關(guān)于勁霸男裝品牌形象調(diào)查報(bào)告(存儲版)
【正文】 精準(zhǔn)把控：“‘色?鑒’2011秋冬系列男裝，憑借具有原創(chuàng)性的流行色彩趨勢預(yù)測的運(yùn)用，豐富的色彩 搭配，穩(wěn)重大氣中凸顯個(gè)性，與國際接軌而不落窠臼，堅(jiān)持中國男裝的本色。這也促使勁霸男裝確信，歷史的規(guī)律將在第四次變革中再次得到應(yīng)驗(yàn)。品牌形象塑造歷程 勁霸相信品牌的力量。 第三，勁霸行于思業(yè)于專的企業(yè)精神已經(jīng)深入人心，對待品牌愿景的態(tài)度必與對待夾克的態(tài)度一致，甚至更專業(yè)，所以，我相信他們在不久的將來可以在有限的男裝品類上做得更加精細(xì)，更加無可挑剔。 雖然勁霸聲稱是中國商務(wù)休閑服裝的開創(chuàng)品牌，但是勁霸如果把品牌放在“中國商務(wù)休閑男裝第一品牌”里打轉(zhuǎn)，很難有出頭之日。但如果定位中高端，犧牲價(jià)格和品質(zhì)得來的銷售量，那么就很有可能是災(zāi)難。當(dāng)時(shí)一句“小地方開大店、大地方開多店”，讓無數(shù)經(jīng)銷商為之沸騰。和七匹狼相關(guān)的，有七匹狼運(yùn)動(dòng)（感覺更像是低價(jià)位的休閑品類），七匹狼藍(lán)狼、綠狼、紅狼，高端系列圣沃斯，還有組合的七匹狼童裝、女裝。實(shí)力在改革中更強(qiáng)大。 增長較快：與運(yùn)動(dòng)服裝一樣，男裝也是一個(gè)快速增長的市場。因此男裝市場的需求正在上升。企業(yè)文化品牌愿景：中國商務(wù)休閑男裝第一品牌、世界茄克第一品牌。關(guān)于勁霸男裝品牌形象調(diào)查報(bào)告 姓 名：王盼 班 級：08級服工2班 學(xué) 號：40806010328 指導(dǎo)老師：梁建芳目 錄1． 勁霸男裝簡介2． 行業(yè)分析和市場調(diào)查3． 勁霸男裝的市場情況4． 勁霸男裝的挑戰(zhàn)5． 勁霸男裝特色6． 勁霸男裝前景展望7． 總結(jié)附：關(guān)于商務(wù)男裝的市場調(diào)查 參考資料1． 勁霸男裝簡介 專注茄克31年勁霸男裝專注茄克31年，它用獨(dú)特設(shè)計(jì)終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時(shí)尚茄克領(lǐng)先者，同時(shí)引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)，讓休閑裝更時(shí)尚。品牌使命：在中國，勁霸以第一品牌身份引領(lǐng)商務(wù)休閑茄克的開拓與發(fā)展；在世界，勁霸以中國最大的茄克產(chǎn)能，代表著商務(wù)休閑潮流。商務(wù)休閑男裝兼具正式和舒適特點(diǎn)，正日益受到國內(nèi)中年男人的青睞。預(yù)計(jì)2010—2013年該市場將以每年百分之十幾的速度增長，快于其他許多子行業(yè)，例如鞋履。（參考文獻(xiàn)5）（3） 中國男裝行業(yè)市場調(diào)查圖表 2008年中國男裝消費(fèi)者選擇影響因素后續(xù)又增加了幾次變革，如米標(biāo)、紫標(biāo)、藍(lán)標(biāo)等等，幾乎每年的訂貨會都演變成了新品發(fā)布會。在此期間，全國的333個(gè)地級市，都可以看到七匹狼的強(qiáng)勢與輝煌。因?yàn)橹艺\度和美譽(yù)度為因此而下降很多，猶如寶馬的國產(chǎn)系列，下降的不僅是銷量和毛利率。為什么？關(guān)于商務(wù)休閑，2001年利郎率先在國內(nèi)打出“商務(wù)休閑男裝”的概念，并啟用淡定從容又頗具內(nèi)涵的陳道明代言，塑造利郎的品味的、大氣的、休閑的、商務(wù)的品牌文化，并在央視密集投放廣告，利郎簡約而不簡單的商務(wù)休閑男裝形象已經(jīng)深刻烙印在消費(fèi)者腦海，利郎已經(jīng)成為強(qiáng)勢的中國商務(wù)休閑男裝第一品牌。 第四，勁霸對品牌的重視度可見一斑，相信它的霸氣與宏圖偉愿必定能把品牌建設(shè)做得更好，更精彩。很早以前，勁霸就已根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實(shí)施“品牌營銷戰(zhàn)略”。勁霸男裝，茄克王者——新標(biāo)志?新形象的釋意主張（標(biāo)志見封面）這是一個(gè)自信陽剛，激情強(qiáng)勢，具有神秘色彩和傳奇意義的標(biāo)志。勁霸男裝2012春夏新品發(fā)布（參考文獻(xiàn)1） 8月26日，在一段震撼全場的3D建筑投影秀之后，以“釋放”為主題的勁霸男裝2012春夏新品系列盛大發(fā)布。引領(lǐng)中國夾克時(shí)尚走向世界。從調(diào)查問卷的結(jié)果來看，勁霸男裝與其他商務(wù)男裝品牌勢均力敵，并沒有顯示出很大的優(yōu)勢。相信在不久的將來，勁霸必能成就引領(lǐng)中國時(shí)尚走向世界的霸業(yè)。六．勁霸前景展望 中國服裝協(xié)會的報(bào)告稱，服裝的加工環(huán)節(jié)通常只能占到服裝品牌10—20%的商業(yè)價(jià)值；商業(yè)渠道運(yùn)營，能夠占去服裝品牌30—40%的商業(yè)價(jià)值；而品牌運(yùn)營，擁有高達(dá)40—50%的商業(yè)價(jià)值。勁霸男裝此次獲得色彩應(yīng)用大獎(jiǎng)，憑借的是其以“色?鑒”為主題的2011秋冬產(chǎn)品系列。根據(jù)之前三次的經(jīng)驗(yàn)，在每一次的標(biāo)志升級再造后，勁霸都會迎來一次長足的飛躍。2003中法文化年，東西方兩大文化代表國度首次舉行盛大交流，勁霸男裝因其
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