美萊醫(yī)療美容營銷與廣告策劃書docxdocx(存儲版)
【正文】 當部分的男性消費群體，隨著消費觀念和審美的改變，消費結(jié)構(gòu)在改變216。 地理位置市場規(guī)模：消費者集中在一線城市和二線城市的富人178。 廣告階段初期——品牌形象導入期（3~4月）：就品牌而言加強并擴大“美萊”品牌認知度傳播品牌核心概念，提升心理占有率結(jié)合活動推廣，向大眾告之提升品牌形象及信息宣傳品牌同時推出產(chǎn)品廣告宣傳中期——品牌形象提升期（5~8月）：就品牌而言，加強“美萊”品牌介紹，全方位展示品牌特征、內(nèi)涵。美萊借助頂尖醫(yī)療設備和國際化專家團隊，為消費者個性化定制自己的面容身形。周圍是圖案鑲嵌，展示出一幅結(jié)婚照。作為民族品牌的驕傲，美萊自誕生之日起，一直引領(lǐng)著國內(nèi)整形美容行業(yè)快速發(fā)展，在專家技術(shù)實力、設備水平、院內(nèi)管理等各方面與國際接軌。第五次：廣告策劃書編寫根據(jù)分析結(jié)果和各方收集資料進行策劃書編寫，由老師指導。第四次：統(tǒng)計分析問卷結(jié)果對收回的有效問卷進行統(tǒng)計分析。促銷量，提名氣，傳理念，升價值。 電視廣告腳本：鏡頭號畫面聲音字幕時長1一位白領(lǐng)在辦公，畫面出現(xiàn)她以前的面容32男朋友甩手離開女友給我一次重新綻放美麗的機會吧33一位成功女性打開車門望著美萊門口如果您對自己不滿意，請來美萊整形美容醫(yī)院吧44標版美萊整形美容，美麗熱線：400—898—0000美萊，美麗預見未來3178。 I like，即我的未來我喜歡名稱和標識完美結(jié)合，給人一種清新、時尚美麗的感覺，體現(xiàn)了美萊品牌的價值取向和文化精髓。以此加深消費者對品牌的情感。 20—50女性的市場規(guī)模178。品牌宣傳有側(cè)重點。注重顧客的心理訴求，從人本出發(fā)為其定制完善的服務才能贏得市場。 I like，即我的未來我喜歡名稱和標識完美結(jié)合，給人一種清新、時尚美麗的感覺，體現(xiàn)了美萊品牌的價值取向和文化精髓。在此階段，前一階段的資金投入開始回收，國內(nèi)市場基本穩(wěn)定。針對眾多的整形美容機構(gòu)的迅速增長，各個機構(gòu)之間的競爭已經(jīng)進入白熱化。（2）優(yōu)勢與劣勢：“美萊”的優(yōu)勢在于市場份額占有率目前是最高，廣告投入也是較多的；劣勢是其他競爭對手他們的宣傳不是很好，品牌文化建設意識淡薄。白領(lǐng)麗人：美容品牌的嘗試者。從中可以看出，美萊的優(yōu)勢明顯，但面臨的挑戰(zhàn)也巨大，是不容忽視的問題。美萊整容憑借自己先進的技術(shù)和科研專家力量，已經(jīng)發(fā)展成為亞洲最大、行業(yè)老大的醫(yī)療整形美容連鎖容機構(gòu)。發(fā)展戰(zhàn)略多樣化，核心服務項目的競爭力得到削弱。服務內(nèi)容需要創(chuàng)新和細分，這意味著多元化的細分市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成，醫(yī)療美容市場已經(jīng)進入服務競爭時代。 美萊，美麗預見未來 美萊醫(yī)療美容營銷與廣告策劃書目錄第一部分:市場環(huán)境分析 1 4 SWOT營銷環(huán)境分析 5 6 6 6 6 6 6 7 7 7 7 7 7 8第二部分 廣告策略 8 8 8 8 9 9 10 10 10 10 10 11 11 11 11 11 11 11 11 11第三部分 廣告計劃 12 12 12 12 13 13 13 14 14 14 第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控 16附錄 17附調(diào)查方法 17附市場調(diào)查問卷 17 美萊醫(yī)療美容營銷與廣告策劃書第一部分:市場環(huán)境分析 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國醫(yī)療美容市場發(fā)展至今已發(fā)生重大變化，呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢為：一是求美者開始理智性消費，這意味著多元化的細分市場結(jié)構(gòu)逐步形成，各種類型的醫(yī)療美容機構(gòu)將在市場中平分秋色。依托集團15 年積淀、亞洲16 城連鎖的雄厚實力，擁有國內(nèi)外知名醫(yī)療美容專家組成的醫(yī)療科研團隊、逾20000 平米超五星級酒店式的診療環(huán)境、全球最先進的醫(yī)療美容器械設備、數(shù)百項具有國際專利的臨床應用，2012年在首都CBD 核心區(qū)強勢開業(yè)。四是各類醫(yī)療美容需求繼續(xù)保持增長。形成了一個龐大的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。美萊整形醫(yī)院具有強大的市場競爭力，隨著人們需求的增長，為美萊形成巨大的市場需求。也在消費者心中樹立了良好的品牌形象。她們在生活、在職場上都獨當一面
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