白酒市場(chǎng)分析月度報(bào)告04年8月(存儲(chǔ)版)
【正文】 。從征集到評(píng)選，該活動(dòng)在消費(fèi)者中可產(chǎn)生持續(xù)性的影響。 白酒傳統(tǒng)包裝和定位逐漸引入現(xiàn)代元素。 三部門(mén)聯(lián)合整治酒類(lèi)市場(chǎng)將達(dá)到一定的效果，隨旺季而抬頭的假冒產(chǎn)品將有所收斂。此外，習(xí)酒開(kāi)展的“榮譽(yù)員工”評(píng)選活動(dòng)也頗具創(chuàng)意。酒類(lèi)企業(yè)在這期間是完全可以把握機(jī)會(huì)大做文章的。從8月份起，凡在常州萬(wàn)達(dá)酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司購(gòu)買(mǎi)10箱口子窖酒，即獲贈(zèng)1部小靈通。企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略北京大宅門(mén)酒業(yè)“大宅門(mén)老園子酒”成為金融控股公司專(zhuān)題研討會(huì)唯一宴會(huì)和禮品用酒“宅門(mén)文化藝術(shù)團(tuán)”為終端酒店員工送精彩節(jié)目利用身穿清代服飾的老漢“酒?！痹诮K端做促銷(xiāo)茅臺(tái)習(xí)酒公司習(xí)酒在消費(fèi)者中進(jìn)行習(xí)酒“榮譽(yù)員工”評(píng)選活動(dòng)四川金劍營(yíng)銷(xiāo)公司金劍南在成都綠洲大酒店宴會(huì)廳召開(kāi)終端客商聯(lián)誼會(huì)常州萬(wàn)達(dá)酒業(yè)口子窖酒與電信合作，買(mǎi)口子窖贈(zèng)小靈通貴州星苑酒業(yè)公司福祿壽喜酒在全國(guó)推出買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括價(jià)值700元的小型吸塵器及價(jià)值1500元的品牌壁式空調(diào)一臺(tái)。山水玉液選擇走團(tuán)購(gòu)渠道，避開(kāi)與其他產(chǎn)品的正面沖突，是一種比較好的選擇。云南外來(lái)品牌越來(lái)越多，壺中歲月酒準(zhǔn)備大舉進(jìn)攻重慶散裝白酒淡季旺銷(xiāo)從本月部分市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看：沿海經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)的地區(qū)對(duì)于高檔酒品的消費(fèi)需求在增加，而對(duì)于中檔酒反應(yīng)較為平淡。該行動(dòng)的具體措施也已出臺(tái)。該系統(tǒng)開(kāi)放給供應(yīng)商和客戶(hù)，將使劍南春集團(tuán)建立一條包含供應(yīng)商在內(nèi)的完整的供應(yīng)鏈信息化管理體系。劍南春用友軟件達(dá)成合作，啟動(dòng)ERP管理信息化系統(tǒng)；首個(gè)生日酒專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)郎酒針對(duì)省會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商召開(kāi)招商會(huì)，確定以河北為重點(diǎn)市場(chǎng)的策略杏花村汾酒中國(guó)首個(gè)酒文化旅游基地在汾酒集團(tuán)基本形成本月五糧液、茅臺(tái)、劍南春三大白酒巨頭都在積極為旺季的到來(lái)做準(zhǔn)備。紅星二鍋頭在8兩個(gè)月的價(jià)格波動(dòng)都較為頻繁。52186。而8月份則成為受調(diào)查的15個(gè)品牌中價(jià)格調(diào)整最多的品牌之一，該跡象表明劍南春可能借旺季再次將價(jià)格做整體上調(diào)。五糧液重新調(diào)整自己的價(jià)格，以占據(jù)即將開(kāi)始的節(jié)日促銷(xiāo)的有利地勢(shì)的做法是相當(dāng)明智的。五糧液價(jià)格在上漲。古井貢500ml3838045186。五糧液500ml380380038186。瀘特500ml053186。汾酒500ml2323035186。劍南春500ml148158—10%52186。其中上升和下調(diào)的品牌數(shù)各占50%。瀘特500ml6868053186。一旦廠商在價(jià)格上做出變動(dòng)，市場(chǎng)不一定會(huì)買(mǎi)帳。%（52186。小糊涂仙500ml8888055186。北京白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年8月10日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。尖莊475ml0紅星二鍋頭100ml0南京市場(chǎng)8月份有40%的受調(diào)查品牌有價(jià)格上的漲跌，其中價(jià)格上漲和下降的比例各占50%。酒鬼540ml158158052186。但是，更主要的原因還是商家和廠家看準(zhǔn)了長(zhǎng)沙的消費(fèi)者很注重節(jié)慶日這一消費(fèi)習(xí)慣。古井貢500ml045186。五糧液500ml369368+1%38186。從上面的表格和圖示中，我們能夠看到：%的品牌價(jià)格有波動(dòng)，%的品牌價(jià)格上漲，%的品牌價(jià)格下降。瀘特500ml68—%53186。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與鄭州周邊幾個(gè)城市在價(jià)格上的變化不無(wú)關(guān)系。小糊涂仙500ml95972%55186。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析： 注： ① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷(xiāo)售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本② 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格行情分析：鄭州白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年8月10日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。郎酒、52186。在本月受調(diào)查的15個(gè)品牌中，有14個(gè)品牌在價(jià)格上做了調(diào)整，%。許多企業(yè)在本月采取了促銷(xiāo)措施，以期在從下個(gè)月開(kāi)始的銷(xiāo)售旺季中取得好成績(jī)。同時(shí)，為了迎接即將到來(lái)的糖酒會(huì)，各大企業(yè)也在加緊對(duì)新品的開(kāi)發(fā)和上市準(zhǔn)備工作。茅臺(tái)、52186。汾酒、35186。劍南春500ml165%52186。汾酒500ml2424035186。五糧液500ml—%38186。古井貢500ml///45186。郎酒的漲幅最大，%。水井坊500ml420420054186。中國(guó)勁酒500ml0金六福（一星）500ml052186。南京白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年8月10日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。小糊涂仙500ml82+%55186。汾酒），%（35186。劍南春500ml158146+12%52186。汾酒500ml2626035186。和上個(gè)月相比，北京市場(chǎng)這個(gè)月的特點(diǎn)是：高檔白酒的價(jià)格波動(dòng)要比中低檔的白酒價(jià)格波動(dòng)活躍得多。五糧液500ml385389—4%38186。古井貢500ml4646045186。廣州是高檔白酒極力爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，本月高檔白酒表現(xiàn)卻較為平靜。瀘特500ml59
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