要紅色旅游景點(diǎn)有：張家界市桑植縣賀龍故居和紀(jì)念館；湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址；恩施自治州鶴峰縣滿山紅紀(jì)念園；銅仁市周逸群故居。 3 面狀結(jié)構(gòu) 總面積大于 100平方公里的大型旅游風(fēng)景區(qū)。 2 雙核式 以服務(wù)設(shè)施、核心景區(qū)為兩個(gè)中心，一般景點(diǎn)景區(qū) 位于兩者之間。 國內(nèi)游客對(duì)北京形象感知情況 最突出的三組形象： 神圣、莊嚴(yán)的首都形象； 美麗、干凈、整潔的城市面貌； 宏大、雄偉的城市景觀 北京：東方古都 長城故鄉(xiāng) 江西：游江西、識(shí) CHINA 江之南、海之西、風(fēng)光無限是江西 香港： 動(dòng)感之都 ,就是香港 WE ARE HONG KONG 伊春：森林里的故事 … … 黑龍江：中國的 COOL省 中國，魅力永存 海南： 碧海連天遠(yuǎn)，瓊崖盡是春 尋夢(mèng)海南島，作客詩畫中 暢游海南，回歸自然 杭州：天堂門戶，余杭之旅 廣東：活力廣東 四川： 雄奇幽秀看四川 新疆：世界旅游的選擇 重慶：魅力重慶，風(fēng)流三峽 青海：青海并不遙遠(yuǎn) 河南：中華之源 錦繡河南 福建： 福天福地福建游 浙江：詩畫江南，山水浙江 湖南旅游形象宣傳口號(hào)參賽作品 (2023生態(tài)旅游 ) 12. 青山綠水，紅色瀟湘 13. 游瀟湘美景，覽天下名人 14. 風(fēng)流山水，明理之源 15. 山水理源，指點(diǎn)江山 16. 行文旅腹地，觀楚湘風(fēng)尚 17. 山水樓城，湖湘璀璨 18. 湘水出芙蓉，奇景育偉人 19. 古韻瀟湘，山水芙蓉 20. 湘風(fēng)楚韻，覽勝湖南 21. 數(shù)華夏勝景，還看瀟湘 22. 萬山紅遍，唯我瀟湘 1. 三湘四水韻，還看芙蓉國 2. 品三湘神韻，覽四水靈俊 3. 多情山水，風(fēng)流人物 4. 芙蓉山水韻，湖湘人文遠(yuǎn) 5. 品瀟湘文化，尋偉人足跡 6. 神州獨(dú)行，品味湖南 7. 瀟湘神韻，芙蓉獨(dú)攬 8. 游三湘四水，品湘楚神韻 9. 游三湘四水，品湘楚文化 10. 來偉人故里，游三湘四水 11. 尋偉人足跡，品湖湘文化 23. 人杰地靈，快樂瀟湘 24. 三湘四水韻，澤繡芙蓉國 25. 山水一家人，赤字星洲情 26. 覽瀟湘山水，數(shù)風(fēng)流人物 27. 芙蓉山水繡，名人代代火 28. 武陵洞庭含，瀟湘?zhèn)ト斯? 29. 攬武陵洞庭，看瀟湘?zhèn)ト? 30. 觀山覽水懷天下 31. 奇山秀水孕靈物 32. 湘楚勝名地，偉人故鄉(xiāng)行 33. 洞庭武陵美，瀟湘?zhèn)ト私? 34. 名山，勝水，偉人，同耀瀟湘 35. 情系瀟湘，夢(mèng)牽芙蓉 36. 偉人故里，三湘四水 37. 游三湘四水，覽楚地風(fēng)情 38. 山水尸城 39. 偉人故里，多情山水 40. 湘風(fēng)楚韻，江山美人 41. 行山游水，便尋偉人點(diǎn)滴 中國旅游標(biāo)志原型 —— 銅奔馬 北京旅游標(biāo)徽 第二節(jié) 旅游目的地促銷規(guī)劃 一、促銷和促銷策略 促銷 就是通過與市場(chǎng)進(jìn)行信息溝通，來贏得顧客的 注意、了解和購買興趣，為一個(gè)旅游目的地或旅游企業(yè) 及其產(chǎn)品樹立良好的形象，從而促進(jìn)銷售。 一、旅游形象設(shè)計(jì)的概念及意義 中國歷屆大型旅游活動(dòng)主題年 1992年： 友好觀光年 “游中國，交朋友”。如果是一次性調(diào)查，應(yīng)把調(diào)查時(shí)間確定在一年的平季；如果有能力，可在一年的平季、淡季、旺季各開展一次調(diào)查，并在今后逐步過渡到每個(gè)季度進(jìn)行一次調(diào)查。 二、調(diào)查內(nèi)容 游客基本情況：包括游客的國籍（或地區(qū)）、居住國（或地區(qū)）、性別、年齡、職業(yè)及旅游目的； 旅游時(shí)間、瀏覽方式； 旅游花費(fèi)及構(gòu)成； 旅游購物的種類； 旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)； 旅游次數(shù)和對(duì)中國旅游產(chǎn)品的興趣；瀏覽城市個(gè)數(shù)及旅游流向。 國內(nèi)游客出游人均花費(fèi)為 ，其中團(tuán)體游客人均，散客為 。 1 性別與出游力 一般而言，收入水平與出游力存在明顯的正相關(guān)。 四、旅游資源的調(diào)查 1 調(diào)查準(zhǔn)備階段 （ 1）成立調(diào)查組，準(zhǔn)備實(shí)地調(diào)查所需的設(shè)備 （ 2）收集相關(guān)文字和圖形資料 2 實(shí)地調(diào)查階段 （ 1）確定調(diào)查小區(qū)和調(diào)查線路 （ 2）選定調(diào)查對(duì)象 （ 3）填寫《旅游資源單體調(diào)查表》 五、旅游資源的評(píng)價(jià) 旅游資源評(píng)價(jià)是探討旅游資源的 旅游價(jià)值 高低（不能 與其他價(jià)值如歷史價(jià)值、考古價(jià)值等混為一談），確定其 開發(fā)、保護(hù)的重點(diǎn)和級(jí)別。 三、人類學(xué) 旅游規(guī)劃應(yīng)以旅游者為中心，要遵循“以人為本”的規(guī)劃理念。 2 深入研究和總結(jié)階段 (20世紀(jì) 90年代后期 —今 ) 已形成 資源 —市場(chǎng) —資源 —產(chǎn)品 —市場(chǎng) 的開發(fā)思路， 做到 以資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心 當(dāng)前，我國旅游規(guī)劃行業(yè)存在的主要問題： ① 專業(yè)旅游規(guī)劃人員缺乏 ② 未形成一套完整的旅游規(guī)劃體系 ③ 旅游規(guī)劃編制多，實(shí)施少 第二章 旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ) 一、區(qū)位論 區(qū)位論是研究地理空間對(duì)各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和區(qū)位的影響 的一種學(xué)說。廣義的旅游是指“非定居者的旅行和暫時(shí)停留所引