數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)回顧(存儲(chǔ)版)
【正文】 運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為“節(jié)目質(zhì)量不吸引人”仍然是首要的問題，其次是機(jī)頂盒的資金問題。 報(bào)告對(duì)2003年我國有線數(shù)字電視存在的問題進(jìn)行了分析，并對(duì)2004年的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了探討。今年的報(bào)告我們?nèi)匀谎赜萌ツ陥?bào)告中的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，即2004年數(shù)字電視用戶將發(fā)展到200萬，至于2005年能否大大地突破我們?cè)瓉眍A(yù)測(cè)的500萬目標(biāo)，主要依賴于整體平移戰(zhàn)略的實(shí)施程度。而我們的預(yù)測(cè)指出，2003年我國數(shù)字電視用戶將發(fā)展到40萬戶，去年的報(bào)告指出，“悲觀預(yù)測(cè)的主要原因在于節(jié)目源的極度缺乏”。 報(bào)告總結(jié)了2003年我國數(shù)字電視發(fā)展的以下幾個(gè)特點(diǎn)。值得注意的是，廣電人已經(jīng)充分意識(shí)到自身在市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺，被調(diào)查者認(rèn)為這一項(xiàng)在數(shù)字電視發(fā)展中造成的阻礙與資金的缺乏甚至不相上下，比標(biāo)準(zhǔn)問題更為關(guān)鍵。TI認(rèn)為，在數(shù)字電視、付費(fèi)電視發(fā)展的初期，應(yīng)盡量避免因CA等技術(shù)因素造成的業(yè)務(wù)壁壘，充分發(fā)揮監(jiān)管平臺(tái)的作用，建立完善、透明的用戶數(shù)據(jù)管理體系，從而創(chuàng)造一個(gè)誠信的市場(chǎng)環(huán)境。 由于機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)模式目前尚處于摸索過程之中，各地試點(diǎn)在機(jī)頂盒選型、價(jià)格、銷售及推廣方式上各有不同的策略，因此這一數(shù)據(jù)基本可反映目前尚未進(jìn)入規(guī)模性運(yùn)營(yíng)的機(jī)頂盒市場(chǎng)現(xiàn)狀及問題。 圖10 對(duì)于付費(fèi)電視與數(shù)字電視業(yè)務(wù)關(guān)系的認(rèn)知，調(diào)查顯示，75％的有線運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為以整體轉(zhuǎn)換方式進(jìn)行數(shù)字電視的普及和以市場(chǎng)方式開展付費(fèi)電視可同時(shí)操作。以下摘選了報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)供業(yè)內(nèi)外同仁參考。 據(jù)我們?nèi)ツ臧l(fā)布的《2002－2003中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2002年我國數(shù)字電視用戶為9萬戶左右，2003年雖然距廣電總局原來發(fā)展100萬用戶的計(jì)劃有不小的差距，但也實(shí)現(xiàn)了100％的增長(zhǎng)率。而在這個(gè)過程中，將一直伴隨著有線與衛(wèi)星的較量。而這一增長(zhǎng)主要是由SA的HDTV機(jī)頂盒和支持PVR功能的數(shù)字機(jī)頂盒所帶動(dòng)的。 從美國的情況來看，截至2003年底，全美已有1129家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字過渡，覆蓋202個(gè)市場(chǎng)，%的美國電視家庭可接受到數(shù)字電視信號(hào)。在經(jīng)濟(jì)全球一體化、跨國媒體公司四處擴(kuò)張的今天，把握數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)意味著掌握國家許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的命脈。在意大利，政府為了推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行了補(bǔ)貼，以低于成本的價(jià)格進(jìn)行促銷。 第三、高清電視取得了一定的進(jìn)展。 第四、有線與衛(wèi)星競(jìng)爭(zhēng)加劇。二、2003年我國數(shù)字電視總體情況 2003年是我國廣電系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”，數(shù)字電視作為我國廣播電視信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的核心業(yè)務(wù)，在經(jīng)歷了此前略顯自由無序的發(fā)展之后，國家廣電總局開始對(duì)其發(fā)展進(jìn)行全面的規(guī)劃與布局。 圖4 圖5 以上兩個(gè)統(tǒng)計(jì)圖分布顯示了2003年我國數(shù)字電視用戶的試點(diǎn)分布及地區(qū)分布。 圖8 對(duì)于地面?zhèn)鬏?，有線運(yùn)營(yíng)商則并不懼怕，44％的單位認(rèn)為地面數(shù)字電視主要覆蓋經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，主要解決數(shù)字電視普及問題，短期內(nèi)沒有太大的商業(yè)價(jià)值；39％的單位認(rèn)為，地面對(duì)有線不構(gòu)成很大的沖擊，各有優(yōu)勢(shì)，只有17％的比例對(duì)此感到有所威脅。 2003年3月，廣電總局提出了建設(shè)有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的要求，即建立節(jié)目平臺(tái)、傳輸平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)及監(jiān)管平臺(tái)，并對(duì)各平臺(tái)的主體單
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