移動應(yīng)用廣告平臺市場分析報告(存儲版)
【正文】 哪種類別的重要依據(jù)。移動程序化購買興起，移動DSP紛紛出現(xiàn)移動廣告規(guī)模的不斷增長引起了PC端企業(yè)的關(guān)注，2012年下半年，PC端程序化購買企業(yè)開始布局移動端，并紛紛上線了自己的移動端產(chǎn)品，但由于PC端和移動端在投放數(shù)據(jù)、廣告資源等方面存在差異以及品牌廣告主還未形成對移動廣告的正確認(rèn)識，導(dǎo)致移動端程序化購買并沒有在2013年取得突破性進展。216。216。移動端缺乏第三方DMP國內(nèi)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，PC端已經(jīng)涌現(xiàn)出頗受DSP認(rèn)可的第三方獨立DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），比如，締元信DMP、UMA等。2014年移動端也開始了對于程序化購買的探索，并相繼有一系列企業(yè)開始轉(zhuǎn)向程序化購買。本地廣告主往往兼具品牌和效果訴求，對于廣告的位置定向，以及地域性用戶的數(shù)據(jù)積累要求較高。移動應(yīng)用廣告平臺企業(yè)分析 點媒競爭優(yōu)勢分析Chrysler——DSP精彩案例（多盟移動應(yīng)用廣告平臺案例展示 伊利金領(lǐng)冠amp。移動應(yīng)用廣告平臺企業(yè)分析 多盟競爭優(yōu)勢分析本地化營銷需求更加明顯移動端本質(zhì)上具有鮮明的位置特征，這是由手機的隨身性和移動性決定的。2014年是移動應(yīng)用廣告平臺總體規(guī)模高速增長的一年，在這一年整體的移動廣告市場開始逐步走向成熟，競爭更為有序化。尤其在移動端，由于操作系統(tǒng)、設(shè)備種類、運營商的多樣性，導(dǎo)致多方數(shù)據(jù)的打通成為難點，比如，基于IDFA收集和分析的投放數(shù)據(jù)與基于用戶賬號收集的媒體端用戶數(shù)據(jù)的打通。216。216。公開競價與受邀競價則均是通過競價的方式對未預(yù)定的庫存進行購買，其區(qū)別在于市場是否開放給所有的買方參與者。程序化購買的實現(xiàn)通常依賴于DSP（需求方平臺，Demand Side Platform）和Ad Exchange（廣告交易平臺）。而其他如橫幅廣告，全/插屏廣告等已經(jīng)成為非常成熟的展現(xiàn)形式，仍然是廣告主所熱衷的形式選擇。216。展示廣告總體來講比較適合于品牌廣告主以及較為成熟大型的有品牌需求的行業(yè)廣告主。應(yīng)用廣告運營企業(yè)通過將廣告SDK插件內(nèi)置于手機應(yīng)用程序中，實現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時使開發(fā)者的用戶流量變現(xiàn)為其廣告收益。移動網(wǎng)頁廣告一方面由部分大型媒體自行售賣其移動端廣告資源，另一方面長尾網(wǎng)站仍然多數(shù)依靠原PC端的廣告網(wǎng)絡(luò)。對于用戶來說，橫幅廣告雖然面積不大，但是由于始終占據(jù)特定位置，一定程度上減小了畫面的面積，而其后的各種展現(xiàn)形式則在特定場合出現(xiàn)，一定程度上能夠改善用戶體驗；216。通過 DCO，可以針對無數(shù)種按需插入在線廣告內(nèi)的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1