微博受眾群體行為分析(存儲版)
【正文】 要關(guān)注得內(nèi)容與事情；在對微博的認(rèn)知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊，產(chǎn)品應(yīng)用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對媒體選擇深層動機(jī)不同，SNS用戶傾向于個(gè)人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門信息，即時(shí)信息，幵對感興趣的信息迚行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。而男性則較多關(guān)注社會和人文話題，顯示出男性在使用微博上相對女性更加關(guān)注社會、政治不人文話題。在微博用戶關(guān)注的內(nèi)容分布中，行業(yè)與家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關(guān)系的朋友、同學(xué)、親戚、家人等為主要聯(lián)系對象，微博用戶獲取行業(yè)信息與業(yè)信息的動機(jī)明顯。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛使用微博結(jié)交新朋友，拓展人脈。 （三）從忠誠度和認(rèn)知度角度分析 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說明微博用戶的忠誠度普遍較高；%，SNS網(wǎng)站的替代品較多。（二）使用微博方式分析 從目前來看，微博用戶登錄使用微博的方式主要還是利用電腦登錄網(wǎng)頁來使用微博，約占六成。（二）從年齡角度進(jìn)行來看在使用微博用戶中，年齡段來看，%，%，%，%，%。第四方面就是通過粉絲的關(guān)注，可以病毒式傳播，可以形成非常廣泛的影響，包括草根、名人的轉(zhuǎn)播，然后放得更大。微博上有許多信息是在傳統(tǒng)媒體上看不到的,而公眾對公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài),在微博上更容易形成互動。對于每篇微博140個(gè)字符的信息量特別適合手機(jī)上網(wǎng)用戶使用,無論你是在咖啡廳還是在地鐵站,都很容易通過手機(jī)完成自己的微博。正式上線后,應(yīng)該可以看到更多的開放性應(yīng)用。微博創(chuàng)造了獨(dú)特的信息傳播機(jī)制，包括內(nèi)容簡短化、發(fā)布渠道多樣化、便捷化、同步化和草根化。在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。微型博客上是背對臉的follow，當(dāng)你選擇“關(guān)注”一個(gè)人，你就選擇了接受他發(fā)布出來的任何信息。重視更新第二，交流的互動性。沒有任何形式上的要求，想發(fā)什么就發(fā)什么，充分滿足人們表達(dá)的需求和隨心所欲的欲望。在微博上每個(gè)人都有發(fā)表言論的權(quán)利。而新浪微博于今年2月推出了開放平臺(邀請開發(fā)者測試),向開發(fā)者提供開發(fā)文檔和申請應(yīng)用的一些必要信息,目前每個(gè)開發(fā)者只能申請一個(gè)應(yīng)用。移動終端提供的便利性和多媒體化,使得微型博客用戶體驗(yàn)的粘性越來越強(qiáng)。第三個(gè)點(diǎn)，我覺得應(yīng)該是它的顯著特征就是它的傳播速度，一條關(guān)注度較高的微博能夠在互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)WAP的平臺上發(fā)出后，短時(shí)間內(nèi)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)
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