【正文】 以推送店鋪的產(chǎn)品信息及品牌信息，同時(shí)也可以與客戶互動(dòng)當(dāng)今的時(shí)事熱點(diǎn)，也可以分享現(xiàn)時(shí)娛樂(lè)新聞或者人生哲理，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，企業(yè)就可以跟消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，幫助他解決問(wèn)題。讓他們?cè)谧x完文章后，認(rèn)可并接受文章某些內(nèi)容，并在不知不覺(jué)中接受了你所宣傳的品牌信息，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。若將業(yè)務(wù)外包，則很難將企業(yè)的品牌得到完美的詮釋，而且在信息方面也不能得到共享，如果是從內(nèi)部招聘的話，雖然該員工對(duì)企業(yè)文化有很深的接觸，但是缺乏線上運(yùn)營(yíng)推廣專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)上招聘不來(lái)熟知品牌運(yùn)營(yíng)的人才，使得線上推廣工作效率緩慢，工作效率遲遲不到位，只能通過(guò)人脈渠道聘請(qǐng)一位職業(yè)經(jīng)理人來(lái)打理，然后慢慢培養(yǎng)內(nèi)部員工。在線下，消費(fèi)者一般會(huì)逛完幾個(gè)商場(chǎng)后進(jìn)行比價(jià)，然后挑選性價(jià)比更高的產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：[1][J].中國(guó)外資，2012,(277):156157[2][J].電子商務(wù),2011,13(02):156157[3][J].新聞與傳播研究,2011,8(23):2526[4]鄧赫石 [J]. 新聞窗,2010,(4):2223[5][J].現(xiàn)代商業(yè),2013.(18):55[6][J]..(12):6364[7]符可 [J]..(27):1213[8][N].中國(guó)服飾報(bào),2006年6月9日第E75版[9]Sheena Leek. A framework of brand value in B2B markets: The contributing role of functional and emotional Marketing Management(2012)41.[10]C. Whan Park, Andreas B. Eisingerich , The role of brand logos in firm of Business Research ,(2013)66 致 謝 本論文是在唐慧敏唐老師的悉心指導(dǎo)下完成的。再次感謝各位老師、同學(xué)以及辦公室的同事們。傳統(tǒng)企業(yè)接觸電商，不能夠根據(jù)傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念進(jìn)行產(chǎn)品銷售，不能全套照搬線下發(fā)展的方式。對(duì)此，企業(yè)必須明確線上渠道在企業(yè)的整個(gè)渠道體系中占據(jù)怎樣的位置發(fā)揮著怎樣的作用，使線上與線下渠道實(shí)現(xiàn)差異化，企業(yè)或許可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道推出一些專門型號(hào)的產(chǎn)品，跟傳統(tǒng)銷售渠道的產(chǎn)品型號(hào)區(qū)分開(kāi)，避免跟線下的渠道沖突；或者采用一定比例的差別模式，也可以制定統(tǒng)一、嚴(yán)格的價(jià)格制度、產(chǎn)品線上線下同樣價(jià)格。 （1）招聘人才困難。營(yíng)銷就是讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并參與你的內(nèi)容。這些新媒體可以幫助公司更加及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,快速調(diào)整方案策略,達(dá)到預(yù)期的傳播目的,完成多樣化、全方位的營(yíng)銷和品牌傳播。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及以及消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴（如手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端），消費(fèi)者已經(jīng)可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、互聯(lián)網(wǎng)的多家企業(yè)也隨著潮流向移動(dòng)設(shè)備方面發(fā)展，希望能夠提供更為全面以及多樣化的服務(wù)來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞，如今淘寶網(wǎng)也是加強(qiáng)了手機(jī)店鋪的優(yōu)惠推廣方式以吸引更多的瀏覽量，淘寶的數(shù)據(jù)也表明，通過(guò)手機(jī)瀏覽店鋪的用戶也在不斷激漲，所占所有流量的比率也是越來(lái)越高，因此，建立PC端店鋪的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重移動(dòng)設(shè)備渠道的鋪設(shè)，從多渠道進(jìn)行店鋪推廣，增加品牌曝光的廣度，提高公司品牌及店鋪產(chǎn)品的曝光率，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于公司品牌的印象。商城做促銷活動(dòng)所起到的作用也有很多：一是激勵(lì)消費(fèi)的首次購(gòu)買；二是提高品牌的知名；三是縮短品牌打進(jìn)市場(chǎng)的進(jìn)程；四是提升店鋪的銷售業(yè)績(jī)；五是維系老顧客，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，提高商家與消費(fèi)者之間溝通的活躍程度，避免老客戶的流失。因此，這些都直接影響著用戶的第一感覺(jué)和瀏覽體驗(yàn)。 在線上平臺(tái)建立之前，公司需認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品對(duì)用戶的核心價(jià)值，熟悉產(chǎn)品的每個(gè)功能點(diǎn)的使用，挖掘每個(gè)功能點(diǎn)的價(jià)值和使用方法，然后對(duì)線上其他店鋪的熱銷款式、價(jià)位以及評(píng)價(jià)做出分析，判斷主流消費(fèi)者的需求，再結(jié)合公司現(xiàn)有資源細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，從而做出市場(chǎng)定位。另外，A公司沒(méi)有建立社交渠道，與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，無(wú)法及時(shí)聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，這些都會(huì)導(dǎo)致A公司的線上品牌推廣效率低下。 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)在逐步地發(fā)生了變化，從以往的賣家市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場(chǎng)，因此，傳統(tǒng)企業(yè)不得不改變以往的經(jīng)營(yíng)觀念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，研究并順著消費(fèi)者的消費(fèi)喜好以及消費(fèi)方式，才能更好地贏得消費(fèi)者的喜好。在奮斗的過(guò)程中，使A公司的文胸成功立足并穩(wěn)扎在二線品牌市場(chǎng)，擁有了一定的市場(chǎng)份額。（2）網(wǎng)店可以24小時(shí)對(duì)外開(kāi)放，消費(fèi)者可以隨時(shí)安排時(shí)間進(jìn)行店鋪瀏覽，消費(fèi)者如果看到滿意的產(chǎn)品便可以自助下單購(gòu)買。直到1993年3月份，我國(guó)首屆國(guó)家級(jí)的內(nèi)衣展示在北京舉行，從此打開(kāi)了內(nèi)衣產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的大門。但是，內(nèi)衣是一種貼身產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的追求不僅要款式時(shí)尚新穎，同時(shí)也追求穿戴的舒適度及穿戴效果，這使得大多數(shù)女性更愿意選擇在線下實(shí)體店試穿之后進(jìn)行購(gòu)買，這樣才能挑選得到適合自己的內(nèi)衣。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)跟隨著時(shí)代潮流進(jìn)行改變，利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠使品牌能夠更為有效地進(jìn)行推廣，同時(shí)還能增加公司與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌宣傳，不僅可以突破地域的限制進(jìn)行更為廣泛的宣傳，使更多的消費(fèi)者能夠看到A公司在產(chǎn)品品牌方面的信息，另外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使得信息在時(shí)效性方面也有了大大的提高，能夠讓消費(fèi)者更加快速地了解到公司的動(dòng)態(tài)。但是電子商務(wù)跟傳統(tǒng)的銷售渠道截然不同，傳統(tǒng)企業(yè)是否應(yīng)該去摸索線上的發(fā)展渠道，傳統(tǒng)企業(yè)又應(yīng)該如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣從而占據(jù)線上一定的市場(chǎng)份額呢？本文將通過(guò)A公司在線上的發(fā)展情況做一個(gè)簡(jiǎn)單的探討。這才是強(qiáng)勢(shì)品牌。消費(fèi)者對(duì)品牌有高度的認(rèn)同時(shí)會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買和連貫購(gòu)買行為，同時(shí)還向別人推薦購(gòu)買。brand promotion目 錄引 言 11關(guān)于選題 1 1 12. 文獻(xiàn)綜述 2（ 這個(gè)主要寫線上品牌推廣概念） 2 3 3 4 4 4 4 5 6 6 A公司進(jìn)行線上品牌推廣的優(yōu)勢(shì) 6 A公司進(jìn)行線上品牌推廣的劣勢(shì) 7 A公司進(jìn)行線上品牌推廣的機(jī)會(huì) 7 A公司進(jìn)行線上品牌推廣的威脅 7 8 8 9 12 12 13 13結(jié) 論 14參考文獻(xiàn)： 15致 謝 16引 言 近些年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展線下銷售渠道的同時(shí)，利用電子商務(wù)所帶來(lái)的便利，陸陸續(xù)續(xù)地發(fā)展線上銷售渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一系列品牌推廣的工作。與此同時(shí)，現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)是信息時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠使用電腦或者移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行社交、辦公、娛樂(lè)，獲取資訊以及消費(fèi)等，可以說(shuō)，