【正文】 需求。由此，我們對(duì)相聲市場(chǎng)潛在消費(fèi)者進(jìn)行了預(yù)測(cè)，探究了未來(lái)相聲市場(chǎng)化發(fā)展的主要方向與建議?？傊?，相聲界要多聽(tīng)取觀眾的反映，以建立使自身的創(chuàng)演市場(chǎng)得以良性運(yùn)行的產(chǎn)品反饋機(jī)制；充分尊重理論界特別是曲藝評(píng)論家的意見(jiàn)，以建立能使自身藝術(shù)健康發(fā)展的科學(xué)評(píng)估與日常監(jiān)測(cè)體系，同屬使相聲得以持續(xù)發(fā)展的審美經(jīng)營(yíng)之道。（5）相聲市場(chǎng)化要考慮消費(fèi)對(duì)象的需求與特點(diǎn)。包括名家在內(nèi)的從業(yè)人員，需要不斷提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，加強(qiáng)自己的生活積累，才是自身與其藝術(shù)跟上時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn)的根本之道。相聲要在傳統(tǒng)的根基上博采眾長(zhǎng)，形成自身鮮明的特點(diǎn)，而不是非要生硬的模仿某一藝術(shù)形式，這樣只會(huì)邯鄲學(xué)步，導(dǎo)致相聲表演“忘了本”。依據(jù)調(diào)查問(wèn)卷得出的結(jié)論，我們對(duì)于相聲市場(chǎng)的發(fā)展做出以下建議:（1）重視相聲表演的環(huán)境氛圍。（2）電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)正在逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)的茶館與劇院。未標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)，表明方程常數(shù)項(xiàng)顯著；自變量ZZ，其中，因此考慮剔除該項(xiàng)；自變量Z，表明檢驗(yàn)結(jié)果是顯著的。政府的支持雖然重要，但是從分析結(jié)果顯示來(lái)看，影響作用不是很大。表5因子變量的協(xié)方差矩陣4. 聚類(lèi)分析(Cluster Analysis)聚類(lèi)分析是一種探索性的多元統(tǒng)計(jì)分析，它是按照變量性質(zhì)上的親密程度，建立起的一種科學(xué)分類(lèi)方法。表2根據(jù)表2確定的三個(gè)主因子,采用主成分方法計(jì)算得出因子載荷矩陣A(見(jiàn)下表3)，因?yàn)锳的結(jié)構(gòu)不夠簡(jiǎn)化,許多變量都有較高的載荷，含義模糊，不易于對(duì)因子做出具有實(shí)際意義的解釋。同質(zhì)性信度分析，Alpha=，該值反映了其內(nèi)部一致性。圖54反映了南北不同地域的樣本個(gè)體對(duì)相聲的喜愛(ài)程度差異。五、調(diào)查分析1. 描述性分析根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷提供的信息，我們通過(guò)繪制餅圖和直方圖來(lái)分析相聲發(fā)展的基本狀況。 描述性分析（Descriptive Analysis），描述性統(tǒng)計(jì)分析要對(duì)調(diào)查總體所有變量的有關(guān)數(shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)性描述，主要包括數(shù)據(jù)的頻數(shù)分析、數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)分析、數(shù)據(jù)離散程度分析、數(shù)據(jù)的分布、以及一些基本的統(tǒng)計(jì)圖形。（調(diào)查問(wèn)卷參見(jiàn)附錄一）因?yàn)橄嗦暤闹饕M(fèi)者和潛在消費(fèi)者廣泛分布于各個(gè)年齡段，考慮到總體的普遍性與不確定性，我們欲采用非隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，將樣本群設(shè)定為學(xué)校群、社會(huì)群。H3：延伸產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)程度存在影響。核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的基本效用、核心利益。2. 理論模型及假設(shè) 調(diào)查理論基礎(chǔ)為了達(dá)到調(diào)查目的，我們認(rèn)為有必要從消費(fèi)者行為學(xué)的角度來(lái)得出相聲市場(chǎng)上消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為全過(guò)程（參見(jiàn)圖32），從中找出存在問(wèn)題的環(huán)節(jié)，并找出引起這些問(wèn)題的原因?！?吳文科說(shuō)：“將相聲的本質(zhì)歸結(jié)為就是娛樂(lè)，是一種無(wú)知?！跋嗦暱隙ㄒS著時(shí)代發(fā)展變化，即使相聲以后變得不像相聲，但是它只要健康，符合觀眾需求，能帶來(lái)歡笑，也沒(méi)有關(guān)系。相聲作為我國(guó)的一項(xiàng)傳統(tǒng)的民間文化藝術(shù)，承載著它特有的意義與使命，它不僅能娛樂(lè)大眾，更是人民生活的具體寫(xiě)照，它蘊(yùn)含了百姓的情感，但不幸的是它正在一步一步的走向衰落，本次調(diào)查意在為扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)做出自己的貢獻(xiàn)，為相聲的再發(fā)展與拓廣尋覓切入點(diǎn)，助其突破瓶頸，得到傳承和發(fā)揚(yáng)。 通過(guò)此次調(diào)查尋求相聲市場(chǎng)化的發(fā)展方向及其潛在消費(fèi)者。馬季指出 “仿學(xué)要做到恰到好處，否則會(huì)產(chǎn)生用方言方音取笑的反效果。 相聲發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題如今，相聲藝術(shù)開(kāi)始漸漸走入低谷，陷入危機(jī)。216。 中國(guó)大戲院小劇場(chǎng)178。 天橋樂(lè)相聲大會(huì)178。第三時(shí)期——挫折期（1966年～1976年）主要表現(xiàn)：“文化大革命”期間相聲藝術(shù)遭受全面的摧殘。二是創(chuàng)作并累積了大量的相聲段子。我們使用SPSS軟件對(duì)搜集整理所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析與統(tǒng)計(jì)，得出了消費(fèi)者評(píng)價(jià)相聲的三個(gè)主因子，并將其分別概括為：宣傳創(chuàng)新主因子、價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)主因子、相聲表演與內(nèi)涵主因子。首屆全國(guó)商科院校市場(chǎng)調(diào)查分析技能大賽—獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè) 關(guān)于相聲市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 《相聲市場(chǎng)調(diào)查》課題調(diào)研小組天津師范大學(xué) 管理學(xué)院2010年4月12日摘 要相聲是我國(guó)民間流傳的一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式, 它以獨(dú)特的方式反映并且再現(xiàn)了生活。我們通過(guò)對(duì)相聲市場(chǎng)的初步了解與探索，制定詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查探尋影響消費(fèi)者對(duì)相聲評(píng)價(jià)與選擇的主要因素。相聲主要發(fā)展時(shí)期如下：第一時(shí)期——奠基期（相聲藝術(shù)形成～1948年）主要表現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了數(shù)量可觀、技藝高超的相聲藝人。四是產(chǎn)生了一批有造詣的相聲演員。 德云社劇場(chǎng)178。 名流茶館178。 九河相聲隊(duì)：成員大多是相聲世家的子弟。 嘻哈包袱鋪：成員多為80后，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)、流行語(yǔ)、新聞事件被他們巧妙穿插在傳統(tǒng)相聲里，有強(qiáng)烈的時(shí)代感和喜劇感。u 南方和北方的居民，在理解某些問(wèn)題時(shí)可能會(huì)因生活和思維習(xí)慣的不同而產(chǎn)生誤解，文化差異制約著相聲的發(fā)展。216。對(duì)于相聲藝術(shù)本身，此次調(diào)查更是恰到好處，凸顯價(jià)值?！?相聲演員常祥霖的觀點(diǎn)與此類(lèi)似。我們的節(jié)目更注重的就是一個(gè)娛樂(lè)性，就是讓人開(kāi)心。所以，要想發(fā)展相聲市場(chǎng) ，就要考慮聽(tīng)眾對(duì)相聲的喜愛(ài)程度與其核心產(chǎn)品， 形式產(chǎn)品以及外延產(chǎn)品的相關(guān)性。并且我們把這些因素分為三個(gè)方面的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。H2：形式產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)程度存在影響 。預(yù)調(diào)查計(jì)劃實(shí)施結(jié)果建議文獻(xiàn)分析訪(fǎng)談?wù){(diào)查研究模型研究假設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷樣本選擇與抽樣問(wèn)卷分析結(jié)果整理得出報(bào)告資料整理統(tǒng)計(jì)分析繪制表格分析圖41市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行的程序與步驟流程 計(jì)劃實(shí)施階段根據(jù)以上的分析，我們針對(duì)消費(fèi)者對(duì)影響相聲市場(chǎng)各發(fā)展因素的評(píng)價(jià)，選定以下因素作為研究對(duì)象，分別是政府支持（6）、文化差異（7）、品牌（8）、劇本（9）、演員（10）、幽默（11）、劇院（12）、專(zhuān)業(yè)化（13）、創(chuàng)新（14）、廣告（15）、性?xún)r(jià)比（16）、氛圍（17）、載體（18），問(wèn)卷采用5分測(cè)度的利克特量表形式來(lái)反映測(cè)量指標(biāo)， 括號(hào)內(nèi)數(shù)字對(duì)應(yīng)問(wèn)卷題號(hào)。（附網(wǎng)址：） 結(jié)果建議階段 在該階段，從而得出科學(xué)的分析結(jié)果，為建議的提出提供依據(jù)。 回歸分析（Regression Analysis)，是確定兩種或兩種以上變數(shù)間相互依賴(lài)的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)分析方法。在我們的問(wèn)卷中，被訪(fǎng)者提供了他們選擇的理由：選擇電視的調(diào)查者認(rèn)為該方式較為普及，而且認(rèn)為電視熒屏上的節(jié)目質(zhì)量更好；選擇廣播的被訪(fǎng)者認(rèn)為該方式更方便實(shí)惠，可以足不出戶(hù)，更受中老年人群喜愛(ài)；選擇網(wǎng)絡(luò)的被訪(fǎng)者認(rèn)為該方式不受時(shí)間限制，比較放松自由，收聽(tīng)效果更清晰，更受年輕人喜愛(ài)；選擇茶館的被訪(fǎng)者認(rèn)為茶館中的相聲更原汁原味，聽(tīng)眾可以更直觀的感受相聲的娛樂(lè)氛圍；選擇劇場(chǎng)的被訪(fǎng)者認(rèn)為劇場(chǎng)相聲聲貌并具，可從視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等多方面感受演員的感染力，臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)交流也使現(xiàn)場(chǎng)氛圍輕松而愉快，效果更好。方差分析的結(jié)果中，F(xiàn)和Prob的值體現(xiàn)儲(chǔ)量表的重復(fù)度量效果良好。因此,選取這三個(gè)主因子作為組合指標(biāo)進(jìn)行分析。通過(guò)以上因子分析可知,影響相聲市場(chǎng)發(fā)展的主因子FF2以及F3之間的相關(guān)矩陣(見(jiàn)下表5)可以看出,不同因子之間的協(xié)方差值均為0，結(jié)果表明這三個(gè)主因子不相關(guān),它們所含的信息沒(méi)有重疊。綜合以上三種分析所得結(jié)果，我們將其與最初的研究假設(shè)相對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)：宣傳創(chuàng)新的確是相聲市場(chǎng)發(fā)展最主要的影響因素，其次是性?xún)r(jià)比與環(huán)境氛圍因素。下表給出了擬合的回歸方程系數(shù)及其檢驗(yàn)，系數(shù)顯著性檢驗(yàn)采用t檢驗(yàn)。七、研究結(jié)論（1）相對(duì)于綜藝節(jié)目和語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目而言，包括相聲在內(nèi)的曲藝類(lèi)節(jié)目所占比重非常小，其傳承與發(fā)展顯得尤為重要。 八、建議相聲藝術(shù)肩負(fù)著民族文化傳承與光大的重任，如何將相聲藝術(shù)傳承下去，已經(jīng)成為藝術(shù)界一個(gè)重要的探索課題。（2）擴(kuò)充相聲的征集與推廣相聲可以通過(guò)創(chuàng)辦相關(guān)專(zhuān)業(yè)性的相聲網(wǎng)站、相聲期刊進(jìn)行推廣，征集優(yōu)秀劇本，特別注意內(nèi)容上的文化多樣性，其作為外延產(chǎn)品能較為良好的克服文化差異對(duì)相聲發(fā)展帶來(lái)的阻礙。最為重要的是，演員心中要有藝術(shù)，眼里要有觀眾，即要樹(shù)立為觀眾服務(wù)的專(zhuān)業(yè)思想與審美意識(shí)。相聲輕松的環(huán)境，簡(jiǎn)單的舞臺(tái)，詼諧的語(yǔ)言，是老年人娛樂(lè)、交友、休閑、學(xué)習(xí)、交流很好的平臺(tái)。此舉既能開(kāi)拓市場(chǎng)，也能促進(jìn)文化交流。最后，通過(guò)回歸分析驗(yàn)證了我們的假設(shè)并對(duì)于與假設(shè)矛盾之處進(jìn)行了分析探討，從而得出了結(jié)論，找出了影響消費(fèi)者對(duì)相聲喜愛(ài)程度的因素。 由于初次嘗試通過(guò)比較分析的方法來(lái)研究問(wèn)題，因此在研究比較方法、內(nèi)容、體系、手段及指標(biāo)體系設(shè)置方面，還存在著不足。該信度結(jié)果表明，該量表的信度較好，即可靠性較好。（注：灰色方格數(shù)量依次遞減表示程度遞減，請(qǐng)?jiān)谀x的項(xiàng)目上打√）B. 語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目C. 曲藝類(lèi)節(jié)目 ：，您更喜愛(ài)：