改革開放三十年來上海廣告內容的變化與發(fā)展(存儲版)
【正文】 品的重任。我們這一代選擇產品或品牌的準則不再基于“好”或“不好”這一傳統(tǒng)的理性認知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態(tài)度觀。簡單的告知式廣告已成為歷史，商品說明書式的廣告再也無法吸引消費者的注意，企業(yè)千方百計地把各種各樣的觀念、情感滲透在廣告的內容中，試圖通過明晰產品定位和構建獨特銷售賣點來勾起消費者進行消費的欲望，同時，廣告創(chuàng)意也更為大膽和新奇。咨詢電話：020.值班手機：.網站網址：....7 / 7。廣告內容也開始完成對傳統(tǒng)文化的顛覆。比如，我們這一代“80后”，以獨生子女為主，物質生活相對于我們的父母有了非常明顯的改善，我們處于很好的物質生活環(huán)境中，成長于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網和電子商務異軍突起之時，對現(xiàn)代高科技化的生活適應性強。隨著改革開放腳步的繼續(xù)推進，加上開放政策的大力支持，企業(yè)及制造商的熱情持續(xù)高漲，國內的生產和銷售規(guī)模繼續(xù)擴大。廣告內容的變化中，顯示著人們生活水平的變化。開創(chuàng)了我國商業(yè)廣告的先河，天津牙膏廠成為首個刊登商業(yè)廣告的業(yè)主。它擁有全世界最著名的500個outlets銷售的獨家特許營運權，折扣城所售名牌價格通常為1至3折，深受追求時尚人群的喜愛熱捧。在這次的調查中，我們一共在3個具有代表性的“廣告集中營”進行了調研：上海市中山公園龍之夢購物廣場（2009年9月26日）、上海市青浦區(qū)奧特萊斯（2009年12月18日）、上海市靜安區(qū)恒隆購物廣場（2009年12月19日）。它是一種公眾性的信息交流，它以各種方式通過各種傳播媒介向公眾介紹產品、服務或觀念，本身具有說服性。廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。由此可見，在現(xiàn)代的廣告中，廣告內容不僅包括所宣傳的產品，也包含了企業(yè)經營理念，以及廣告設計師所要表達的情感。奧特萊斯總部設在法國巴黎，是大型商業(yè)中心的獨立建造商和全球頂級名牌商品折扣銷售的專業(yè)管理公司。而改革開放后《天津日報》刊登的藍天牙膏廣告，這是改革開放后第一條報紙廣告。對于廣告的內容真可謂是：只有你想不到的，沒有你看不到的。此時的廣告內容進入以銷售為中心的階段。上海廣告內容的變化與發(fā)展，也同每一個不同時期的人們選擇角
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