可口可樂-經(jīng)營(yíng)品牌(存儲(chǔ)版)
【正文】 持為自己贏得相當(dāng)高的美譽(yù)度。beatlife)，廣告信息始終反映著當(dāng)?shù)氐奈幕诓煌瑫r(shí)期有不同的依托對(duì)象和顯示途徑、生成方式，無一不是隨著具體的時(shí)空情境而及時(shí)調(diào)整自身在文化形態(tài)中的位置，換言之，本土化隨處可見。甚至在日本經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，日本仍然是可口可樂贏利最大的市場(chǎng)?！ ∽鳛榭煽诳蓸吩谥袊?guó)成立的第一家合資企業(yè)北京可口可樂飲料有限公司，其20年的發(fā)展歷程，就是可口可樂在中國(guó)本土化策略的一個(gè)縮影。利用批發(fā)商的網(wǎng)絡(luò)資源、交通資源、渠道資源，以最快的速度，把產(chǎn)品送到各零售點(diǎn)，企業(yè)降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)銷售，批發(fā)商也獲得了利潤(rùn)，消費(fèi)者能在任何地方隨時(shí)喝到可口可樂，這樣一個(gè)三贏的結(jié)果，讓各方都受益。讓消費(fèi)者在潛移默化中認(rèn)同自己的品牌，感受品牌的親和力?！ ?jù)翟女士介紹，雀巢冰爽茶創(chuàng)造了融合東西方茶文化的獨(dú)特西式茶口味，以20至29歲的白領(lǐng)階層及追求時(shí)尚的年輕人為目標(biāo)客戶群?？煽诳蓸凡辉賹⒕性诔錃獾奶K打水上，而是致力于擴(kuò)大其飲料品種，從烏龍茶到新時(shí)代風(fēng)格的水果混合飲料、高熱量的能量飲料，甚至到最古老的飲用水。甚至是在最發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，如中國(guó)香港和韓國(guó)。2000年6月22日，一輛載有幾百箱可口可樂的卡車經(jīng)中國(guó)丹東市駛?cè)肓顺r。 以上種種新興產(chǎn)品及新興市場(chǎng)領(lǐng)域的開拓行為，使可口可樂品牌在廣泛領(lǐng)域內(nèi)得到推廣與提升?！ ?88年：亞特蘭大藥劑師艾薩坎德勒收購(gòu)可口可樂股份?！ ?930年：可口可樂公司開始贊助世界杯?！ ?981年：可口可樂在北京建立第一家裝罐廠?！ ?961年：可口可樂在美國(guó)推出雪碧類檸檬飲料?！ ?927年：可口可樂公司在中國(guó)天津及上海設(shè)立裝罐廠?！ 「剑嚎煽诳蓸饭景l(fā)展史 1886年：藥劑師約翰1994年，美國(guó)取消對(duì)越南的經(jīng)濟(jì)禁運(yùn)之后，可口可樂公司便迫不及待地沖進(jìn)了越南市場(chǎng)?？煽诳蓸废盗挟a(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上成為最受歡迎的軟飲料，占有率達(dá)35%?！ ≡趤喼?，可口可樂的這種多元化戰(zhàn)略體現(xiàn)的更加明顯。其分支機(jī)構(gòu)分布在全球的200多個(gè)國(guó)家中，事實(shí)上，公司70%的產(chǎn)量和80%的利潤(rùn)都來自美國(guó)本土以外。雀巢公司成立于1867年，至今已有100多年的歷史，可口可樂公司擁有全球最大的飲料銷售網(wǎng)絡(luò)，目前全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)每天有十多億人次飲用該公司的產(chǎn)品。去年春節(jié)阿福的形象讓中國(guó)消費(fèi)者倍感親切，隨后，12生肖、申奧金罐、中國(guó)之隊(duì)足球版，直至今年春節(jié)的剪紙等各種具有中國(guó)色彩的包裝，都讓消費(fèi)者感到可口可樂就是本國(guó)的產(chǎn)品，對(duì)于增加銷量起到了推動(dòng)作用?！ 】煽诳蓸方?jīng)營(yíng)理念的精髓就是：一切從實(shí)際出發(fā)。事實(shí)上，可口可樂在品牌推廣方面采用中國(guó)傳統(tǒng)12生肖賀歲包裝，運(yùn)用時(shí)尚的信息時(shí)代概念，并以中國(guó)人熟悉和喜愛的名人做廣告代言人等等策略，或許正是可口可樂保持品牌活力的獨(dú)門功夫。這個(gè)戰(zhàn)略在日本迄今都非常有用。feeling事實(shí)證明任何成功的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)都是地域性的，營(yíng)銷越是國(guó)際化，就越是本土化?？煽诳蓸泛椭袊?guó)足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè)，使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，而可口可樂此舉恐怕是基于對(duì)中國(guó)球市及球迷的廣泛了解，為自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力。可口可樂支持全世界每一個(gè)層次的足球，從基層的計(jì)劃到代表最高水平的國(guó)際賽事世界杯?！ W運(yùn)會(huì)也歷來是飲料公司的狂歡節(jié)?！ ?duì)金罐銷售案，專家也給予了較高的肯定。而可口可樂的品牌經(jīng)營(yíng)中，此方面的功夫可謂做得淋漓盡致。緊跟時(shí)代與環(huán)境的變化而變化。它告訴廣大的企業(yè)家，品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，是非常重要的資產(chǎn)。如果它是適當(dāng)?shù)模蛘呤强梢源_認(rèn)的，它就是可以在資產(chǎn)負(fù)債表上出現(xiàn)的品牌價(jià)值的金額。陳富國(guó)說，評(píng)估品牌的作用，實(shí)際上是確認(rèn)在企業(yè)無形資產(chǎn)收益中哪部分收益來自品牌效益?！ ?000 1996可口可樂廣播站建立。奧林匹克婦女體育計(jì)劃開始實(shí)施。 1968奧斯陸阿姆斯特丹 1919年，可口可樂公司被一個(gè)亞特蘭大的財(cái)團(tuán)收購(gòu)。假如消費(fèi)者喜歡這個(gè)品牌，他們會(huì)像虔誠(chéng)的信徒一樣始終追隨，不僅會(huì)繼續(xù)購(gòu)買這個(gè)牌子的商品，還會(huì)向所有的朋友講述這個(gè)品牌的好處，而不管價(jià)格的高低。從這個(gè)角度講，可口可樂的品牌經(jīng)營(yíng)本身就是在創(chuàng)造財(cái)富。 同時(shí)，據(jù)著名的全球消費(fèi)者行為與市場(chǎng)資訊調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，全球市場(chǎng)上共有43個(gè)超級(jí)消費(fèi)者品牌，每年銷售額超過10億美元，達(dá)到了真正全球化。旅行家補(bǔ)充說：就是看不到可口可樂的地方。據(jù)中央電視臺(tái)央視調(diào)查咨詢中心發(fā)布的一項(xiàng)全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告中顯示，可口可樂在同類產(chǎn)品中高居榜首，分別在市場(chǎng)占有率、最佳品牌認(rèn)同及知名度等方面領(lǐng)先于同類產(chǎn)品，創(chuàng)下了連續(xù)6年不敗的紀(jì)錄。如今在我們的生活中，可口可樂產(chǎn)品無處不在。提升的手段五花八門，但成效顯著。 第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，美國(guó)在日本偷襲珍珠港之后卷入大戰(zhàn)，伍德夫馬上宣傳無論美兵所到何處，可口可樂公司將會(huì)在當(dāng)?shù)匾悦勘宸皱X價(jià)格，供應(yīng)39。洛杉磯羅馬 1979 198850萬(wàn)人在可口可樂奧林匹克紀(jì)念章交易中心和紀(jì)念章流動(dòng)站搶購(gòu)了兩百多萬(wàn)枚紀(jì)念章?！ ￡惛粐?guó)認(rèn)為，品牌價(jià)值是衡量品牌對(duì)其持有者經(jīng)濟(jì)利益的惟一標(biāo)準(zhǔn)。如在英、法等國(guó)家，當(dāng)某品牌被購(gòu)并時(shí)，可以并提倡確認(rèn)品牌的價(jià)值。成就第一的要素 記者：呂雪梅 可口可樂的前任老板伍德拉夫有一句名言：%是碳酸、糖漿和水。 品牌經(jīng)營(yíng)策略之一與體育結(jié)緣
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