【正文】 95%，北美地區(qū)達(dá)96%，%，而目前我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%。其中，北京市康乃馨衛(wèi)生用品廠生產(chǎn)的欣悅牌紙尿墊和江門市江海區(qū)天之嬌紙品有限公司生產(chǎn)的天之嬌寶寶嬰兒紙尿片，真菌菌落總數(shù)均嚴(yán)重超標(biāo)。造成紙尿褲出現(xiàn)質(zhì)量問題的原因：首先，影響衛(wèi)生指標(biāo)的環(huán)節(jié)有：原材料、加工和貯運(yùn)過程。瓶身通透光滑、造型美觀大方，便于清洗，實(shí)實(shí)在在呵護(hù)寶寶健康成長。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。由此三合順設(shè)計(jì)出童悅精裝童車，將孩子個(gè)性特征體現(xiàn)于童車的設(shè)計(jì)制造中，車身簡潔，工藝精巧，簡而不凡，能使孩子在騎車的過程中張揚(yáng)個(gè)性，釋放潛能。這些國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)越來越細(xì)化和嚴(yán)格了。而顏色漂亮、造型獨(dú)特的童車在生活節(jié)奏比較慢的小城市依然受到歡迎。從幾年前開始，童車業(yè)價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，一些小企業(yè)終于無力招架，在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中倒下，關(guān)門、倒閉，或者被兼并而在市場上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快。發(fā)育成熟的行業(yè)往往已經(jīng)形成了一個(gè)領(lǐng)袖品牌群落，而發(fā)育不太成熟的行業(yè)，往往只有一兩個(gè)領(lǐng)袖品牌在默默耕耘，甚至還沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。9月24日下午，浙江平湖舉辦了以“創(chuàng)新——引領(lǐng)童車行業(yè)新飛躍”為主題的中國——平湖童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。螞蟻兄弟以其創(chuàng)新設(shè)計(jì)，品牌擴(kuò)張速度很快。熱量的需要在嬰兒初生時(shí)為最高點(diǎn)，以后隨月齡的增加而逐漸減少，1歲左右時(shí)減至80～100千卡(335～418千焦)。兒科專家認(rèn)為，04個(gè)月的嬰兒應(yīng)該采用純母乳喂養(yǎng)。媽媽們一方面兼顧工作沒有充裕的時(shí)間自己制作輔食，一方面又由于生活水平的提高希望孩子得到更科學(xué)全面的營養(yǎng)，這就令嬰幼兒輔食市場具備相當(dāng)?shù)臐摿?。同時(shí)，帶動(dòng)陶瓷浴缸制品產(chǎn)業(yè)和塑料浴缸制品產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在的總部位于美國印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)，是百時(shí)美?施貴寶集團(tuán)（Bristol Myers Squibb）的全資附屬公司。十年來，美贊臣（廣州）有限公司在中國快速發(fā)展，闊步邁向美好的明天。去年下半年，美贊臣推出的全新升級產(chǎn)品“美贊臣A+（LS）”，因嚴(yán)格按照美國食品藥物管理局（FDA）的標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，并全面提升了DHA、ARA和膽堿三種有益嬰幼兒腦部發(fā)育的營養(yǎng)成分，在推出后曾引起行業(yè)性普遍跟進(jìn)，使“腦部營養(yǎng)”成為奶粉行業(yè)去年底最熱門的話題。（3）美贊臣模式：捆綁早期教育為了提高品牌附加值，美贊臣這次把寶押在了嬰兒早教上。 除了“劍橋小博士樂園班”，美贊臣還正式啟動(dòng)了“A＋尊愛會(huì)”，與劍橋合作推出“網(wǎng)上劍橋圖書館”，提供國內(nèi)多份知名嬰幼兒雜志的免費(fèi)閱讀，消費(fèi)者只要購買美贊臣指定產(chǎn)品，憑著產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽累積積分就可以報(bào)名參加“A＋尊愛會(huì)”，享受“劍橋小博士樂園班”等服務(wù)。作為全球最大的嬰幼兒食品企業(yè)，美贊臣在一直以“腦部營養(yǎng)專家”的形象作為品牌訴求。美贊臣人士表示，“如何理解‘和諧消費(fèi)’，在美贊臣看來，最大的和諧就是讓品牌成為消費(fèi)者的信賴之選。秉承“人生健康路，照顧每一步”的一貫宗旨，美贊臣（廣州）有限公司不但生產(chǎn)從孕期到兒童期的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品，同時(shí)致力于促進(jìn)中國嬰幼兒營養(yǎng)保健事業(yè)的發(fā)展，支持新生兒的篩查工作，向苯丙酮尿癥嬰兒及早產(chǎn)嬰兒提供特殊配方奶粉，為新生兒提供美贊臣——世界級營養(yǎng)專家的呵護(hù)與關(guān)懷。如此低的門檻、可觀的效益，必然造成嬰兒游泳館魚龍混雜。四、其他類（1）嬰兒浴室市場空間大盛夏給嬰兒洗澡是擺在年輕媽媽們面前的一道難題,稍不注意寶寶就會(huì)感冒或哇哇大哭,一時(shí)難以制服，然而在國內(nèi)還沒有一家專業(yè)的嬰兒按摩店,據(jù)嬰兒專業(yè)護(hù)理人士介紹，專業(yè)嬰兒按摩不僅可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)嬰兒的隱性疾病,還可以大大促進(jìn)嬰兒大腦的發(fā)育。與之相比，工業(yè)化同類食品經(jīng)科學(xué)搭配，營養(yǎng)更為平衡，并且口感好，易消化。，,正常嬰兒對水的每日絕對需要量大約為每千克體重75～100毫升。，以單位體重表示，正常新生兒每天所需要的能量是成人的3～4倍。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，童車企業(yè)應(yīng)不斷尋找市場空白點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品豐滿、細(xì)化、創(chuàng)新，將創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為品牌的靈魂。其四，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。其三，專業(yè)化品牌運(yùn)作首當(dāng)其沖。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。城市生活空間擁擠，出門難免會(huì)發(fā)生磕碰，牢固不易變形的童車自然受到歡迎。具有折疊功能的兒童推車應(yīng)設(shè)置鎖緊保險(xiǎn)裝置，以避免在使用中推車意外折疊傷及兒童。童車要在安全環(huán)保的前提下尋求差異化，這就需要企業(yè)不斷開創(chuàng)新的品類。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，以平均每個(gè)孩子花銷5000元進(jìn)行概算，這個(gè)市場的遠(yuǎn)景容量將是5000億元。當(dāng)瓶內(nèi)食物溫度達(dá)到3742攝氏度時(shí)為嬰兒最佳進(jìn)食溫度。目前，我國紙尿褲行業(yè)正處于市場成長期，行業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)逐步調(diào)整和淘汰的過程。在巨大的壓力面前，為降低成本，一些企業(yè)不惜以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來獲取利益。美國紙業(yè)巨頭金佰利為了旗下的嬰兒紙尿褲品牌“好奇”，去年也宣布加大了在中國的投資，誓與“幫寶適”、“媽咪寶貝”等品牌一較高下。發(fā)展空間及其多向發(fā)展有良好的社會(huì)環(huán)境。而紙尿片無膠條，使用起來相對不方便。棉質(zhì)小內(nèi)褲般又薄又柔軟采用棉柔材質(zhì)，配合超薄的神奇吸水層，溫柔呵護(hù)寶寶。吸收力強(qiáng)，備有三層鎖濕層，即使寶寶五次尿濕，也能保持干爽。綜上所述，定向營銷模式確實(shí)能起到產(chǎn)品銷售作用，但是現(xiàn)階段的主流營銷模式還是電視、網(wǎng)絡(luò)廣告。去年7月，貝因美聯(lián)合全國婦聯(lián)中國兒童中心、央視少兒頻道舉辦的冠軍寶貝總動(dòng)員縣地級賽開始，而此前全國各地的400余場比賽，已經(jīng)有近10萬寶寶報(bào)名。據(jù)了解，“劍橋小博士樂園班”8月開班，10月結(jié)束，將分別在北京、上海、武漢、成都、廣州等10個(gè)城市推出，目標(biāo)是能令超過8000個(gè)小朋友與家長參與課程。這就要求我們看到消費(fèi)者親情的需求，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品的高質(zhì)量廣告和包裝，在廣告和包裝中做好親情的文章、突出人性化主題，多用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告片。比如:國內(nèi)嬰兒奶粉的質(zhì)量和營養(yǎng)成分并不遜于洋品牌，而且比洋品牌更“綠色”，高關(guān)稅和高運(yùn)費(fèi)部分地導(dǎo)致了洋奶粉高昂的價(jià)格等都是對國內(nèi)廠家有利的信息，但非專業(yè)的消費(fèi)者卻不知道，原因就是廠家并沒把真實(shí)的信息傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在“賤錢無好貨”的觀念下，選擇了昂貴的洋品牌。不要過于直白、簡單地說:我的產(chǎn)品如何如何好！這樣只能引起消費(fèi)者的反感，要切切實(shí)實(shí)加強(qiáng)服務(wù)意識，即使是對沒有購買自己的企業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)者，也要提供其所需要的服務(wù)，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都是潛在的顧客。“全國一張臉”的單一產(chǎn)品模式已經(jīng)不能適合市場的要求。國外品牌幾乎都是依靠自身強(qiáng)大的科研開發(fā)實(shí)力支撐著，許多大公司的研究機(jī)構(gòu)令我們不敢望其項(xiàng)背。本來就處于劣勢的國產(chǎn)品牌，欲要從容應(yīng)對洋品牌的挑戰(zhàn)，沖出洋品牌的包圍，在競爭中取得勝利，必須要付出比洋品牌多幾倍的艱辛努力。前不久，南方某醫(yī)院的處方里開出進(jìn)口奶粉的事還是提醒我們警惕這種不公平的競爭。（1）產(chǎn)品多樣化:國外廠家能夠針對不同地區(qū)、不同體質(zhì)使用者的情況開發(fā)出不同配方的產(chǎn)品，使消費(fèi)者總能找到適合自己孩子的產(chǎn)品。.核心配方技術(shù):我們應(yīng)該看到國外的嬰兒奶粉行業(yè)已經(jīng)處于成熟階段，而中國的這一行業(yè)還處在初級階段。2.1.第一階段,到2010年,居民人均年消費(fèi)奶類18公斤。就在數(shù)月前,意味著乳業(yè)的真刀真槍資本“消耗”大戰(zhàn),從此拉開帷幕。而這恰好體現(xiàn)了當(dāng)下嬰幼兒奶粉市場的基本格局。80%左右的高端奶粉市場都掌握在雅培、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌手中。據(jù)2005年數(shù)字表明，中國奶粉市場總消費(fèi)額達(dá)七億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對峙，而國外知名奶粉品牌則明顯領(lǐng)先。無論在上?；蚰暇瑤缀趺恳患掖笮统械哪谭圬浌?，總是可以醒目地看到包括多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢等幾個(gè)熟悉的國際乳業(yè)巨頭品牌，而新品每聽（900克）近150元以上的標(biāo)價(jià)，相比普通國產(chǎn)嬰兒奶粉高出近一半。二、嬰兒奶粉市場概況（1）中國高檔嬰兒奶粉市場空間大中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年兩位數(shù)的增長速度，正在取代日本，成為僅次于美國的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場。（2）促進(jìn)嬰兒腦部發(fā)育奶粉成行業(yè)研究熱點(diǎn)促進(jìn)腦部發(fā)育已經(jīng)成為近來嬰幼兒乳品行業(yè)的市場熱點(diǎn)，而我國嬰幼兒食品行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒配方粉及嬰幼兒補(bǔ)充谷粉通用技術(shù)條件》中，對“腦部發(fā)育”方面暫無細(xì)致的規(guī)定。僅2003年至2004年一年時(shí)間內(nèi)，乳品市場的平均價(jià)格就下降了14．6％，而生產(chǎn)、物流配送等成本卻在不斷攀升，以至于整個(gè)乳品行業(yè)利潤率下降，三成企業(yè)虧損。第三節(jié) 嬰兒奶粉行業(yè)一、嬰兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀（1）嬰兒奶粉行業(yè)將出現(xiàn)高端混戰(zhàn)“眼下，80％的乳品企業(yè)日子不過好。嬰幼兒用品的性質(zhì)在此已轉(zhuǎn)化為“禮品”。而嘗試新品牌的考慮因素，排在第一的仍是質(zhì)量，其他才考慮價(jià)格、款式之類的因素。雖然男性和女性在購買決策上存在主次之分，但落實(shí)在具體的購買行為上，兩者對商品屬性的側(cè)重點(diǎn)有所不同，主要表現(xiàn)在：男性對大件嬰兒用品（如嬰兒床、推車）的關(guān)注程度更高些，在一些剛性方面的屬性上：如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、性能、材料、結(jié)實(shí)度、售后服務(wù)——他們比女性更感興趣些。它們將與中國國內(nèi)公司，以及各個(gè)外國公司之間共同競爭這一巨大市場。據(jù)中國第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國0─3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900多元(人民幣，下同)，加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國的嬰幼兒用品市場每年將超過1,000億元的市場規(guī)模。消費(fèi)者購買極不方便。其中很明顯的一點(diǎn)就是人們越來越關(guān)注對孩子的培養(yǎng)和教育問題，在育兒觀念等方面也正在發(fā)生著巨大的改變。淘寶網(wǎng)僅2006年12月份母嬰用品類成交額接近1億元。其二，給各種生活資源、基礎(chǔ)設(shè)施帶來巨大壓力，如交通、住房等方面需求將大大膨脹。 因此，黨中央、國務(wù)院作出決定，“十一五”期間必須保持生育政策的基本穩(wěn)定，并遵循“整體穩(wěn)定，適度微調(diào)，因地制宜，分類指導(dǎo)”的原則，根據(jù)發(fā)展變化的形勢，不斷完善人口政策。局部地區(qū)超生現(xiàn)象嚴(yán)重。我國人口多、底子薄、人均資源相對不足的基本國情沒有根本改變。全年投放現(xiàn)金3262億元，比上年多投放221億元。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，%，扣除價(jià)格因素，%。對外貿(mào)易快速增長，外商直接投資繼續(xù)增長。食品、居住價(jià)格上漲是拉動(dòng)價(jià)格總水平上漲的主要原因。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，%。其中，%；%；%；%。（2）農(nóng)村居民收入分配狀況2007我國國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運(yùn)行態(tài)勢。去年，中國共出生嬰兒1700多萬。, 成功實(shí)現(xiàn)了“九五”計(jì)劃將人口控制在13億的奮斗目標(biāo)。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國嬰幼兒用品行業(yè)研究報(bào)告第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析 3一、中國人口出生率情況 3二、中國居民收入情況 5三、計(jì)劃生育政策發(fā)展形勢 7四2008年09年“嬰兒潮”的影響 8第二節(jié) 嬰幼兒用品行業(yè)分析 10一、嬰幼兒用品市場分析 10二、嬰幼兒用品消費(fèi)者購買行為分析 11三、對嬰幼兒用品經(jīng)營的啟發(fā) 12第三節(jié) 嬰兒奶粉行業(yè) 13一、嬰兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀 13二、嬰兒奶粉市場概況 14三、中外企業(yè)競爭格局 15四、中國企業(yè)競爭力及競爭策略分析 18五、嬰兒奶粉營銷分析 20第四節(jié) 嬰兒紙尿褲市場 21一、概述 21二、市場發(fā)展態(tài)勢 23三、紙尿褲的質(zhì)量問題 24第五節(jié) 其它嬰兒用品市場 25一、奶瓶 25二、童車市場 25三、嬰兒食品 28四、其他類 29第六節(jié) 國外重點(diǎn)企業(yè)分析 30一、美贊臣 30二、多美滋 32三、雀巢 33四、強(qiáng)生 34五、寶潔 36六、金佰利 39第七節(jié)　國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 40一、伊利股份 40二、貝因美 44三、三鹿 46四、雅士利 54五、好孩子 58六、恒安集團(tuán) 64七、立志美麗 68第八節(jié)　嬰幼兒用品行業(yè)趨勢前景分析 72一、嬰幼兒用品及經(jīng)營方式發(fā)展趨勢 72二、嬰兒用品行業(yè)前景預(yù)測 73第九章 相關(guān)法規(guī)介紹 77中國嬰幼兒用品市場分析及投資咨詢報(bào)告中國每年有2000─3000萬嬰兒出生，其中8─36月齡的嬰幼兒約為4500萬，針對0－3周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬。嬰兒用品行業(yè)是拉動(dòng)各國GDP增長的動(dòng)力源泉。進(jìn)入90年代末期, 我國人口再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了低出生、低死亡、低增長的歷史性轉(zhuǎn)變，我國用20多年時(shí)間完成了國外近200年的歷程。國家人口計(jì)生委預(yù)測，從2008年開始，這種“雙峰疊加”的生育小高峰將持續(xù)十幾年，給今后穩(wěn)定低生育水平帶來巨大壓力。中國城鎮(zhèn)居民高收入戶與低收入戶的收入差距明顯擴(kuò)大。%(%)。分地區(qū)看，%，%，%。%，(%)，其中，%，%。%。居民收入快速增長，就業(yè)增加較多。各項(xiàng)存款比年初增加53878億元，比上年多增4599億元。 目前，我國的生育水平雖然已經(jīng)降至更替水平以下，但由于人口基數(shù)大，人口低增長率與高增長量將長期并存。當(dāng)前，一些地區(qū)的人口生育水平已經(jīng)不同程度地出現(xiàn)反彈。五是目前計(jì)劃生育管理服務(wù)機(jī)構(gòu)和人員素質(zhì)不能完全適應(yīng)新形勢新任務(wù)的要求，不能完全滿足群眾計(jì)劃生育/生殖健康服務(wù)需求。上世紀(jì)80年代初的那次生育高峰，為應(yīng)對教育資源緊缺，新建了很多幼兒園、學(xué)校；但過了兩年，生源又少了，不少幼兒園被迫關(guān)門。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，嬰幼用品市場是國內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，年均增長率在20%以上。隨著人們生活水平和受教育程度的日益提高，人們的思維方式和生活觀念都在發(fā)生著改變。一些較發(fā)達(dá)的地區(qū)，嬰幼兒賣場產(chǎn)品牌子雜，質(zhì)量參差不齊，種類不齊全，安全性能無保障，售后服務(wù)質(zhì)量差。（3）嬰兒用品市場潛力巨大中國權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，中國每年有2,000─3,000萬嬰兒出生，其中8─36月齡的嬰幼兒約為4,500萬，針對0－4周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8,000萬。近幾年，許多國外公司也借助已經(jīng)形成的品牌優(yōu)勢進(jìn)入到中國嬰幼兒產(chǎn)品市場，它們提供的產(chǎn)品定位于中高檔，有自己的特色和優(yōu)勢。換句話說，女性決定了嬰兒用品購買的主要方面，而男性在這方面扮演了聽從者和支持者的角色。而在以下兩種情況下，年輕父母們會(huì)考慮嘗試新品牌：一是原先的嬰兒用品使用效果不好或一般，嬰兒不能適應(yīng)；二是旁邊的親戚朋友或鄰居推薦說某個(gè)產(chǎn)品特別好，出于嘗新的心理，他們也會(huì)嘗試購買這一品牌。雖然嬰幼兒