公司開發(fā)新客戶前期表單(存儲版)
【正文】 onment） 相關(guān)性（Relevance）節(jié)目參與度與參與度指數(shù) ? 節(jié)目參與度是指觀眾接觸媒體的質(zhì)量，也就是說，觀眾收看節(jié)目時的關(guān)注程度。編輯、廣告環(huán)境及相關(guān)性 ? 編輯環(huán)境：即媒體的自身知名度、形象和編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的影響。 骨氣原則：每個創(chuàng)意人都渴望叫做有叫好的廣告，個人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。其實每個創(chuàng)意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng)意人的個性。要時刻審視創(chuàng)意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的 四、創(chuàng)意左輪槍 創(chuàng)意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當(dāng)聽筒、用杯口畫圓圈、當(dāng)蠟燭臺、敲破后當(dāng)自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂。比如麥?zhǔn)峡Х壤茫骸盁o論何時何地，用隨身包的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子，包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時候沖一包讓自己放松等等。 六、IDEA的十盞綠燈 要先求對再去求妙 精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西，創(chuàng)意人要習(xí)慣抓重點的思考方式，而且只抓一個重點，抓住了便大做文章，至于引致此重點的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手漫漫地一層層地剝開它。 要同時將IDEA文字化和視覺化 有一個奉命為客戶已經(jīng)通過的畫面配標(biāo)題的事情，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行使的汽車，想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和文案不匹配，沒有生命力。 要盡量娛樂消費者把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化裝、動作以及燈光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目。17 / 17。 要細(xì)細(xì)切削 是“僧敲月下門”還是“僧推月下門”？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫平凡？作為創(chuàng)意人知道一個說法： “把寫好的文案放進(jìn)抽屜里面，隔天在看，會發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤色的地方”。違法了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力。好的例子就是奧格威做的“當(dāng)一輛勞斯萊斯以時速六十英里行使時，您再車內(nèi)唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲。廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏。扳機一旦失效，子彈將毫無用處。但如果想成為有創(chuàng)意的廣告人，關(guān)鍵在于想象力。多看些國內(nèi)外的優(yōu)秀作品，多作些模擬練習(xí)，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創(chuàng)意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng)意人之間最有效的互動模式。你會發(fā)現(xiàn)，這種先求廣在求精的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍。一定有有耐心去探求消費者分析、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略。 ? 廣告干擾度越高，廣告的播出效果越低。CPM）收視率是怎么得到的？使用收視監(jiān)測儀（People Meter）調(diào)查公司 ? 調(diào)查公司選用樣本戶 ? 安裝收視監(jiān)測儀 ? 每個家庭成員輸入個人資料 ? 各家庭成員在收視時按下代表個人身份的按鈕 ? 收視數(shù)據(jù)自動傳輸給調(diào)查公司并直接轉(zhuǎn)入電腦運算收視率是怎么得到的？日記式監(jiān)測方法（Diary） ? 調(diào)查公司選用樣本戶 ? 每周發(fā)給被調(diào)查者日記監(jiān)測表 ? 每個被調(diào)查者需按要求每日填寫 ? 但通常有些被調(diào)查者在日記表回收的前一天才匆忙將一周的收視情況一次填完 ? 這樣，其準(zhǔn)確度要依靠人的記憶 ? 日記表由調(diào)查公司人工收集后，再鍵入電腦，提供給用戶收視監(jiān)測儀與日記式監(jiān)相比 ? 根據(jù)實際的收視記錄 ? 準(zhǔn)確度高 ? 可獲得每分鐘的收視率 ? 可很快監(jiān)測到新增加的頻道 ? 收視率的提供速度快（一周左右） ? 調(diào)查成本高 ? 根據(jù)回憶的收視記錄 ? 準(zhǔn)確度較低 ? 只能以15分鐘為計算單位 ? 對新加頻道的監(jiān)測較慢 ? 收視率的提供速度慢（三周左右） ? 調(diào)查成本低 開機率（HUT/PUT） ? 用于了解家庭或個人的總體收視情況 ? 可比較不同市場，不同時期，不同收視人群的收視狀況收視點成本和千人成本 ? 收視點成本= 節(jié)目廣告單價 節(jié)目收視率 ? 千人成本= 節(jié)目廣告單價╳1000 總?cè)丝讪w電視擁有率╳節(jié)目收視率 ? 用于比較各節(jié)目在投資效率上的差異 ? 千人成本用于不同市場上的投資效率比較 印刷媒體評估 ? 發(fā)行量（Circulation） 宣稱發(fā)行量（Claimed Circulation） 稽核發(fā)行是（Audited Circulation） ? 閱讀率（Rating） ? 閱讀人口（Readership） ? 傳閱率（Pass along rate） ? 閱讀人口特性（Readers Profile）戶外媒體評估 ? 位置和覆蓋面（Position amp。 從1975年到現(xiàn)在，福特始終未奪回這2%，而今天，這2%已價值20億美金?？觳瓦B鎖店：量化分析 ? 銷售衰退的分析顯示 每周的銷售與廣告的第一次播放有密切 關(guān)系 廣告效果一般能維持10天，之后就迅速 衰退 ? 現(xiàn)行的媒介策略 針對3+曝光率（Frequency） 一年的廣告期為19周改進(jìn)的媒介策略 ? 將媒介目標(biāo)由原來的3+曝光率減低至1
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