美家家居開業(yè)活動(dòng)策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 播 傳播口號(hào)直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分的媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。A、活動(dòng)關(guān)鍵詞B、活動(dòng)主題根據(jù)美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動(dòng)采用“我要飛得更高”為主題的大型PARTY，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱K歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時(shí)尚、有品位文藝的PARTY活動(dòng)。以PARTY的形式，避免了與一般開業(yè)活動(dòng)鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動(dòng)與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標(biāo)消費(fèi)群的行為特征,而活動(dòng)的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，可以有效地提升品牌的形象；以PARTY的形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達(dá)到新聞宣傳的效果。（1）現(xiàn)場K歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎(jiǎng)品若干)（2）抽獎(jiǎng)活動(dòng)入場券可領(lǐng)取禮品若干選擇一些目標(biāo)受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)等），直接贈(zèng)送團(tuán)體入場券。H、工作職能劃分負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)（視企業(yè)需要與否）、促銷政策的制訂等工作。其中出價(jià)最低且是唯一出價(jià)的用戶可以此價(jià)格購買此商品。畢節(jié)日報(bào)＞主要針對全區(qū)單位《畢節(jié)日報(bào)》投放形式：《畢節(jié)日報(bào)＞＞普通版整版黑白 《烏蒙商情》頭版正版２期３１Ｘ２５通欄１期５０Ｘ６６《畢節(jié)電視臺(tái)公共頻道》投放形式：D1（7：00 22：30)投放周期：１個(gè)月投放內(nèi)容：軟新聞《美家家居PARTY開業(yè)，時(shí)尚格調(diào)裝點(diǎn)盛夏》投放預(yù)算：４３２００（1）平面媒體：。六、 媒體投放組合策略云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。五、 促銷活動(dòng)建議集報(bào)花換入場券：活動(dòng)小創(chuàng)意建議：可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)的歌舞,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。更為重要的是，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中。云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長期的建設(shè)過程。屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活。公關(guān)促銷活動(dòng)的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。 傳播形式（4） 價(jià)值升華“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜
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