聯(lián)通廣東公司品牌規(guī)劃(存儲版)
【正文】 IGN AND COMMUNICATION 品牌遠(yuǎn)景 (Brand Vision) 聯(lián)通 CDMA—— 溝通生活有了全方位、新層次的尊崇體驗(yàn) 16 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 對我來說 聯(lián)通 CDMA是 一種品質(zhì)、活力、時尚而極富個性魅力的現(xiàn)代通信伴侶 。 活動方式： —— ?讓你成為生活的主角? 中國隊(duì)每入一粒球，廣東聯(lián)通 CDMA每個城市送出 100部 CDMA手機(jī)。 從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。 CDMA廣告目標(biāo)受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個性精神 /成就感需求進(jìn)行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時尚 健康 關(guān)愛 品位 個性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。1 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣東聯(lián)通 2023年整合營銷建議 文件編號： GBGK081 完成日期： 2023年 3月 25日 撰寫： 一審： 二審： 2023\4\22 2 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介宣傳 廣東聯(lián)通 2023年 整合營銷傳播重點(diǎn) 品牌規(guī)劃 日韓世界杯事件營銷 /傳播 其他營銷策略建議 品牌傳播 3 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第一部分：品牌規(guī)劃 4 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 用品牌創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢！ 5 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION ?聯(lián)通業(yè)務(wù)界定 ?市場背景 ?聯(lián)通品牌認(rèn)知現(xiàn)狀 ?品牌規(guī)劃關(guān)鍵點(diǎn) ?目標(biāo)消費(fèi)群分析 ?聯(lián)通品牌核心價值 ?聯(lián)通品牌遠(yuǎn)景 ?聯(lián)通品牌定位 ?品牌 DNA描述 ?品牌訴求策略 內(nèi)容 6 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯(lián)通品牌涵蓋業(yè)務(wù)界定 IP電話 17910 電子商務(wù)業(yè)務(wù) : 電子商務(wù) 門戶網(wǎng)站 聯(lián)通 移動通訊 長途通訊 尋呼 數(shù)據(jù)通信 互聯(lián)網(wǎng) 無線數(shù)據(jù) 如意通 (GSM/130/131/132) 新時空 (CDMA/133) 長途 193 IP電話 17910 專線 VPN 全國漫游 : (191/192/198/199) 本地網(wǎng) (126/127) 省網(wǎng) (128/129) 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) : 聯(lián)通在線 專線上網(wǎng) 撥號上網(wǎng) IDC 電子郵件 網(wǎng)元出租 VPN 電子商務(wù)業(yè)務(wù) : 電子商務(wù) 門戶網(wǎng)站 7 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯(lián)通品牌核心業(yè)務(wù) 聯(lián)通 CDMA 8 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌所處市場背景 多競爭者出現(xiàn) 競爭方式更直接 品牌作用越來越明顯 市場容量增大， 市場競爭更加激烈
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