電腦市場(chǎng)年度報(bào)告doc(存儲(chǔ)版)
【正文】 。 20022003年筆記本市場(chǎng)綜述回顧 在去年年初，移動(dòng)PC的風(fēng)潮正勁，這個(gè)酷似筆記本、而又流著一身純正臺(tái)式機(jī)血統(tǒng)的移動(dòng)PC就是看準(zhǔn)了萬元以上的筆記本和五千元以下的臺(tái)式機(jī)之間的數(shù)千元價(jià)格真空地帶，大膽而有力地切入了進(jìn)來，在短短幾個(gè)月之內(nèi)就不僅僅賺足了眼球，還撈飽了銀子。由于高端筆記本市場(chǎng)已趨于飽和，增長放緩，所以筆記本廠商才會(huì)考慮降低價(jià)格來追求中端及低端客戶，以不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，用不斷增加的數(shù)量來彌補(bǔ)不斷被攤薄的利潤，一年來各大廠商一而再，再而三的降價(jià)，頻頻寄語破萬元“底線”就是明證。 從2003年開始，筆記本電腦市場(chǎng)不再是過去的筆記本電腦市場(chǎng)了，越來越多的廠商加入了進(jìn)來，而且?guī)缀跛械男逻M(jìn)入者都舉著低價(jià)的牌子。 由于有著技術(shù)和品牌的瓶頸，國產(chǎn)廠商的出路應(yīng)該說是在低端，否則僅靠自己的微薄的研發(fā)力量和尚未形成的品牌優(yōu)勢(shì)去對(duì)抗國外高端筆記本品牌無異于以卵擊石。國產(chǎn)筆記本雖然發(fā)展歷史并不長，同洋品牌比沒有優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過國人的努力，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)可了國產(chǎn)品牌，像聯(lián)想、北大方正、清華同方、清華紫光的知名度已是今非昔比了。 2003年筆記本電腦市場(chǎng)會(huì)重演當(dāng)年在臺(tái)式電腦有過的劇情——逐步走向家用。從這層意義上來說誰占領(lǐng)了服務(wù)戰(zhàn)線，誰就能攻下品牌陣地，指點(diǎn)江山，笑傲江湖。而新生代的清化同方的成功主要來自于北方市常由于清華同方電腦的總部設(shè)在北京，相對(duì)聯(lián)想和方正而言，在南方還沒有設(shè)立工廠或分公司等機(jī)構(gòu)，卻憑借其僅有的半壁江山打下六萬臺(tái)的奇跡，堪與方正相提伯仲。 資料來源：太平洋電腦網(wǎng)17 / 17。我們可以試想一下即使你的售后服務(wù)做得再好，對(duì)用戶賠的笑臉足夠多，但消費(fèi)者對(duì)該品牌的滿意度是邊際效益遞減的。 簡單消費(fèi)的第一層次欲望滿足之后，人們的眼光不由地投向了售后服務(wù)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的要求也在不斷的提高，服務(wù)則從炒作概念轉(zhuǎn)向?qū)で髮?shí)質(zhì)。到時(shí)國產(chǎn)品牌筆記本又會(huì)在校園中撈一大筆黃金。國為國產(chǎn)品牌還不夠硬朗，生產(chǎn)規(guī)模上不去，原材料成本高，如果走低端路線打價(jià)格戰(zhàn)正中洋品牌的圈套，是用自己最強(qiáng)有力的重拳打在人家的虛空部位。這個(gè)市場(chǎng)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，不排除這些公司為了加入這場(chǎng)游戲而作為一個(gè)“市場(chǎng)秩序“的破壞者。處在一個(gè)正在增長中的市場(chǎng)的廠商就比成熟市場(chǎng)的廠商多了一份責(zé)任，也多了一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)就在于培育市場(chǎng)，培育那塊尚未開發(fā)的處女地。拋去我國大陸市場(chǎng)與美國、日本乃至國際平均水平的差距，筆記本在PC銷售量的占有率達(dá)到百分之十幾、二十還不是很難的事情。 資料來源：計(jì)世資訊 2003年國內(nèi)品牌筆記本電腦市場(chǎng)走勢(shì)分析與預(yù)測(cè)20030611遠(yuǎn)去了2002年筆記本市場(chǎng)的刀光劍影，本來2003年第一季度的筆記本戰(zhàn)場(chǎng)上刺激的硝煙味足以向世人昭示今年將是國產(chǎn)品牌筆記本與洋品牌筆記本正面的市場(chǎng)競(jìng)爭具有轉(zhuǎn)折意義的一年,也將是“地主”們改變命運(yùn)的一年，但天有不測(cè)風(fēng)云，SARS的造亂，多少給并不安穩(wěn)的IT市場(chǎng)更添了一份騷動(dòng)。 消費(fèi)市場(chǎng)快速啟動(dòng)，份額大幅增長 筆記本電腦逐漸打破價(jià)格瓶頸，價(jià)格越來越接近消費(fèi)者的心理價(jià)位，以貼近用戶的價(jià)格面向包括個(gè)人、家庭和行業(yè)用戶在內(nèi)的更廣泛的用戶群體，筆記本電腦走近普通百姓的步伐加快了，個(gè)人用戶對(duì)筆記本電腦表現(xiàn)出了較大的購買熱情。 供應(yīng)方對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯著 2002年中國IT市場(chǎng)的總體需求不旺，PC市場(chǎng)的需求較為平穩(wěn)，但筆記本電腦供應(yīng)商紛紛推出性能更高、功能更強(qiáng)、更具個(gè)性的多款產(chǎn)品，尤其是移動(dòng)P4的推出，為筆記本電腦市場(chǎng)注入更多的活力。 2002年，中國筆記本電腦市場(chǎng)的大部分品牌都在活躍的市場(chǎng)氛圍下獲得了較好的發(fā)展，其中，聯(lián)想仍然位居市場(chǎng)銷量的第一位，市場(chǎng)份額較之2001年有所下降，主要原因在于2002年聯(lián)想昭陽承受了國際品牌在全線產(chǎn)品上更大的競(jìng)爭壓力。清華同方對(duì)于南方市場(chǎng)的訴求將更加明確，相應(yīng)清華同方將獲得南方市場(chǎng)越來越多的認(rèn)同，相信其提升空間還是較大，由此可見，與渠道周密的IBM等巨頭相比，國產(chǎn)品牌還有較大的升值潛力。這些都是們抗戰(zhàn)的本錢，敵后根據(jù)地一定要抓緊。其二，近兩年來中國國民的消費(fèi)力有所上升，消費(fèi)水平、品位也有了很大的變化，尤其是對(duì)于IT產(chǎn)品的使用水平更是有著長足的進(jìn)步。如果我們?cè)谕庥^設(shè)計(jì)、裝飾以及功能上顧及中國文化的特色，相信國人會(huì)認(rèn)可他的附加值。這無疑是一招迫不得以的下著，但卻并不是一個(gè)險(xiǎn)著，由于各種原因，洋品牌很少攻入低端用戶市場(chǎng)，于是就給了國產(chǎn)品牌足夠的時(shí)間、空間去奪取低端市場(chǎng)的制空權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。國產(chǎn)廠商苦苦打拼下來的江山，在價(jià)格大戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭中也陣痛不已，要突破這個(gè)已被價(jià)格的硝煙燒焦的了怪圈想一下，要是想不再卷入價(jià)格戰(zhàn)，只有兩條路可去，第一是細(xì)分市場(chǎng)，著手于產(chǎn)品的差異化；第二就是培育正在成長中的市場(chǎng)，為自己的未來鳴鑼開道。 在去年威脅低端筆記本市場(chǎng)的移動(dòng)PC是本土的筆記本產(chǎn)品，首款突破萬元大關(guān)的也是本土名將聯(lián)想，我們還應(yīng)該看到去年三月份剛剛進(jìn)入筆記本市場(chǎng)的清華同方筆記本目前已躋入國內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)前十大品牌、名列國內(nèi)品牌第三，排在前面的分別是聯(lián)想和方正，進(jìn)步速度之快，向國人昭示了國產(chǎn)品牌筆記本的頑強(qiáng)生命和光明的前景。隨后在九月份的秋收戰(zhàn)役中，連向來高檔老牌兒自居的IBM也推出了9999元的促銷機(jī)型R31，一時(shí)間筆記本扯起了降價(jià)的大旗，吹響了擠占市場(chǎng)份額的號(hào)角。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模塊化使筆記本電腦向著更輕、更薄的趨勢(shì)發(fā)展。圖5 2001年筆記本電腦用戶購買關(guān)注因素分布 2002年筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 整體來看，%的高速增長，2002年在宏觀經(jīng)濟(jì)伴隨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，將受到較多的不確定因素的影響，2002年經(jīng)濟(jì)增長速度在7%左右。 品牌結(jié)構(gòu) 綜觀2001年中國筆記本電腦市場(chǎng)格局，以IBM、東芝、Dell、Compaq、HP為代表的國外品牌，以聯(lián)想、方正、紫光、Winbook為代表的大陸本土品牌以及以Acer、華碩、聯(lián)寶、倫飛為代表的中國臺(tái)灣省品牌三足鼎立的市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成，新品牌的不斷加入使激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭更加白熱化。 電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告2001～2002年筆記本電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告 20021111隨著信息技術(shù)不斷提升、價(jià)格進(jìn)一步下降，2001年筆記本電腦市場(chǎng)應(yīng)用環(huán)境發(fā)生較大變化，具體表現(xiàn)為： 20GB硬盤成主流：2001年，筆記本電腦20GB硬盤甚至更高容量硬盤成為廠商主流機(jī)型配置，拓寬了筆記本電腦的應(yīng)用領(lǐng)域。同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭讓廠商不同程度地降低利潤空間。圖4 2001年筆記本電腦用戶購買價(jià)格偏好 用戶購買因素分析 2001年，筆記本電腦用戶購買因素主要有價(jià)格、品牌、質(zhì)量、售后服務(wù)、配置和外觀等，用戶購買因素分布如圖5所示。從技術(shù)上說，在筆記本電腦SpeedStep電源
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