【正文】 品牌的“泛品牌化”現(xiàn)象，放眼望去，來自上海的服裝品牌“主格”不叫主格，而換成了“ZOOZ”。在回應(yīng)新國標(biāo)爭論時，郭本恒還表示，光明乳業(yè)是“巴氏奶”的代表品牌之一，光明乳業(yè)在中國鮮奶市場占比約45%，占酸奶市場份額的28%，均為中國第一位。 如今中國與世界品牌差距的縮小，“孔子學(xué)院”是中國“軟實力”的一個品牌。同年我國人均的GDP達(dá)到了4390美元，中國已經(jīng)成為了奢侈品消費的重要大國。這種發(fā)展模式促進(jìn)了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，按可比價格計算，改革開放以來，中國的經(jīng)濟總量增長15倍，人均國民收入增長12倍。美國《商業(yè)周刊》和Interbrand發(fā)布的2010年全球企業(yè)品牌價值100強排行榜上，美國“可口可樂”在所有品牌中排名榜首。這就是中國模式的品牌缺陷所導(dǎo)致的結(jié)果，而歐美等國家在經(jīng)濟發(fā)展的同時也實現(xiàn)了品牌建設(shè)的同步前行。在走向經(jīng)濟強國的進(jìn)程中，品牌建設(shè)是最重要的推動力量。閉關(guān)鎖國的年代，“不知魏晉，無論有漢”。外患，是指中國品牌在全球經(jīng)濟一體化的激烈競爭中，紛紛被國外品牌收購，隨之在市場上銷聲匿跡。從中國游客在海外大肆搜購世界名牌就可以看出中國消費者強烈的“崇洋”消費情結(jié)。微笑曲線還是哭泣曲線？施振榮提出，臺灣制造要從“哭泣曲線”向“微笑曲線”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)臺灣本土工業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。但中國強大的生產(chǎn)制造能力卻沒有為中國企業(yè)帶來足夠的利潤，中國茶行業(yè)有一種說法“七萬茶廠不敵一個立頓”，這充分揭示了大多中國企業(yè)的現(xiàn)狀。做生意還是做品牌？但中國制造在世界上得到的評價卻是貶多于褒，“中國制造”被冠上了“山寨制造”的稱號，有外電曾評論中國是全球最善于模仿外國產(chǎn)品和品牌的國家。在半導(dǎo)體行業(yè)有個著名的摩爾定律，就是說集成電路芯片每18個月的集成度提高一倍，性能提高一倍，價格下降一半。只是代工制造的發(fā)展模式阻礙了中國企業(yè)創(chuàng)新能力的發(fā)展。 中國是一個制造大國，是世界工廠，為世界做代工在中國改革開放以來的發(fā)展中起到了不可磨滅的作用?！暗聡圃臁?。擁有品牌的多少，是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。 OEM的發(fā)展模式為中國經(jīng)濟做出了巨大貢獻(xiàn)，但這種模式的缺陷所導(dǎo)致的是中國品牌的缺失。 8 / 8。 衡量一個國家競爭力的強弱，要看它有多少世界級的品牌。此前，有過一項世界范圍內(nèi)關(guān)于智商的調(diào)查，在全世界各國家的人口初始智商測試中，中國人名列前茅。只要是熱賣的手機，在“山寨”里都能找到。 “山寨”一詞曾在2008年風(fēng)靡中國，在國際的認(rèn)知中，山寨似乎是與中國緊密聯(lián)系的。這就是品牌的力量。而且，隨著成本優(yōu)勢的逐漸減弱，代工制造企業(yè)們所喝的湯的油水也越來越少。”因為全世界絕大部分的電腦配件都是在東莞生產(chǎn)的，世界上幾乎所有的IT產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品都會采用“貼牌”的方式在這里設(shè)置生產(chǎn)基地，在同一條生產(chǎn)線上，上午可能生產(chǎn)的是IBM的顯示屏，而下午生產(chǎn)的就會是“蘋果”品牌的。微笑曲線要求企業(yè)追求位于左右兩邊的研發(fā)創(chuàng)新能力和市場、品牌能力，弱化制造為主導(dǎo)的能力。如何讓中國游客滿意而歸——這已成為了歐美品牌和零售商們的必修課。除了外患，中國品牌還遭受著內(nèi)憂的困擾。中國企業(yè)家從沒有放棄建立世界級品牌的夢想，聯(lián)想、海爾、青啤都在走出國門，邁向世界。但隨著英國工業(yè)革命歐洲的崛起，中國品牌漸落人后，如中山先生在《建國方略》所言“中國近代文明進(jìn)貨，事事皆落人之后，唯飲食之進(jìn)步，至今尚為文明各國所不及。 對于中國來說，在做經(jīng)濟大國的同時，也要做經(jīng)濟強國。 改革開放以來，中國取得的經(jīng)濟建設(shè)成就舉世矚目，這30多年，中國走的是一條以低廉的勞動力成本為依托的制造模式。僅在1960年，中國的比重還只有5%。 國內(nèi)企業(yè)在對品牌的傳播上，為什么就不自信呢?“只買貴的”真是有道理。 日前據(jù)《新京報》報道。 品牌戰(zhàn)略是需要規(guī)劃的。 在國內(nèi)我們天天喝茶，我們一直在比較著西湖龍井、六安瓜片、洞庭碧螺春、云南普洱、安溪鐵觀音等等，我們?yōu)檫@些品牌洋洋得意，準(zhǔn)確的說是為這些“茶產(chǎn)地”感到驕傲，卻想不到這是關(guān)門稱老大，我們在國際上沒有叫得響的茶品牌。從商標(biāo)成長到品牌，要靠什么傳播？作為全球最受歡迎飲品——茶葉的故鄉(xiāng)，中國完全有理由感到自豪。如前面提及的統(tǒng)一食品延伸到蓄電池，不大符合品牌延伸的基本原則，好在蓄電池基本不在大眾傳媒發(fā)布廣告，主要是專業(yè)人士知道統(tǒng)一有蓄電池。為適應(yīng)市場競爭的需要，應(yīng)該會有些企業(yè)減少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。幾乎所有臺灣企業(yè)的目標(biāo)市場都局限在島內(nèi)。G較少進(jìn)行品牌延伸，一方面是因為行業(yè)與產(chǎn)品易于細(xì)分化，可以通過性格迥異的多個品牌來增加對不同消費群的吸引力；另一方面是因為Pamp?！　G作為國際大品牌，無疑能給人踏實感和品質(zhì)有保證的感覺；而化妝品是極其感性化和個性化的產(chǎn)品，品牌名、包裝、設(shè)計、廣告、文化內(nèi)涵能否獲得消費者的審美認(rèn)同是成功的關(guān)鍵，光靠硬梆梆的品質(zhì)保證無法獲得消費者的厚愛。其實此延伸非彼延伸，派克的延伸破壞了品牌的核心價值，娃哈哈卻沒有。以檔次、身份及文化象征為主要賣點的品牌?！　」灿衅放频暮诵膬r值適宜　　品牌延伸的論述中最為常見的是相關(guān)論,即門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個品牌。　　中國市場還處于輕量級競爭狀態(tài)之中，因此品牌延伸會比歐美發(fā)達(dá)國家市場有更多的成功機會。但是，這只是一種理想；吠態(tài)。10. 程序應(yīng)用題 設(shè)物資臺賬數(shù)據(jù)表的結(jié)構(gòu)為(物資編碼、物資名稱、計量單位、單價、期初庫存)，程序運行界面如圖1所示，其中Text1為控件數(shù)組，Text1(0), Text1(1), Text1(2), Text1(3), Text1(4)分別表示物流編碼、物資名稱、單價、期初庫存、期初金額。Command1Private Sub Command1_Click() ‘聲明一個記錄集對象Dim ADOrs As New Recordset ‘將記錄集對象與已建立的數(shù)據(jù)庫聯(lián)接對象ADO綁定=ADO ‘第一步：在學(xué)生成績表中查詢是否存在關(guān)鍵字相同的記錄 （1）拼寫查詢字符串strSQL=“Select * From 學(xué)生成績表 Where 學(xué)號=‘”++“ ’ And 課程號=‘”++“ ’ ” （2）執(zhí)行查詢語句 StrSQL ‘第二步：如果關(guān)鍵字重復(fù)，則退出程序If Not Then MsgBox “記錄已存在，不能繼續(xù)增加” Exit Sub End If ‘第三步：將結(jié)果插入到學(xué)生成績表中 StrSQL=“Insert Into 學(xué)生成績表(學(xué)號,課程號,成績) Values(‘”++“ ’,‘”++“ ’, ”+Str(Val())+“)” StrSQL （本小點2分） End Sub8. 用 SQL語句創(chuàng)建簡單數(shù)據(jù)表 設(shè)有職工數(shù)據(jù)表T，包括職工編號TNo，姓名TN，出生年月日TD等字段。教師編號和課程號分別是上述兩個關(guān)系的主鍵，請用SQL語句創(chuàng)建教師數(shù)據(jù)表T。CREATE TABLE Students （ SNo CHAR(10) PRIMARY KEY, SName CHAR(10), SD DATETIME）。一個完整的備份通常要包括三部分內(nèi)容，即系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務(wù)日志。這個任務(wù)需要兩條UPDATE語句組成，即：UPDATE 學(xué)生表 SET 學(xué)號=‘20040001’ WHERE 學(xué)號=‘20030001’UPDATE 成績表 SET 學(xué)號=‘20040001’ WHERE 學(xué)號=‘20030001’如果在執(zhí)行完第一個語句后，計算機突然斷電，而第二條語句還沒來得急執(zhí)行，數(shù)據(jù)出現(xiàn)了不一致怎么辦？這時候就需要用到SQL的事務(wù)控制功能了。經(jīng)過了一次創(chuàng)建以后，可以被調(diào)用無數(shù)次。4．什么是函數(shù)依賴與函數(shù)決定，請舉例說明設(shè)一個關(guān)系為R，X和Y是它的兩個屬性集。2．什么是嵌入式SQL，它有哪些用途？嵌入式SQL語言是將SQL語句直接嵌入到程序的源代碼中，與其他程序設(shè)計語言語句混合。（√ ）1. 數(shù)據(jù)庫應(yīng)用程序開發(fā)中，需求分析階段的主要目的是回答“干什么”的問題。（ ）2．在教師任課關(guān)系（教師編號，教師姓名，教師職稱，課程號，課程名，課時費）中，主鍵是教師編號。（√）6．參照完整性規(guī)則通常是指在兩個參照和被參照關(guān)系中，參照關(guān)系中每條記錄的外鍵或者為空，或者等于被參照關(guān)系中某條記錄的主鍵。3．關(guān)系的規(guī)范化程度可分為多個級別，但通常只需要達(dá)到第 三 范式即可。8．“實體一聯(lián)系”方法是描述數(shù)據(jù)庫概念模型的主要方法，一般稱這種方法為ER方法（或ER圖方法）。5．ER圖設(shè)計一般在數(shù)據(jù)庫設(shè)計的 概念設(shè)計 階段使用。2．?dāng)?shù)據(jù)庫應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)包括 結(jié)構(gòu)設(shè)計 和 行為設(shè)計 兩個方面。2．?dāng)?shù)據(jù)庫系統(tǒng)由 外模式 、 模式 和 內(nèi)模式 三級抽象模式構(gòu)成。37．在第一個關(guān)系中出現(xiàn)，在第二個關(guān)系中也出現(xiàn)的記錄組成的新關(guān)系稱為（兩個關(guān)系的交）。B、Where 姓名 LIKE ‘張％’30．本教材介紹的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)基于（ Microsoft SQL Server ）數(shù)據(jù)庫。A、第二范式22．在第一個關(guān)系中出現(xiàn)，而在第二個關(guān)系中不出現(xiàn)的記錄組成的新關(guān)系稱為（兩個關(guān)系的差）。B、Where 姓名 LIKE ‘%芳％’14．下列SQL語句中，限制字段取值范圍的約束是（ C ）。B、零件（零件編號，零件名稱，零件重量，零件儲存的倉庫編號）8．下列符合第三范式的關(guān)系是（ D ）。 1．SQL數(shù)據(jù)定義語言的主要作用是創(chuàng)建存儲數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，而數(shù)據(jù)操縱語言的主要作用則是向數(shù)據(jù)庫中填寫數(shù)據(jù)，具體包括（ 增加 ）、（ 刪除 ）、（ 修改 ）等操作。 72. 數(shù)據(jù)庫應(yīng)用程序開發(fā)中，概念設(shè)計階段的主要目的是(建立概念模型 )。D．事務(wù)日志索引60．SQL Server中進(jìn)行數(shù)據(jù)庫備份的SQL語句是（）。A．MDF和LDF54．SQL Server數(shù)據(jù)庫中的系統(tǒng)表的表名通常以（）為前綴。C、RESTORE DATABASE47．下列SQL語句中，能夠完成并運算的是（ A ）。A、關(guān)系模型39．下列關(guān)于索引的說明不正確的是（ A ）。A、系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務(wù)日志31．下列哪些不屬于索引的類型（D）。C、學(xué)號23．有嚴(yán)格的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)模型是（A）。B．必定是1NF14．下述關(guān)于索引的描述，正確的是（B）．建立索引后，會影響基本表的插入速度15．下述關(guān)于視圖的描述，正確的是C．在SQL Server中，可以像基本表一樣對視圖進(jìn)行查詢操作16．如果希望從學(xué)生表中查詢出所有姓“張”的同學(xué)，那么條件語句應(yīng)該是（ Where 姓名 LIKE ‘張％’ ）。 5．?dāng)?shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)常見的數(shù)據(jù)模型有（層次、關(guān)系和網(wǎng)狀）。 4．在數(shù)據(jù)庫技術(shù)中，面向?qū)ο髷?shù)據(jù)模型是一種（結(jié)構(gòu)模型）。A．插入、刪除和數(shù)據(jù)冗余 B．提高查詢的速度13．關(guān)系模式中，滿足2NF的模式，（ B ）。C、外模式、模式和內(nèi)模式22．在一個學(xué)生關(guān)系中，能夠成為主關(guān)鍵字（或稱主碼）的屬性是（C）。C、身份驗證、權(quán)限認(rèn)證30．SQL Server數(shù)據(jù)庫中的一個完整的備份通常要包括（A）。38．有嚴(yán)格的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)模型是（ A ）。A、系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務(wù)日志46．SQL Server中進(jìn)行數(shù)據(jù)庫恢復(fù)的SQL語句是（ C ）。B．物資編碼53．在物理層面，SQL Server數(shù)據(jù)庫是由數(shù)據(jù)文件和事務(wù)日志文件兩個操作系統(tǒng)文件組成的，它們的后綴分別是（）。A．操作系統(tǒng)、服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫、表和列59．下列哪些不屬于索引的類型（）。 71. 將第一個關(guān)系的記錄加到第二個關(guān)系中，生成的新關(guān)系稱為(兩個關(guān)系的并)。 )。6．下列符合第三范式的關(guān)系是（ B ）。D、DELETE FROM 教師表 WHERE 性別=‘男’13．查詢姓名中帶有“芳”字的學(xué)生，則條件語句應(yīng)包含（ B ）。A、關(guān)系模型21．設(shè)關(guān)系R是滿足第一范式的，若R中不存在非主屬性對主鍵的部分函數(shù)依賴，則R符合（ A ）。D、SELECT 姓名 FROM 學(xué)生表，課程表 WHERE = AND 9029．如果希望從學(xué)生表中查詢出所有姓“張”的同學(xué)，那么條件語句應(yīng)該是（ B ）。36．下列符合第三范式的關(guān)系是（教師（教師編號，教師姓名，教師性別））。二、填空題1．計算機數(shù)據(jù)處理技術(shù)大致經(jīng)歷了 人工管理 、文件管理 、 數(shù)據(jù)庫管理 等不同的發(fā)展階段。1．?dāng)?shù)據(jù)庫設(shè)計一般包括 需求分析 、 概念設(shè)計 、 邏輯設(shè)計 、 物理設(shè)計 、 數(shù)據(jù)庫實施 和 運行維護 等階段。4．用戶使用SQL Server數(shù)據(jù)庫時，一般需要經(jīng)過兩個安全性階段： 身份驗證 和權(quán)限認(rèn)證。7．進(jìn)行數(shù)據(jù)庫備份時，必須同時復(fù)制主數(shù)據(jù)文件和事務(wù)日志文件。2．能夠惟一標(biāo)識某條記錄的屬性稱為 主鍵 。（√）　　4．根據(jù)索引的特點，應(yīng)該對那些數(shù)據(jù)量大、查詢頻度較高、實時性要求強的基本表創(chuàng)建索引，（√）5．?dāng)?shù)據(jù)庫設(shè)計是指對于一個給定的應(yīng)用環(huán)境，構(gòu)造最優(yōu)的數(shù)據(jù)庫模式，建立數(shù)據(jù)庫及其應(yīng)用系統(tǒng)，有效存儲數(shù)據(jù)，滿足用戶信息要求和處理要求。（√）5．目前的關(guān)系