【正文】 ATC（平均成本） C b AR（d）（平均收益）它等于單位產(chǎn)品價(jià)格，也是需求曲線） e AR（）0 Q0 Q MR（邊際收益）圖 45 完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格決策17④但在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價(jià)，在價(jià)格決策時(shí)，也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。（原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降）結(jié)論：平均收益曲線與需求曲線是重合的（即一條線）；但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。②個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線（因?yàn)閭€(gè)別企業(yè)無(wú)法決定市場(chǎng)價(jià)格，只能按照既定的價(jià)格，也就是整個(gè)行業(yè)供給和需求確定的價(jià)格出售產(chǎn)品）。 完全壟斷形成的原因：①政府壟斷；政府對(duì)某一行業(yè)實(shí)行完全壟斷。 平均收益 AR=R/Q＝P壟斷 競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)、既不是完全 競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟 斷而接近于完全競(jìng) 爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。根據(jù)這三方面的不同特點(diǎn)： 市場(chǎng)分為 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類型。劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是：市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度。②平均可變成本曲線開(kāi)始時(shí)隨產(chǎn)量增加而逐步下降，達(dá)到 M’點(diǎn)時(shí)（與邊際成本曲線相交）平均可變成本最低，在 M’點(diǎn)后，平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升。TVC/Q：平均可變成本。1成本函數(shù)的含義和類型成本函數(shù)：就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關(guān)系的公式。因此多數(shù)行業(yè)會(huì)有一個(gè)適度最佳規(guī)模或適度規(guī)模，此時(shí)企業(yè)單位生產(chǎn)成本最小。規(guī)模報(bào)酬研究企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)決策問(wèn)題。平均產(chǎn)量曲線圖形12MP 曲線與 AP 曲線交于 AP 曲線的最高點(diǎn)。①勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量先遞增，勞動(dòng)投入達(dá)到一定程度 L1,MP 最大②L 1后邊際產(chǎn)量遞減，繼續(xù)增加勞動(dòng)投入到 L3,MP=，邊際產(chǎn)量為負(fù)值。③所有企業(yè)都有生產(chǎn)函數(shù)。勞動(dòng)：指人們生產(chǎn)活動(dòng)中提供的體力和智力的總和。企業(yè)產(chǎn)生以后，企業(yè)與市場(chǎng)機(jī)制就是兩種不同的協(xié)調(diào)生產(chǎn)和配置資源的方式，社會(huì)上就形成了兩種交易，即企業(yè)外部的市場(chǎng)交易和企業(yè)內(nèi)部的交易。　　2）替代效應(yīng)：在實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化引起的相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。消費(fèi)者均衡和需求曲線　　①消費(fèi)者均衡的含義：實(shí)現(xiàn)效用最大化（圖 28）　　　　圖 28　消費(fèi)者均衡 圖 29　需求曲線的推導(dǎo)　　滿足效用最大化的商品組合必定位于預(yù)算線與無(wú)差異曲線相切的切點(diǎn)上。影響消費(fèi)者預(yù)算約束的因素：收入、商品價(jià)格。預(yù)算約束的公式：假如消費(fèi)者可以支配的收入金額是 m，兩種商品消費(fèi)數(shù)量為 X X2，兩種商品價(jià)格為 PP 2，則此消費(fèi)者的預(yù)算約束公式為： XP??21預(yù)算約束線的含義：表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的各種組合。加符號(hào)是為了使邊際替代率成為正12XMRS???2X?1X?數(shù)。一是當(dāng)衣服減少食品增加或食品增加衣服減少，消費(fèi)者的偏好不受影響；二是兩者同時(shí)增加或者同時(shí)減少就不一樣，同時(shí)增加會(huì)出現(xiàn)另一條無(wú)差異曲線，同時(shí)減少也會(huì)出現(xiàn)另一條無(wú)差異曲線?？蓚鬟f性 假定有 A、B、C 三種組合，如果消費(fèi)者對(duì) A 的偏好大于 B，對(duì) B 的偏好又大于 C，那么對(duì) A 的偏好必定大于對(duì) C 的偏好。總效用（TU）：消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費(fèi)中所得到的滿足程度總和。　?、谛в玫亩x：商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。供給價(jià)格彈性的類型①E s1，供給富有彈性；②E s1，供給缺乏彈性；③E s=1，供給單位彈性；④E s=0，供給無(wú)彈性，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)很少見(jiàn)到；⑤E s=∞，供給完全有彈性，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)很少見(jiàn)到。?，表明收入彈性低，即需求數(shù)量的相應(yīng)增加小于收入的增加。1需求交叉價(jià)格彈性的定義：一 種商品價(jià)格 的相對(duì)變化與由此引起的另 一種商品需求量 相對(duì)變動(dòng)之間的比率。③商品用途的多少 一般來(lái)說(shuō)商品的用途越多，它的需求彈性就越大。弧彈性 需求曲線上兩點(diǎn)之間的弧的彈性，等于需求量的相對(duì)變化量對(duì)價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)量的比值。我國(guó)支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和穩(wěn)定農(nóng)民收入水平。均衡價(jià)格：是市場(chǎng)供給力量和需求力量相互抵消時(shí)所達(dá)到的價(jià)格水平，即供給量和需求量相等時(shí)的價(jià)格，此時(shí)的供求數(shù)量為均衡數(shù)量。技術(shù)水平在一定程度上決定著生產(chǎn)成本并進(jìn)而影響供給。需求變動(dòng)：由于消費(fèi)者收入和消費(fèi)者偏好等因素的變化引起需求的相應(yīng)變化，這種變化表現(xiàn)為需求曲線的位移。如果消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格要上漲，會(huì)刺激人們提前購(gòu)買；如果預(yù)期價(jià)格將下跌，許多消費(fèi)者會(huì)推遲購(gòu)買。④ 替代品的價(jià)格。決定需求的基本因素和影響①消費(fèi)者的偏好。 市場(chǎng)需求是消費(fèi)者需求的總和 。一般來(lái)說(shuō)價(jià)格和需求的變動(dòng)成反方向變化。⑥預(yù)期。需求曲線需求和價(jià)格關(guān)系的曲線 （需求曲線是向右下方傾斜的曲線 ）橫軸表示需求量（Q），縱軸表示價(jià)格（P），需求數(shù)量變動(dòng)：假定其他因素不變，只考慮需求和價(jià)格的關(guān)系，需求量的變化是沿著既定的需求曲線進(jìn)行的。③生產(chǎn)技術(shù)。供給變動(dòng)：由于價(jià)格以外的其他因素如成本變動(dòng)引起供給的相應(yīng)變動(dòng)， 這種變動(dòng)表現(xiàn)為供給曲線的位移。保護(hù)生產(chǎn)者的利益或支持某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。價(jià)格和需求量 變動(dòng)較小 的場(chǎng)合。②商品的重要性 生活基本必需品，需求彈性??；非必需的高檔商品，需求彈性大。綜上，企業(yè)對(duì)于需求富有彈性的商品適用實(shí)行薄利多銷的方法。1?yE，表明收入彈性高，即需求數(shù)量的相應(yīng)增加大于收入的增加。即：供給價(jià)格彈性系數(shù)= 價(jià) 格 的 相 對(duì) 變 動(dòng)供 給 量 的 相 對(duì) 變 動(dòng)由于供給規(guī)律的作用，價(jià)格和供給量是呈同方向變化的，因此 Es為正值。7二、消費(fèi)者行為分析效用理論　?、俳?jīng)濟(jì)人假設(shè)：在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們假定，消費(fèi)者是追求效用最大化的和理性的?！　、葸呺H效用理論：在基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定消費(fèi)者偏好的基本假定 含義完備性 如果只有 A 和 B 兩種組合，消費(fèi)者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：①對(duì) A 的偏好大于 B；②對(duì) B 的偏好大于 A；③對(duì)兩者偏好無(wú)差異注：完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。　　 　　圖 21　某消費(fèi)者的一條無(wú)差異曲線 圖 22　 無(wú)差異曲線圖上圖 X1 食品消費(fèi)量、X2 衣服消費(fèi)量、I 無(wú)差異曲線，I 上的 A、B、D 都能夠給消費(fèi)者帶來(lái)同樣的滿足程度。,表示放棄第二種商品 個(gè)單位，獲得第一種商品 個(gè)單位。總效用 邊際效用TU 上升 MU＞0，但遞減TU 最大 MU=0TU 下降 MU＜0預(yù)算約束的含義：在既定價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。④預(yù)算線的斜率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率或兩種商品價(jià)格的比率負(fù)值，斜率的大小表明在不改總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。兩種商品的價(jià)格，以及收入都同比例同方向變化，那么預(yù)算線不動(dòng)?！?）收入效應(yīng)：在名義收入不變時(shí)，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化，而導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購(gòu)買的該商品數(shù)量的變化。企業(yè)形成的理論：　?、倨髽I(yè)本質(zhì)：美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯在 1937 年發(fā)表《企業(yè)的本質(zhì)》一書(shū)，他認(rèn)為企業(yè)是為了節(jié)約市場(chǎng)交易費(fèi)用或交易成本而產(chǎn)生的，企業(yè)的本質(zhì)特征是作為市場(chǎng)機(jī)制或價(jià)格機(jī)制的替代物?！咀ⅰ慨?dāng)各種投入要素可變時(shí)，一般是研究企業(yè)的長(zhǎng)期行為；當(dāng)某種或幾種要素不可變時(shí)，一般是研究企業(yè)的短期行為。②生產(chǎn)函數(shù)是最大產(chǎn)量與投入要素之間的函數(shù)關(guān)系。 LTPM??邊際產(chǎn)量曲線的圖形及邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律MP0 時(shí)，TP 上升； MP=0，TP 最大；MP0 時(shí)，TP 下降。繼續(xù)增加勞動(dòng)投入，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量開(kāi)始遞減。上述圖形中，L 1時(shí)邊際產(chǎn)量最大；L 2時(shí)平均產(chǎn)量最大；L 3時(shí)總產(chǎn)量最大。此后如果企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，就會(huì)出現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞減。正常利潤(rùn)是生產(chǎn)成本的一部分，是作為隱成本的一部分計(jì)入成本的。即：ATC=TC/Q=TFC/Q+TVC/QTFC/Q:平均固定成本。1平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線（短期成本曲線，圖 33）：①平均總成本曲線開(kāi)始時(shí)隨產(chǎn)量增加而迅速下降，達(dá)到 M 點(diǎn)時(shí)平均總成本最低（與邊際成本曲線相交），在 M點(diǎn)后，平均總成本又隨產(chǎn)量增加而上升。也可以說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)程度。一個(gè)行業(yè)進(jìn)入障礙越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高，壟斷程度越低。在實(shí)際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場(chǎng)。Q平均收益 總收益除以銷售量的商。A 點(diǎn)右側(cè)，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，以增加利潤(rùn)或減少虧損，在 A 點(diǎn)邊際成本＝邊際收益，此時(shí)企業(yè)既不能增加產(chǎn)量也不能減少產(chǎn)量，即在 A 點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化.在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線①在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格就是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點(diǎn)的價(jià)格就是整個(gè)行業(yè)的均衡價(jià)格。企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格，而是小于平均收益。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格.③與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。所有消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。1企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則：不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。短期均衡包括盈利、利潤(rùn)為零、虧損?！咀ⅰ款I(lǐng)袖企業(yè)在確定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，不能只考慮本企業(yè)利益，還必須考慮到整個(gè)行業(yè)的供求狀況。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的要素需求曲線比生產(chǎn)者的要素需求曲線平滑。六、市場(chǎng)失靈和政府的干預(yù)資源最優(yōu)配置的含義和標(biāo)準(zhǔn) ①一般均衡狀態(tài)或瓦爾拉斯均衡狀態(tài)：當(dāng)居民和企業(yè)分別實(shí)現(xiàn)了效用最大化和利潤(rùn)最大化，整個(gè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格體系恰好使所有的商品供求都相等時(shí)，經(jīng)濟(jì)就處于一般均衡狀態(tài)或瓦爾拉斯均衡狀態(tài)。）④帕累托最優(yōu)狀態(tài)（即經(jīng)濟(jì)效率）：帕累托最優(yōu)狀態(tài)是不存在帕累托改進(jìn)的資源配置狀態(tài)。但完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)只是一種理論假設(shè)，大部分產(chǎn)品都是處于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，或完全壟斷市場(chǎng)，或寡頭壟斷市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。例如：工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的廢水廢氣污染農(nóng)田使農(nóng)場(chǎng)主受損；吸煙造成室內(nèi)空氣污染等。20公共物品所謂公共物品，是滿足社會(huì)公共需要的物品。 公共物品的這些特種決定了絕大多數(shù)的公共物品消費(fèi)中必然出現(xiàn)“搭便車”。由于純公共物品存在非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，消費(fèi)者更愿意采取“搭便車”行為，低報(bào)或者隱瞞自己對(duì)公共物品的偏好，消費(fèi)者表明的需求曲線一般低于其實(shí)際水平，因此無(wú)法加總消費(fèi)者的需求曲線，也不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量。市場(chǎng)失靈的后果：由于信息的不對(duì)稱存在，市場(chǎng)機(jī)制就不能很好的發(fā)揮作用，生產(chǎn)者或消費(fèi)者都會(huì)出現(xiàn)一些盲目的行為，有的市場(chǎng)不能得到正常的發(fā)展。從而可以引申出一個(gè)重要結(jié)論：不同產(chǎn)權(quán)制度，會(huì)導(dǎo)致不同的資源配置效率。七、國(guó)民收入核算和簡(jiǎn)單的宏觀經(jīng)濟(jì)模型國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）：是按市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算的一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)活動(dòng)的最終成果。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的計(jì)算方法：生產(chǎn)法、支出法、收入法。GDP 的形態(tài)：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值有三種形態(tài)，即價(jià)值形態(tài)、收入形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。2)政府對(duì)壟斷進(jìn)行干預(yù)的另一種手段是對(duì)壟斷行業(yè)進(jìn)行公共管制，主要是對(duì)壟斷行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格進(jìn)行管制或規(guī)定限價(jià)，或規(guī)定利潤(rùn)率。 例如：A 是產(chǎn)生負(fù)外部性的企業(yè)，B 為 A 企業(yè)受害者，可以將 A、B 兩個(gè)企業(yè)合并，從而使得負(fù)外部性消失。信息不對(duì)稱信息不對(duì)稱，是指市場(chǎng)上買賣雙方掌握的信息量不一樣的一種情況。具有一定程度的擁擠性，部分間接購(gòu)買，部分直接購(gòu)買，消費(fèi)時(shí)可以部分分割，政府和私人都可以提供。即消費(fèi)者對(duì)某一種公共物品的消費(fèi)并不影響其他人對(duì)該公共物品的消費(fèi)。造成產(chǎn)品的供給過(guò)少。外部性分類：根據(jù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，外部性分為生產(chǎn)的外部性和消費(fèi)的外部性。資源配置達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)的條件：①經(jīng)濟(jì)主體是完全理性的；②信息是完全的；③市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的；④經(jīng)濟(jì)主體的行為不存在外部影響。此時(shí)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了資源最優(yōu)配置。19工資增加的替代效應(yīng)：工資上升，收入增加，則消費(fèi)者的勞動(dòng)增加，閑暇減少；工資增加的收入效應(yīng)：工資上升，收入增加，消費(fèi)者因?yàn)槭杖氲脑黾佣幼非箝e暇；隨著工資的增加，替代效應(yīng)減少，收入效應(yīng)上升。生產(chǎn)者使用生產(chǎn)要素的原則邊際物質(zhì)產(chǎn)品（MPP）：?jiǎn)挝划a(chǎn)量、要素增量之比， ，即生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量；LQMP??邊際收益產(chǎn)品（MRP）：?jiǎn)挝皇找?、要素增量之比?；MRPR??邊際產(chǎn)品價(jià)值（VMP）：即邊際產(chǎn)量對(duì)應(yīng)價(jià)值， ；V??邊際要素成本（MFC）：?jiǎn)挝怀杀?、要素增量之比?；CQLCP?平均要素成本（AFC）：平均成本、要素之比， 。【注 1】卡特爾：企業(yè)聯(lián)合起來(lái)一起行動(dòng)，世界上最著名的卡特爾是石油生產(chǎn)輸出國(guó)組織歐佩克（OPEC）.【注 2】一個(gè)卡特爾與完全壟斷者的差別1）卡特爾很少能控制整個(gè)市場(chǎng)，因此它們必