年崀山風(fēng)景區(qū)市場營銷推廣執(zhí)行計劃書(存儲版)
【正文】 州市的主要旅行社，以打包拍賣的形式刺激銷售終端的推廣和銷售欲望。 （三） “萬人同品辣椒情” 吉尼斯世界紀(jì)錄申報新聞發(fā)布會 本活動在設(shè)計上以“辣椒”元素衍生的情感沖動為主線，體現(xiàn)出直接、勇敢、熱情等要素，輔之以“親情”“友情”和“愛情”的情感背景，為本 次吉尼斯世界紀(jì)錄的申報活動注入人文關(guān)懷和文化底蘊。 （五）“紅動中國” —— 中國紅！崀山紅！ 中國首屆辣椒文化旅游節(jié)閉幕式暨“放歌崀山”大型歌會 本次活動作為年度的最后一個大型活動，力求做到首尾呼應(yīng)，承上啟下的中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 效果。其 次， 7 大城市的巡回展出，我們會將展出的地點從展覽館，搬到繁華的步行街，熱鬧的商場，通過大幅的照片直觀的讓民眾感受到崀山的美麗景觀，同時，所有的市民都能參與投票，票選出你覺得最美的那幅照片，這樣又在最大限度上起到了宣傳和推廣的作用。第四，代理權(quán)僅用作團隊游客，絲毫不影響景區(qū)本身自然客源（自由行、自駕游）的門票收入，還能依靠大量的團隊游客帶動人氣，促進自然客源的增長。 會場布置大型景觀模型，配合環(huán)繞會場的 LED 顯示屏或投影裝置，體現(xiàn)崀山風(fēng)景區(qū)的特色景觀和壯闊之美，將崀山的民族民間風(fēng)俗用藝術(shù)的表現(xiàn)形式穿插于整 個發(fā)布會始終，再配合以有崀山地方特色的食品、小吃體現(xiàn)出原生態(tài)，民族性的 超強震撼力 。氣勢磅礴的推廣宣傳和廣告投放，也能給所有景區(qū)的經(jīng)營者、旅行社、游客帶來信心，為年度實現(xiàn)年度目標(biāo)打下堅實的基礎(chǔ)。 四、 推廣 模式定位分析 本方案中設(shè)計的推廣模式，突出強調(diào)以下三個要點：第一，以點帶面逐級遞進的推廣模式。 并促使崀山風(fēng)景區(qū)成為中國最具影響力的品牌之一。而在市場營銷推廣執(zhí)行過程中，結(jié)合辣椒峰景點推廣和以辣椒產(chǎn)品為龍頭的旅游附屬產(chǎn)品推廣，重點突出 —— “辣椒紅”。 而每當(dāng)想到“辣椒”我們會自然的聯(lián)想到“紅”色，因此我們 建議 將“辣椒”作為 景區(qū)大 品牌形象推廣下的階段性品牌形象定位，結(jié)合產(chǎn)品形象，輔助崀山風(fēng)景區(qū)大品牌，大形象的定位。而成功的品牌形象構(gòu)建則是建立在深厚的文化內(nèi)涵及人文底蘊之上。因此，我們的市場營銷推廣執(zhí)行方 案將重點強調(diào)推廣的系統(tǒng)性、層次性和可持續(xù)性。因此，盡快樹立崀山風(fēng)景區(qū)的品牌形象，確定其產(chǎn)品定位，將是我們的需要突破的首要工作，其次，加大推廣力度，豐富推廣渠道，打造精品推廣活動，多層面、多角度的完成崀山風(fēng)景區(qū)的市場推廣工作。收到本計劃書后，收件人應(yīng)即刻確認，并遵守以下的規(guī)定：（ 1）若收件人不希望涉足本計劃書所述項目，請按上述地址盡快將本計劃書完整退回；（ 2）在沒有取得湖南長沙樂磁魔方文化傳播有限公司的書面同意前，收件人不得將本計劃書全部或部分的予以復(fù)制、傳遞給他人、影印、泄露或散布給他人；（ 3）應(yīng)該象對待貴公司的機密資料一樣的態(tài)度對待本計劃書所提供的所有機密資料。其資源豐富，特色鮮明，規(guī)模 宏 大，擁有豐富的丹霞地貌景觀。簡單的說就是，我們不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)，更反對沒有目的，嚴(yán)重浪費資源和資金的盲目的市場推廣行為。簡單的說，最成功的推廣即是花最少的錢，辦最多的事，達到最好的效果。因此，圍繞“辣椒”以及“辣椒文化”來做文章，無疑成為崀山風(fēng)景區(qū)品牌形象定位的最佳選擇。另外，以“紅”為核心概念的品牌形象推廣，更具有無限的延伸性和拓展性，為我們后期的市場營銷推廣，也打下了良好的基礎(chǔ)。 11 年，崀山品牌推廣的重點目標(biāo)在鞏固國內(nèi)市場，輻射全球。這樣一來，當(dāng)?shù)氐?老 百姓不僅能看到自己生活的環(huán)境在一天天的變好，還能通過更多的渠道和方式，過上富裕的生活，真正實現(xiàn)他們安居樂業(yè)的夢想。以對新聞點、新聞事件的報道為主要宣傳推廣手段，最大限度的減少硬廣告的投放，以節(jié)約營
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