市場營銷模擬試題含答案(存儲版)
【正文】 業(yè)都實行無差異市場營銷時，在較大的子市場中的競爭將會日益激烈，而在較小的子市場中的需求將得不到滿足。(2) 市場營銷決策還要著重調(diào)查研究亞文化群的動向。 六、論述題企業(yè)實現(xiàn)多角化增長的必要性有：1．原有產(chǎn)品或勞務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營規(guī)模的有限性。隨著時代的變遷、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、社會思潮的變化，新的市場需求不斷出現(xiàn)，這就為企業(yè)向其他產(chǎn)品或勞務(wù)方向發(fā)展提供一現(xiàn)實可能性。多種經(jīng)營則可以利用不同產(chǎn)品市場周期的時間差與空間差，避免企業(yè)生命隨產(chǎn)品生命的完結(jié)而完結(jié)，使企業(yè)生命得以延續(xù)。因此盲目追求規(guī)模是不可取的。若企業(yè)運(yùn)用多角化發(fā)展戰(zhàn)備條件還不成熟，不如穩(wěn)扎穩(wěn)打。任何產(chǎn)品或勞務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營既有高潮也有低潮。強(qiáng)強(qiáng)相爭，往往是兩敗俱傷。這些不同的人群雖然有一些世代相傳的相同信念、價值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣，但是，由于他們各有不同的生活經(jīng)驗和環(huán)境，又有一些不同的信念、價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、興趣等，因而他們各有不同的欲望和行為。4．人類在某種社會生活，久而久之，必然會形成某種特定的文化，包括一定的態(tài)度和看法、價值觀念、道德規(guī)范以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等。(7)它可以獨(dú)立計劃其他業(yè)務(wù)。5．市場營銷渠道是指配合起來生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的商品和勞務(wù)的所有企業(yè)和個人。市場營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的????????。市場增長率高，相對市場占有率也高的業(yè)務(wù)單位稱為????????業(yè)務(wù)單位，對它一般采取????????戰(zhàn)略。某個產(chǎn)品的市場需求是指一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的????????和一定的市場營銷方案下購買的總量。1市場營銷組織的目標(biāo)主要主有三個方面：對市場需求做出快速反應(yīng)、????????和代表并維護(hù)消費(fèi)者利益。2．目標(biāo)市場營銷即企業(yè)識別各個不同的購買者群，選擇其中一個或幾個作為目標(biāo)市場，運(yùn)用適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合，集中力量為目標(biāo)市場服務(wù)，滿足目標(biāo)市場需要。(4)它有認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)理。由于較大的子市場內(nèi)的競爭異常激烈，因而往往是子市場越大，利潤越小。企業(yè)的最高管理層進(jìn)行社會和文化環(huán)境分析時，還要著重調(diào)查研究亞文化群的動向。雖然企業(yè)可以在一定范圍內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)需求，但某——產(chǎn)品或勞務(wù)的市場需求容量總是有限的，這是企業(yè)無法抗拒和改變的。適應(yīng)外界環(huán)境變化，是企業(yè)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。運(yùn)用多角化增長戰(zhàn)略的注意事項：運(yùn)用多角化增長戰(zhàn)略，要求企業(yè)自身具有擾拓展經(jīng)營項目的實力和管理更大規(guī)模企業(yè)的能力。顯然，并不是所有具備一定規(guī)模的企業(yè)都擁有上述優(yōu)勢。3．單一經(jīng)營的風(fēng)險性與多種經(jīng)營的安全性。因為經(jīng)過前期弱肉強(qiáng)食的殘酷競爭，實現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，競爭的獲勝者們在實力上基本勢均力敵，在市場上各占——方，這種鼎立的格局在一定時間內(nèi)是不易改變的，任何一方擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模的企圖都會引起部分對手強(qiáng)有力的反擊。這些不同的人群也是消費(fèi)群。充分認(rèn)識這一謬誤，能夠促使企業(yè)增強(qiáng)進(jìn)入較小子市場的興趣。(6)它能從戰(zhàn)略計劃中得到好處。4．產(chǎn)品創(chuàng)意是指企業(yè)從自己的角度考慮的它能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想。一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有的特征。????????產(chǎn)品開發(fā)需要企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險最大。模擬試題（一）一、單項選擇題（每小題1分，共15分）在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（ ）A、開發(fā)市場營銷 B、反市場營銷C、關(guān)系市場營銷 D、協(xié)調(diào)市場營銷企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程包括的第一個步驟是（ ）A、規(guī)定企業(yè)任務(wù) B、規(guī)定企業(yè)目標(biāo)C、制定企業(yè)的業(yè)務(wù)投資組合計劃 D、制定企業(yè)的新業(yè)務(wù)計劃市場營銷管理過程的第一個步驟是（ ）A、發(fā)現(xiàn)和評價市場機(jī)會 B、細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場C、發(fā)展市場營銷組舍 D、執(zhí)行和控制市場營銷計劃消
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