網(wǎng)絡營銷與策劃實踐考核指導(北京郵電大學)(存儲版)
【正文】 分）評分標準：、考核內(nèi)容跟上機指導內(nèi)容里面的相關上課內(nèi)容相關，根據(jù)具體完成步驟給分。建議學生課后熟悉不同電子商務營銷網(wǎng)站的購物流程（考核的時候會分組考核不同的網(wǎng)站購物流程），并多注意下不同網(wǎng)站印象策略方面的不同（考核的時候會需要提交電子版的網(wǎng)站營銷策略分析與比較）。如圖131圖131【討論與思考】通過網(wǎng)絡社區(qū)的方法適合何種產(chǎn)品和服務的營銷？實驗15 網(wǎng)絡營銷導向網(wǎng)站建設【實驗目的】通過建設網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站，綜合應用網(wǎng)絡營銷各種工具和方法?！緦嶒瀮?nèi)容】在網(wǎng)絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用技能訓練子系統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告模塊進行認知學習?！局R準備】搜索引擎營銷原理；搜索引擎營銷的主要模式；搜索引擎營銷的基本方法?！緦嶒灢襟E】① 點擊“網(wǎng)站測試方案”，進入界面，如圖57圖57 網(wǎng)站測試方案界面② 點擊[添加]，進入界面，如圖58圖58③ 點擊[添加并發(fā)送]，彈出對話框，如圖59圖59 ④ 點擊[返回]，查看所發(fā)送的方案的狀態(tài)，以及對發(fā)送方案的編輯，如圖61圖61【討論】測試在企業(yè)網(wǎng)站建設中的作用。實驗8 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站開發(fā)方案【實驗目的】學習網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站的組織開發(fā)，了解網(wǎng)站開發(fā)的一般步驟、方法和工具，注意開發(fā)過程的分工配合以及各個分工的技術要求，為明確學習方向提供依據(jù)。如圖32圖32【討論與思考】通過認識黃頁服務的方法適合何種產(chǎn)品和服務的營銷？實驗6 利用網(wǎng)上商店進行網(wǎng)絡營銷【實驗目的】通過利用網(wǎng)上商店進行網(wǎng)絡營銷，認識利用網(wǎng)上商店進行網(wǎng)絡營銷的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。如圖13圖13④ 對網(wǎng)站的了解后，點擊“制作訓練報告”進入界面，來添加實驗報告，如圖14圖14添加實驗報告界面⑤ 點擊提交，完成后彈出對話框?！緦嶒瀮?nèi)容】在網(wǎng)絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用網(wǎng)站綜合營銷子系統(tǒng)的營銷網(wǎng)站認識模塊進行認知學習。216。216。216。216。本課程實踐環(huán)節(jié)的考核會涉及到課程中其它章、節(jié)的內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷具有很多的定義，內(nèi)容非常豐富。 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢、開展網(wǎng)絡營銷的重要意義、網(wǎng)絡營銷與電子商務的區(qū)別與聯(lián)系、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同。 網(wǎng)絡營銷階段、網(wǎng)絡營銷步湊、網(wǎng)絡營銷階段劃分的根據(jù)和網(wǎng)絡營銷步驟劃分的理由。 網(wǎng)上市場調(diào)研的概念、網(wǎng)絡市場調(diào)研的優(yōu)勢、網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟、調(diào)研對象的類型、查詢調(diào)研對象的方法、網(wǎng)上市場調(diào)研的方式、網(wǎng)上市場調(diào)研的必要性、選擇網(wǎng)上調(diào)研方式應當考慮的因素。 新產(chǎn)品、四種交互式渠道、因特網(wǎng)能夠迅速發(fā)展的原因。 電子郵件營銷的概念、電子郵件營銷的優(yōu)勢、Emai營銷禁忌。如下圖② 點擊任意案例，進入網(wǎng)站界面，如下圖【討論與思考】企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性網(wǎng)絡營銷工具，也是開展網(wǎng)絡營銷的基礎?！局R準備】網(wǎng)上拍賣【實驗步驟】① 點擊“網(wǎng)上拍賣”進入界面，查看網(wǎng)上拍賣訓練指導書，如圖16圖16 網(wǎng)上拍賣界面② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖17圖17③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖18 圖18④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖19圖19 ⑤ 對案例的分析后，撰寫實驗報告并提交，彈出對話框，如圖21圖21【討論與思考】利用網(wǎng)上拍賣適合進行何種產(chǎn)品和服務的網(wǎng)絡營銷？實驗4 認識病毒性營銷【實驗目的】通過病毒性營銷的了解和應用，認識利用網(wǎng)上拍賣進行網(wǎng)絡營銷的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。【實驗內(nèi)容】在網(wǎng)絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用網(wǎng)站綜合營銷子系統(tǒng)的營銷網(wǎng)站設計模塊依據(jù)不同的網(wǎng)站定位設計，并通過此功能提交設計報告。【實驗步驟】① 點擊 “網(wǎng)站開發(fā)方案”，進入界面，如圖47 圖47② 點擊“添加”，查看第一步輸入系統(tǒng)簡介編輯方案名稱、系統(tǒng)簡介、網(wǎng)站開發(fā)所需人數(shù)，如圖48 圖48 ③ 點擊“下一步”，對團隊組建的人員進行手動分配職位，如圖49圖49 ④ 點擊下一步，查看建立網(wǎng)站的詳細功能：信息發(fā)布、產(chǎn)品管理、下載管理、網(wǎng)站公告、綜合調(diào)查、友情連接、定單管理、購物車，進入界面如圖51圖51⑤ 點擊下一步，查看和分配模塊的分工，如圖52圖52⑥ 點擊下一步，對分工后進度情況進行估算，如圖5－3圖53⑦ 點擊下一步，查看此網(wǎng)站的所有基本的資料進入界面， 如圖54圖54 ⑧ 查看后可進行保存并發(fā)送給老師，彈出完成對話框， 如圖55圖55 ⑨ 點擊返回，查看方案的狀態(tài)，如圖56圖5
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