有關(guān)無(wú)償獻(xiàn)血的公益廣告策劃doc(存儲(chǔ)版)
【正文】 （1） 獻(xiàn)血人群的結(jié)構(gòu)性失衡學(xué)生和農(nóng)民工因?yàn)樗枷霕闼亍⒏挥袗坌?、充滿激情、容易組織，“當(dāng)仁不讓”地成為獻(xiàn)血的主力，而國(guó)家公務(wù)員、醫(yī)務(wù)人員等本應(yīng)同樣成為獻(xiàn)血主力的人群，這么多年來所占比例一直微乎其微，造成了獻(xiàn)血人群的結(jié)構(gòu)性失衡，使獻(xiàn)血出現(xiàn)“淡季”和“旺季”之分。這則廣告的創(chuàng)意很好，倡議人們回報(bào)愛心，但是也存在一些不足。，且質(zhì)量有待提高.點(diǎn)明：要達(dá)到什么目的？（1）廣告目標(biāo)消除人們對(duì)獻(xiàn)血的恐懼感，增加勇氣增強(qiáng)民眾對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血公益事業(yè)的信任號(hào)召?gòu)V大人民群眾積極投身于無(wú)償獻(xiàn)血的公益事業(yè)（2）廣告形式①平面廣告以文字和圖畫為主，可以發(fā)布在報(bào)刊雜志上，也可以張貼在公共場(chǎng)合，如繁華的商業(yè)地段，醫(yī)院藥店學(xué)校等處。最后，那名青年與康復(fù)后的病人在一起運(yùn)動(dòng)，畫面中出現(xiàn)一顆顆流動(dòng)的愛心以及我們的廣告語(yǔ)——勇敢地獻(xiàn)出你的愛，讓生命在陽(yáng)光下流動(dòng)。（三）經(jīng)費(fèi)預(yù)算公益廣告投放在媒體上是不用收費(fèi)的，所以預(yù)算中僅包含廣告制作的成本費(fèi)。②在一些發(fā)行量較大且熱衷于公益事業(yè)的報(bào)刊上刊登廣告，如《讀者》、《南方周末》等。③平面廣告樣品④電視廣告首先，一名青年奔跑到獻(xiàn)血車前，向負(fù)責(zé)采血的醫(yī)護(hù)人員微笑，并且在他獻(xiàn)血時(shí)采用蒙太奇的手法，畫面切換到以前那名青年在采血車前徘徊，最終離開的場(chǎng)景。（五）分析結(jié)論，尤其表現(xiàn)為獻(xiàn)血人群的結(jié)構(gòu)性失衡與血漿用途的不完全透明公開化。因?yàn)橛薪疱X交易的出現(xiàn)，我們就很難保障血液的質(zhì)量和臨床用血的安全。 。由于目前血液還不能用人工制造或是其它的物質(zhì)所代替，只有靠廣大健康的、適齡的公民獻(xiàn)血來獲取。（二）對(duì)不同人群的分析（1）獻(xiàn)血者
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