某項目前期媒體計劃(存儲版)
【正文】 推廣創(chuàng)意表現(xiàn)表現(xiàn)策略：以豐富的文化精神元素，從側面進行訴求表現(xiàn)方式：理性訴求 感性訴求 暗示訴求表現(xiàn)語氣：熱情 無限激情 表現(xiàn)畫面：色彩單一但不單調、版式簡潔但筆觸精致、色調厚重但風格明快推廣效果在本推廣階段，使長三角地區(qū)目標消費者群體對本區(qū)域發(fā)展有較全面了解，對本項目保持好奇心。 法定節(jié)假日（以政府公布為準）節(jié)慶前三天按周五價格執(zhí)行，節(jié)假日期間按周六價格執(zhí)行。受眾描述：揚子晚報主要分類：“新聞中心”、“江蘇”、“南京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康”、“餐飲休閑”“時尚消費”、“旅游”、“理財”、“樓市”、“汽車”、“分類廣告”主要版面及欄目：名家說、今日評說、今日要聞、今晨昨夜、今日財經(jīng)、今日神州、神州快覽、港澳臺、媒體連線、今日世界、國際熱點、國際動態(tài)、國際博覽、熱線9609今日專稿、重點報道、經(jīng)濟生活、社會生活、教育衛(wèi)生、揚子廣角、特別報道、今日綜藝、文娛主角、娛樂視線、文化薈萃、今日賽場、綠茵快報、賽場縱橫、體壇萬象、心理導航、揚子小記者、健康長壽、副刊發(fā)行主要為：全國、海外 前期發(fā)行量為5萬冊。通過對政府的大勢宣傳，提高區(qū)域關注度，匯集眼球，有效的甄選核心客戶，配合后期的活動開展，順勢導入產(chǎn)品形象，達到預期的推廣效果。客戶細分析：圈層客戶市場分析這類目標客戶主要分布在長三角地區(qū)，大都從屬于固定的社交文化圈內，各類商業(yè)協(xié)會、俱樂部是目標客戶比較集中的地方。附加策略：與報刊雜志合作，協(xié)議采取可夾帶方式進行宣傳，但樓書目前計劃印刷1000冊，遠遠不夠隨雜志夾帶，而且其成本較大，不考慮此方式。通過這一階段的推廣，突出項目定位，塑造項目形象，激發(fā)并吸引顧客對項目的興趣。顛峰花橋項目推廣策略——前期媒體計劃一、媒體推廣策略 針對本項目的特殊性，以及對市場的調查情況，考慮先從特殊媒體入手，先針對部門特定人群做小范圍推廣。 把項目概念引入市場，樹立項目第一印象?？膳c高爾夫球會、馬術協(xié)會，游艇等相關協(xié)會合作，進行一些公共活動，也可以贊助或冠名其舉辦的各類活動，與他們合作，以達到宣傳本產(chǎn)品的目的。例如，浦東、虹橋兩大國際機場，把握不可或缺的推廣重點區(qū)域。三、媒體選擇策略根據(jù)本案實際情況，結合考慮后期拿地工作的順利開展，本營銷推廣主要以形象推廣為主，在投資行業(yè)、金融行業(yè)有巨大影響力的DM雜志做戰(zhàn)略推廣。發(fā)行時間：雙月刊/月底發(fā)行總發(fā)行量：50000冊發(fā)行方式：限額發(fā)行，定向投遞隨著21世紀報紙架在上海地區(qū)發(fā)行（21世紀報紙架在上海眾多知名的金融機構以及大型商務樓中均有設點，如中國銀行、建設銀行、招商銀行、民生銀行、華夏銀行、交通銀行、廣東發(fā)展銀行、東方證劵、太平洋證券、太平洋保險、德邦證劵、國泰君安證券、招商證券等）《新浙商》雜志廣告價格版面位置版面
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