成都市大型兒童慈善倡議活動(dòng)(存儲(chǔ)版)
【正文】 愛兒童，我們?cè)谛袆?dòng) 傳播內(nèi)容：從七個(gè)層面的人群，以日志 /周記形式全面?zhèn)鞑ゲ⒂涗洷敬位顒?dòng) ?參與活動(dòng)的中小學(xué)生及家庭：一名學(xué)生參與本次活動(dòng)的心靈成長過程 ?大學(xué)生志愿者：社會(huì)實(shí)踐及愛心傳承的心路歷程 ?媒體志愿者：以媒體的眼光看這一社會(huì)活動(dòng)的成敗得失以及社會(huì)意義 ?教育系統(tǒng)人員：教育過程中的全新心靈教育模式 ?社會(huì)公眾：如果你是需要關(guān)愛的兒童，你期望能得到什么 ?政府層面：如何為我們需要關(guān)愛的兒童創(chuàng)造更好的生存生活環(huán)境 ?深長城地產(chǎn)：一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和行動(dòng)力 傳播核心：關(guān)愛兒童，全民行動(dòng)，申請(qǐng)聯(lián)合國兒童基金會(huì)成立成都辦事處 媒體策略 水傳播策略 滲透式傳播策略運(yùn)用一切可利用的傳播渠道進(jìn)行活動(dòng)的廣泛告知 容器式傳播策略引導(dǎo)媒體與公眾輿論方向，制造社會(huì)話題與傳播熱點(diǎn) 波浪式推進(jìn)傳播策略階段性的且一環(huán)扣一環(huán)的傳播我們的活動(dòng) 三種策略在整體活動(dòng)推進(jìn)中相輔相承，但在每個(gè)階段各有側(cè)重 傳播渠道 常規(guī)渠道 ?平面 —— 選定成都市一家主流日?qǐng)?bào)類媒體 《 成都商報(bào) 》 及一家針對(duì)白領(lǐng)及以上人群定位 的周刊 《 明日快一周 》 作為活動(dòng)全程跟蹤報(bào)道媒體； ?電視 —— 專題報(bào)道與新聞報(bào)道相結(jié)合，尤其在專題報(bào)道方面應(yīng)多選擇幾個(gè)電視欄目做長 期性的合作，如成都電視臺(tái) 5套 〈 真實(shí)人生 〉 、四川電視臺(tái)文化旅游頻道、成 都電視臺(tái)少兒頻道； ?廣播 —— 新聞報(bào)道為主； ?網(wǎng)絡(luò) —— 開設(shè)專門的網(wǎng)站，并鏈接門戶網(wǎng)站； ?戶外廣告 —— 以形象傳播為主； ?樓宇廣告 —— 以活動(dòng)具體內(nèi)容傳播為主。響應(yīng)兒童慈善倡議彌補(bǔ)首屆活動(dòng)在宣傳廣度上的不足，表現(xiàn)出長城地產(chǎn)一直在致力于關(guān)注兒童的成長。關(guān)愛兒童，我們?cè)谛袆?dòng) —— 成都市大型兒童慈善倡議活動(dòng) 成都深長城地產(chǎn)有限公司 宇修公共關(guān)系顧問機(jī)構(gòu) 緣起 … ?房屋質(zhì)量低劣、追求暴利、偷逃稅款、漠視公益慈善 …… 作為國民經(jīng)濟(jì)支柱的房地產(chǎn)業(yè)近年來似乎一直處于社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖。 以慈善事業(yè)為突破口，找到公益活動(dòng)與商業(yè)行為的完美結(jié)合點(diǎn)，整合各方資源，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 第二步 第一步 我們的解決之道 我們面對(duì)的問題 如何將慈善事業(yè)與企業(yè)宣傳有機(jī)結(jié)合？如何體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感？ 如何消除對(duì)企業(yè)不利的社會(huì)因素？ 借助良好的政府關(guān)系，將活動(dòng)上升到社會(huì)行為的層面，以全民性的關(guān)愛兒童慈善倡議淡化活動(dòng)的商業(yè)性，贏得政府的支持和民眾的好感，為兒童慈善繪畫比賽拉開序幕。 傳播渠道 其他渠道 ?政府渠道 —— 利用政府公共平臺(tái)從政務(wù)工作方面開展相關(guān)的宣傳； ?短信平臺(tái) —— 與移動(dòng)合作（包括移動(dòng)網(wǎng)站）做短信、彩信互動(dòng)，如群發(fā)消息告知活動(dòng) 內(nèi)容，回復(fù)則收取很少的資費(fèi)捐獻(xiàn)給需關(guān)愛兒童，擴(kuò)大社會(huì)參與面，同 時(shí)提供相關(guān)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等刺激大眾參與； ?校園渠道 —— 分中小學(xué)和大學(xué)兩種開展；中小學(xué)校主要選擇活躍型的重點(diǎn)學(xué)校，如龍 江路小學(xué)、泡桐樹小學(xué)做先鋒單位，以點(diǎn)帶面的開展相關(guān)宣傳；大學(xué)則 通過校園周刊、校廣播站、校團(tuán)委學(xué)生會(huì)、包括 DM發(fā)放、海報(bào)粘貼等進(jìn) 行； ?培訓(xùn)機(jī)構(gòu) —— 聯(lián)合各種少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，達(dá)成大的戰(zhàn)略合作，進(jìn)行活動(dòng)參與兒童及家庭 推薦； ?專題刊物、 VCD，活動(dòng)后期延續(xù)性宣傳產(chǎn)品，可做持續(xù)性發(fā)布。 2020年郎朗新年鋼琴音樂會(huì) 由亞洲瑜伽協(xié)會(huì)主辦，亞洲瑜伽協(xié)會(huì)四川分會(huì)、華潤置地（成都）有限公司及四川英姿瑜伽科技發(fā)展有限公司承辦。此活動(dòng)能充分體現(xiàn)宇修公關(guān)對(duì)人流的控制能力和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)能力。整個(gè)活動(dòng)從 2020年 1月 26日至 1月 31日，歷時(shí)六天。各大媒體記者全程跟蹤報(bào)道了郎朗此次的蓉城之行。 執(zhí)行重點(diǎn)： ?大學(xué)生志愿者的日常管理 ?工作進(jìn)度的及時(shí)溝通 ?慈善宣傳內(nèi)容的事先培訓(xùn) ?著色的統(tǒng)一和規(guī)范性 2020，我們的夢(mèng)想是彩色的 關(guān)鍵詞 3：拼接 ?通過媒體征集 400個(gè)志愿家庭 ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將志愿者家庭分為四組，在統(tǒng)一的組織下，分別完成 100塊背景布的縫接工作 ?在統(tǒng)一指揮下，齊力撐起四塊夢(mèng)想的旗幟，組成面積為 2020 ㎡ 的整體畫面 2020，我們的夢(mèng)想是彩色的
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