有關(guān)女性時尚雜志vogue與瑞麗的比較分析(存儲版)
【正文】 一樣的大大小小的圖片，或方或圓，或是不規(guī)則，被并列或重疊地排列在同一個版面上，整個版面充滿了一張張精美的圖片。這些文章不僅僅具有廣度，而且更具深度，正是對《VOGUE》寫作態(tài)度的一種詮釋，這是《VOGUE》在內(nèi)容上的特點，更是優(yōu)勢。[3]一直以來，《VOGUE》都以它的攝影為人所稱道，文化評論家們也認(rèn)為從1892年發(fā)展至今的122年間《VOGUE》的發(fā)展史就是一部時尚攝影史。1.《VOGUE》——以圖片取勝2005年9月以前，日系的《瑞麗服飾美容》、美系的《時尚伊人》和歐系的《ELLE世界時裝之苑》在中國女性時尚雜志中形成了三足鼎立的局面，而這之后，中文版的《VOGUE》以其強勢的態(tài)度“VOGUE，中國的的終極時尚”進入中國市場，這一舉措讓很多媒體人紛紛猜測，如此高調(diào)的進入中國市場能否分得一勺羹，對中國時尚產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生何種影響。但是在這些圖片的角落里，都會對產(chǎn)品的一些具體信息有所體現(xiàn)。其中，純廣告是指雜志中的廣告頁，一般廣告形式是單頁、折頁和連續(xù)多頁的廣告。二、《VOGUE》與《瑞麗》內(nèi)容、編輯理念、廣告等比較分析（一）欄目《VOGUE》服飾與美容系列每期都會有的欄目即為固定欄目，該欄目將雜志的每期必備內(nèi)容及總體方向劃出，集中編排在目錄頁，其中包括卷首語、本期特約（刊登每期特邀的優(yōu)秀造型師、發(fā)型師或攝影師等對本期的貢獻作品）、幕后花絮、編讀往來、熱點全媒體（如直擊2014秋冬紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝周）、星座、名人秀、訊息、購物指南、悅讀因此，對《VOGUE》的研究是很有價值的，可以通過對其發(fā)展歷程及現(xiàn)狀、編輯內(nèi)容及文化意義的分析，剖析其成功之道，不但可以在理論上彌補國內(nèi)對國外時尚雜志的不足，還可以為我國本土?xí)r尚雜志的發(fā)展提供有價值的信息和新的發(fā)展思路。關(guān)鍵詞：時尚雜志；VOGUE；瑞麗引 言就雜志的品質(zhì)而言，該雜志已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于國內(nèi)其他的女性雜志。因此，本文通過對《VOGUE》與《瑞麗》服飾美容系列的發(fā)展本身，給予我國時尚雜志以啟示，為我國本土?xí)r尚雜志的發(fā)展提供借鑒和新的發(fā)展思路?！?[1][1] 沈衛(wèi)星，李曉楓，北京：北京師范大學(xué)出版社，在全球化時代，時尚無國界。同時，除了每期的固定欄目外，《VOGUE》還會根據(jù)每期需要設(shè)定一些特定欄目，如潮流必備、新視點、時裝風(fēng)潮、時裝大片、美容課堂、彩妝新潮、本季化妝箱、最新試用、美發(fā)、美麗秘訣、健康、越吃越美、香水、美麗新發(fā)現(xiàn)、品味居家、品味旅行、品味藝術(shù)、生活資訊等。融入式廣告是指廣告通過植入的形式融入到雜志內(nèi)容當(dāng)中。因為整頁的關(guān)廣告內(nèi)容很難引起讀者的興趣，但是當(dāng)廣告隱藏于時裝大片模特身上，那么讀者就很容易對模特的一些服裝配飾產(chǎn)生興趣，進而去看和其有關(guān)的一些具體信息，起到隱性廣告的作用?！?[1][1] 侯虹斌.《VOGUE》進入中國，中國時尚雜志重新洗牌，南方都市報，20050829.[2] 王虹.《VOGUE》：潮流領(lǐng)袖，時尚盛典，編輯學(xué)刊[3] Elliott Smedley. Escaping to Reality: Fashion Photography in the 1990s [A]. Stella Bruzzi. Fashion Cultures: Theories, Explorations and Analysis[C].New York:Routledge,2001:144《VOGUE》雜志在廣告方面更傾向于歐美國家的奢侈品牌，如表3中所顯示的蘭蔻、香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等，產(chǎn)生此種現(xiàn)象的原因不外乎雜志本身的定位與其受眾。因為這些攝影作品不僅僅是對雜志本身對時尚觀點的一種詮釋，而且還是對專題的情節(jié)和人物的一種最直接的表達，甚至說每一部市場大片都是時尚發(fā)展歷程的參與者和見證者。“一本雜志被人們從書架上挑選出來的平均時間是 3 秒鐘，雜志成也封面，敗也封面。[1] 蘭慧婷.《瑞麗》雜志的傳播策略研究，湘潭：湘潭大學(xué)，2012三、《VOGUE》的成功經(jīng)驗當(dāng)前女性時尚雜志數(shù)量的迅速攀升使得時尚期刊的市場競爭異常激烈，而雜志內(nèi)容的研究深度不足、內(nèi)容同質(zhì)化、奢靡性消費主義等問題也導(dǎo)致了部分刊物發(fā)行舉步維艱。不僅圖文并茂的介紹了奢侈品入門常識，還貼心地制作了一份測試卷，讓讀者檢測自己對奢侈品的了解和接受程度，最后還附上明星們關(guān)于奢侈品的觀點態(tài)度。然而，女性時尚雜志要想實現(xiàn)進一步的發(fā)展，就必須對讀者的心靈進行深入揣摩，策劃出一系列接近她們所思所想的選題，為雜志注入更多的人文內(nèi)涵，讓讀者有物質(zhì)生活上的憧憬也有思想層次上的高追求，這樣才能提升時尚雜志的精神品位。同時，還要倡導(dǎo)理性的消費，雜志業(yè)的競爭在某種程度上還是人才的競爭，只有聚集了優(yōu)秀的人才，時尚雜志才能具有一定的市場競爭力，才能有更好的發(fā)展。國際元素和本土元素的碰撞
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