【正文】 特別是，我們可以從等式（ 12）推導(dǎo)出， vnkbaba ????? ?? ????? 23 （ 13） 很明顯，假設(shè) ba ?? ? ，則有 ba ?? ? 。在這個情況下，較大的網(wǎng)絡(luò)即使在收取較高固定費用的情況下，也可以從小型網(wǎng)絡(luò)那里得到市場份額。在這種情況下，兩個網(wǎng)絡(luò)的市場份額趨于相等。在這種情況下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)價格折扣變得更有價值時，比例 vn?? 就會較小。由于持卡人更樂于在大型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)享受價格折扣，因此選擇大型網(wǎng)絡(luò)更具有吸引力。因此，與轉(zhuǎn)換成本的降低一樣，互聯(lián)成本的提高也會使比值 vn?? 變小。 結(jié)論 4 還說明，轉(zhuǎn)換成本的降低減少了 ATM 網(wǎng)絡(luò)的利潤。因此，轉(zhuǎn)換成本的降低也降低了小型網(wǎng)絡(luò)的利潤 7。 （ 17） 為了使進入有利可圖，固定費用等式（ 16）和市場份額等式（ 17）需要為正并且足夠大，以彌補原始成本。轉(zhuǎn)換成本的下降使 ATM 網(wǎng)絡(luò)更重視吸引新用戶。這兩個影響都會降低小型網(wǎng)絡(luò)（ b ）的利潤。因 此，轉(zhuǎn)換成本的降低會提高交易的總體價值。 隨著轉(zhuǎn)換成本的降低，小型網(wǎng)絡(luò)失去了市場份額并且營業(yè)利潤變得更少。差錯率 也從 20xx年初的 ％下降到20xx年 10月份 的 ％ 9。差錯率也從 20xx年 初的 ％下降到20xx年 10月份 的 ％ 11。 消費者提出 這樣幾個問題 ：異地取款收費太高 、 信用卡要降低年費 、 各銀行收費應(yīng)統(tǒng)一 、 跨行交易手續(xù)費太高 等問題 14。 14 以上資料引自： 徐慶春 ，《 銀行卡消費者心理偏好調(diào)查報告 》， 《證券時報》 ， 20xx 年 6 月 11 日 。 弗雷克斯（ Freixas）、讓 5. Mengze Shi, “Price Competition With Reduced Consumer Switching Costs”,20xx. 6. Nilssen, Tore (1992), “Two Kinds of Consumer Switching Cost,” Rand Journal of Economics, Vol. 23, No. 4, 579589. 7. Knittel, ., 1997. “Interstate long distance rate: Search costs, switching costs, and market power”. Review of Industrial Organization ,12, 519–536. 8. Ausubel, L., 1991. “The failure of petition in the credit card market”. The American Economic Review ,81, 50–81. 9. Stango, V., 1998. “Price dispersion and switching costs: Evidence from the credit card market”. Mimeo, Department of Economics, University of Tennessee. 10. Sharpe, ., 1997. “The effect of consumer switching costs on prices: A theory and its application to the bank deposit market”. Review of Industrial Organization 12, 79–94. 11. James, C., 1987. “Some evidence on the uniqueness of bank loans”. Journal of Financial Economics 19, 217–235. 12. Vale, B., 1993. “The dual role of demand deposits under asymmetric information. Scandinavian”, Journal of Economics 95, 77–95. 13. Petersen, M., Rajan, R., 1994. “The benefits of lending relationships: evidence from small business data”. Journal of Finance 49, 3–37. 14. Boot, ., 20xx. “Relationship banking: What do we know?”, Journal of Financial Intermediation 9, 7–25. 作者： 王海東 單位： 南開大學(xué)經(jīng)濟系 博士 聯(lián)系方式： 300071 天津 南開大學(xué) 19 樓 219 房間 王海東 Email: 電話： 02223506457， 13920348808 。因此，許多政策的出臺必須要考慮其對產(chǎn)業(yè)組織的影響。 12 Mengze Shi（ 20xx）對電信網(wǎng)絡(luò)的研究表明，網(wǎng)絡(luò)兼容性的提高可以迅速降低消費者的轉(zhuǎn)換成本。從我國銀行卡的消費習(xí)慣來看： 88%的 持卡人 表示：日常支取現(xiàn)金都在 ATM機上 、 商場購物都使用銀行卡 、 銀行卡與證券、保險等理財方式結(jié)合。 20xx年 3月中國銀聯(lián)成立，并把聯(lián)網(wǎng)通用作為中心，采取措施擴大聯(lián)網(wǎng)通用覆蓋面，提高交易成功率，促進標(biāo)準化改造工作。目前，除國有銀行、股份制銀行和郵政儲匯局等 15家全國性銀行銀行 ATM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)價格競爭與市場結(jié)構(gòu) 14 機構(gòu)外，已有 94家城市商業(yè)銀行、農(nóng)村信用聯(lián)社加入銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。結(jié)果，選擇大型網(wǎng)絡(luò)的消費者可以享受到更多的價格折扣。由于 ba ?? ? ，并且1?? ba ?? ，因此 ba?? 隨著 a? 的下降而上升。在這種情況下，小型網(wǎng)絡(luò)（ b ）的均衡市場份額從大于 b? 下降到小于 b? 。因此他們在轉(zhuǎn)換服務(wù)商時會遇到轉(zhuǎn)換成本。固定費用和市場份額分別由等式（ 10）和（ 11）給出。 銀行 ATM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)價格競爭與市場結(jié)構(gòu) 12 ? ? ?????? ????? ????? vnvn vnNFNkbkkbbbb ????? ????? 312 31， （ 15） 這里，如果 avn ?? 3?? ， ak? ；如果 bb vn ??? 32 ?? ? ， bk? 。 ? ? ? ? ?????? ???????????? ??????? vnNvnNFN kababkbbaabai ii ???????? ????? 3131,（ 14） 可以看出，隨著轉(zhuǎn)換成本的下降，總固定費用也較低。比如，跨行交易在降低消費者的轉(zhuǎn)換成本的同時，也會對互聯(lián)成本產(chǎn)生影響。而且，從等式（ 11）我們可以進一步得出，兩個網(wǎng)絡(luò)收取的固定費用的差異也會降低。當(dāng)高的固定費用成本成為為影響消費者網(wǎng)絡(luò)選擇決策的主要因素時，一些消費者就會從大型網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向小型網(wǎng)絡(luò)，從而縮小兩者的市場份額差距。當(dāng) bvn ?? 3?? 時，足夠高的行內(nèi)交易折扣導(dǎo)致存在單純戰(zhàn) 略均衡，大型網(wǎng)絡(luò)獲得市場份額。正如等式（ 13）說明的，當(dāng)持卡人社會活動范圍較大，通過較多的 ATM終端（ n ）進行交易，或者互聯(lián)成本（ ? ）很高時，大型網(wǎng)絡(luò) a 具有更大的競爭優(yōu)勢。 ? ?baivn vnkkii ,231 ????????????? 。 第三，如果行內(nèi)交易和跨行交易的價值差距 vn? 較大時，均衡的固定費用將較低。從等式（ 10）中我們可以得到兩個競爭性網(wǎng)絡(luò)在固定費用上的差異。 （ P4 ） iiF i FNMaxi ?? ?； 這里 ? ?vn FFvn k jikkii ?? ????? ?? ????? 2， ? ?jibaji ?? 。 。根據(jù)等式（ 和 ），給定網(wǎng)絡(luò) j 的定價策略 ? ?jijjj PPF , ，網(wǎng)絡(luò) i 的市場份額函數(shù)取決于其固定費用（ iF ）、行內(nèi)交易價格（ iiP ）和跨行交易價格（ ijP ）。消費者通過問題（ P1）來決定最優(yōu)的交易次數(shù)。第三，網(wǎng)絡(luò) k 損失的市場份額隨著轉(zhuǎn)換成本 ? 的上升而減小。我們還假設(shè)消費者可以對網(wǎng)絡(luò)間均衡的市場份額形成理性預(yù)期。這意味著，公司的現(xiàn)有市場份額是其未來市場份額和利潤的重要決定因素。 我們用 ij? 來表示持卡人從網(wǎng)絡(luò) i 轉(zhuǎn)向 j 過程中發(fā)生的轉(zhuǎn)換成本。 銀行 ATM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)價格競爭與市場結(jié)構(gòu) 5 ? ?ijPq ，最優(yōu)交易次數(shù)可以通過下面的公式（ P1）得到： （ P1） ? ? ? ?? ?ijijijqij qPquPv ij ?? m a x （ 2） 由于持卡人因為使用網(wǎng)絡(luò)的不同會遇到價格歧視，因此每個 ATM 網(wǎng)絡(luò)的使用者的最優(yōu)交易次數(shù)是不同的。在一個結(jié)算期，網(wǎng)絡(luò) i 對一個消費者收取的費用總額iT 為： ibibiaiaii qPqPFT ??? ，（ borai ? ） （ 1） ATM 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消費者價值 一個消費者使用 ATM 網(wǎng)絡(luò)交易的價值取決于他的社會活動范圍的廣度。 ATM 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成本和價格 我們把在同