移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷(騰訊內(nèi)部講座)(存儲版)
【正文】 統(tǒng) 應(yīng)用平臺 配件供應(yīng)商 中間件 運營商 集采 \定制 百度的 PV市場份額為 %，仍為市場第一，排名二三位的宜搜、谷歌其 PV市場份額分別為 %和 %。結(jié)合中國的金融環(huán)境和用戶習(xí)慣，以及手機私密性和便攜性等特點，運營商開展手機支付業(yè)務(wù)擁有得天獨厚的優(yōu)勢。原因如下： ? 用戶：用戶結(jié)構(gòu)在短暫時間內(nèi)難以發(fā)生翻天覆地的變化 ? 終端：參差不齊的平臺也不可能馬上發(fā)生質(zhì)的改變； ? 網(wǎng)絡(luò)：也不能突然一夜之間建立完備，無法讓所有的業(yè)務(wù)都可以平滑的運行； ? 計費環(huán)境：無法類似日本運營商一樣，馬上可給出一套成熟完備的計費環(huán)境。 ?針對節(jié)假日等熱點，設(shè)計活勱，做好拉新及老用戶活躍。 到商店購買種子 播種、施肥、收獲 出售勞動果實 ? 什么是摘菜提醒？ 當 “ 我的農(nóng)場 ” 中的作物成熟時，短信會自勱通知手機農(nóng)場用戶及時摘取，避免被 好友摘取作物，貼心便捷，省去了計算采摘時間戒時時盯著手機等待的煩惱。 立體化的傳播模式 營銷活動效果 （一） 提高品牌美譽度 快速植入手機 品牌概念，把握目標群體期待和關(guān)注的節(jié)日節(jié)點，對品牌建議有積極意義 （二）受眾龐大 結(jié)合社區(qū)論壇的易傳播性，刺激活躍度，大大提升了活動的曝光量與參與量 （三）資源整合 通過整合微博、論壇、手機 客戶端等強大優(yōu)勢，強化產(chǎn)品一體化平臺運營的理念。支持主流的 Kjava， brew， Symbian， iphone， android等多種手機操作系統(tǒng)。 留存 ? 用戶關(guān)懷：閃屏、節(jié)假日回饋等形式 ? 品牌落地活勱：搭建用戶溝通平臺，提升用戶美譽度。 ?主題性品牌活勱開展為重點，通過活勱使得品牌有效落地。A合作 獲得難度（低） 推出 Apps Store 獲得難度（低） iPhone 所需補充新能力 中 高 高 高 中 優(yōu)勢與 協(xié)同效應(yīng) 價值鏈分析 優(yōu)勢總結(jié) 核心競爭力 聚焦手機 OS平臺發(fā)力，強調(diào)平臺開放性輻射價值鏈上下游 2022全球 Android平臺出貨量約為 800萬部， MIC分析 2022年Android手機出貨量將超過 4000萬 芯片 /器件 設(shè)計 /生產(chǎn) 軟件 /平臺 營銷 內(nèi)容提供 Google 已有服務(wù) 無線終端 價值鏈 搜索 其它互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 廣告服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)用戶需求理解 + 軟件開發(fā)能力 + 品牌及平臺商業(yè)價值 核心能力 高 中 中 聯(lián)合手機廠商， 基本不介入實際流程 手機 OS為切入無線平臺突破口 強勢介入 引導(dǎo)，培養(yǎng)為主： 充分利用品牌影響中度介入， 進入戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng) 無線終端 可利用能力 Google充分利用軟件開發(fā)與用戶體驗優(yōu)勢，從 OS軟件切入 Android中文時代即將來臨 根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2022第二季度， Android OS 獲得了 886%的年增長率！ 目前 Android OS在全球市場占有率已經(jīng)達到 23%，超越 iOS，僅次于諾基亞塞班。 熱點應(yīng)用 SNS產(chǎn)業(yè)鏈 熱門應(yīng)用： SNS互動、 Facebook的關(guān)系鏈及構(gòu)成 一個人進入 Facebook,通常屬于某個或某幾個 Network,可看成一個四維 Network空間（大學(xué)，中學(xué)，城市，公司） 開放注冊后，某個 profile也可以不屬于任何一個 Network 個人與個人之間靠“好友關(guān)系鏈” (Friend)連接 人與群之間可以基于同好等關(guān)系建立“群組關(guān)系” (Group) Facebook上的 Social Graph是個 層次豐富 ，
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