統(tǒng)一方便面廣告策劃書(存儲版)
【正文】 有一個聲音，突出“哇！”喊得特別驚奇歡喜。康師傅非常重視廣告方面的宣傳。 對消費者的心理做了調(diào)查和研究，了解了購買人群，進(jìn)一步得出消費者的欲望，從而可以把自己的產(chǎn)品做成他們最需要的，進(jìn)一步打開市場。在廣告策略上統(tǒng)一和康師傅都針對大學(xué)生這一消費群體，借助廣播，網(wǎng)絡(luò)，促銷等營銷方式來宣傳自己的品牌并取得了很好的效果，而且統(tǒng)一和康師傅都有自己的品牌口號，并已成為時下年輕大學(xué)生的時尚話語，讓自己的品牌在大學(xué)生心目中取得很好的品牌效應(yīng)，兩個品牌都能很好抓住消費者的消費心理，進(jìn)而大力的宣傳自己的品牌，除此之外兩個品牌都對市場進(jìn)行了很精辟，深入的調(diào)查，從市場的數(shù)據(jù)上分析自己的產(chǎn)品。康師傅的廣告策略就沒有產(chǎn)品本身的分析以及產(chǎn)品定位分析。） 然后的鏡頭是臺下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了） 為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。經(jīng)過這樣的廣告，其實就是把康師傅這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了康師傅本身形象給人的親切溫馨可愛的印象，在同學(xué)們的心里一點一滴地深入擴大。我們可以從游戲上打廣告，因為玩游戲的人占吃方便面的一大群體，比如在一個現(xiàn)有的中原工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上，我們可以通過游戲中強者的身份和康師傅身份的對等來堅定康師傅的王者風(fēng)范的印象。C．促銷。然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時間這個特點在校園網(wǎng)上制作一個點擊網(wǎng)頁彈出式FLASH，這個FLASH最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個廣告的的腳本）。那么，我們的最大特色在什么地方呢？而我們又怎么讓這些強化特點促進(jìn)康師傅的銷售呢？二．廣告策略根據(jù)我們多翻的討論，我們最終確定把康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點強化突出。形單只影。雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內(nèi)市場中各領(lǐng)風(fēng)騷，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江山。第三位：華龍?？祹煾捣奖忝嫫焚|(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。而且消費者定位在學(xué)生群體,范圍比較狹窄,如果可以考慮吸引更多的消費者市場將更為廣闊. 康師傅廣告策劃書前言： 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。評價：統(tǒng)一方便面的廣告策劃書首先是前言部分，正文包括市場分析，產(chǎn)品分析，消費者分析，產(chǎn)品定位，市場機會點，廣告策略，廣告運作方案等等方面。通過這些方式的傳播使消費者對此產(chǎn)品有購買的欲望。樂于閱讀與欣賞。(2)宿舍里都開通了校園網(wǎng)，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者互動.:“統(tǒng)一”。::河南新鄭中原工學(xué)院南校區(qū)在校大學(xué)生,老師及其他工作人員.:快捷、簡單、美味、安全營養(yǎng)有創(chuàng)意的方便食品.::以創(chuàng)意性,:創(chuàng)意中導(dǎo)入愛國情感因素,產(chǎn)生軟性廣告效果.:..＂統(tǒng)一＂這一雙關(guān)語激起大學(xué)生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情.，本產(chǎn)品可以占領(lǐng)此空缺。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。如果從銷量來比較的話“白象”“華龍”的銷量要高一些，他們原因是這兩種面的量價比相比之下，較高，讓消費者感到了實惠，而在味道上和產(chǎn)品定位上，則不在“統(tǒng)一”和“康師傅”的競爭之列。：中原工學(xué)院南校區(qū)155名在校同學(xué)和超市老板。就我們學(xué)校而言，學(xué)校里有學(xué)生近一萬人，每六個人一個宿舍，有2500——3000個宿舍，假如每個宿舍只有一個人吃方便面，保守估計，每天就有2500——3000包方便面的銷量。二．產(chǎn)品分析::由統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的統(tǒng)一１００經(jīng)典面系列，醬拌面系列以及高湯面等系列方便面，是由統(tǒng)一集團(tuán)研發(fā)多年的精致面粉和醬料配方精心制作而成．其產(chǎn)品符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品．:目前價格在人民幣1元以下的方便面仍占據(jù)市場60％的份額。學(xué)生屬于年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見?！八奔哟竺媪?，“她”加大蔬菜包?！敖y(tǒng)一”.: A 廣告創(chuàng)意預(yù)期效果1.“創(chuàng)益”先讓消費者產(chǎn)生初次試購的欲望.2.“創(chuàng)異”是“統(tǒng)一”方便面與其他品牌相比，感覺到本品牌勝于其他品牌的獨有特征，讓消費者對其他產(chǎn)品不會產(chǎn)生興趣。B 廣告運作步驟 （制作期）時間在2005年6月1日之前，著手制定電視廣告創(chuàng)意設(shè)計和制作，校園院報,系報等報紙創(chuàng)意設(shè)計，校園廣播廣告文稿，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計，室外招貼廣告設(shè)計，宣傳單的設(shè)計等等。加強信息的擴散。統(tǒng)一并沒有完全按照這個步驟進(jìn)行策劃書的制定?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。‘師傅’在華人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。第六位：福滿多。窮。既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方
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