【正文】 擺在一起的時(shí)候，消費(fèi)者憑什么買海爾?憑的就是海爾能不能提供比別人更好的滿足用戶的個(gè)性化需求。二、新聞評論：擺事實(shí)與講道理結(jié)合在新聞評論中，處于中心位置的是論點(diǎn)，要證明論點(diǎn)就必須依靠兩種論據(jù)材料，其中之一就是事實(shí)性論據(jù)(另一種是理論性論據(jù))。然而，在如今不少貪官那里，這種關(guān)系被扭曲成了伙伴關(guān)系、工具關(guān)系，甚至是同案犯關(guān)系，老子弄權(quán)兒子撈錢，里應(yīng)外合，狼狽為奸。后來因炒股虧了，李勃向李俊預(yù)支了用地指標(biāo)的“分紅”款450萬元。一些位高權(quán)重的父母，將自己手中的公權(quán)自覺不自覺地延伸到了子女的手中，甚至像李嘉廷、程維高那樣，將自己的兒子當(dāng)牟私的工具，不但自己墮落，而且也讓孩子一起“下水”，同走一條不歸路。貪官與兒子的扭曲關(guān)系，進(jìn)一步證明了黨的好干部鄭培民同志那句“做官先做人，萬事民為先”的正確性和針對性。第一個(gè)層次，擺出有關(guān)李嘉廷與其兒子李勃、程維高與其兒子程慕陽這兩對父子的事實(shí)材料用以進(jìn)行論證。具有很強(qiáng)時(shí)效性的作品，才稱得上是新聞作品。除此之外，它們還經(jīng)常采用插播的方式(電視媒體還用打字幕的方式)播出本臺剛剛收到的消息。它何時(shí)發(fā)射是有預(yù)告的，各媒體的記者由此而紛至沓來，聚集于發(fā)射現(xiàn)場附近。否則，就有可能與好新聞失之交臂，即使加以報(bào)道也會比別人慢一拍。那么，為什么這位記者能在圍繞時(shí)效性而展開的新聞競爭中有如此出色的表現(xiàn)呢?他自己給出的回答是：“這就是我多年鍛煉自己的新聞敏感性在關(guān)鍵時(shí)刻起到了決定性作用。況且，有些新聞事件的頭緒紛繁、情況復(fù)雜，對事實(shí)的基本方面加以仔細(xì)核實(shí)會延誤發(fā)稿的時(shí)間。第九章 因媒體而異的新聞寫作報(bào)刊、廣播、電視以及眼下發(fā)展勢頭正猛的互聯(lián)網(wǎng)，通常被認(rèn)為是傳遞信息的主要媒體。以一起火災(zāi)為例，當(dāng)以文字字符為介質(zhì)傳遞新聞時(shí)，主要考慮的是遣詞造句所形成的字句在讀者頭腦中所形成的景象；當(dāng)以聲音為介質(zhì)表述新聞事實(shí)(事件)時(shí)，主要考慮的是如何把大火燃燒的“啪啪”聲、現(xiàn)場救援的人聲、消防水管噴水滅火的“嘶嘶”聲等真實(shí)地傳遞給聽眾；當(dāng)以連續(xù)畫面和連續(xù)聲音為介質(zhì)傳播新聞時(shí)，主要考慮的是迅速采集有代表性的畫面、聲音以真實(shí)地傳送救援現(xiàn)場的氣氛……這就是說．因?yàn)榫幋a過程中的介質(zhì)不同，新聞寫作也就有著不同的特性、不同的規(guī)律。英國科學(xué)家珍妮顯然，當(dāng)?shù)赝林嗽诋嬼~的時(shí)候，是想向自己的同伴報(bào)告：在這里可以捕到這樣的魚。印刷術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了文字符號傳承文化的功能。人們所看到、聽到的，是操作機(jī)器的創(chuàng)作者所欲傳達(dá)的信息，是創(chuàng)作者選取的、表達(dá)自身主觀認(rèn)識和解釋的影像。換言之，聲音、圖像并沒有取代文字，反過來文字也沒有取代聲音、圖像，這兩類符號在表意的發(fā)展之中是互相融通同時(shí)又不斷有新符號加入的關(guān)系。當(dāng)火車的轟鳴聲由遠(yuǎn)而近時(shí)，所發(fā)出的信息是火車來了；當(dāng)這一聲音由近而遠(yuǎn)時(shí)，傳遞的信息就是火車走了。這就是說，即便是同樣的文字內(nèi)容，當(dāng)以有聲語言(以聲符為介質(zhì))傳遞時(shí)，與純粹以文字字符為介質(zhì)傳播時(shí)相比較，已經(jīng)有了很大的區(qū)別。它可以描述客體的外在特征，更可以靈便地深入客體的本質(zhì)層面。這尤其體現(xiàn)于一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，有些生產(chǎn)的畫面既可以用于這條報(bào)道，又可以用于那條報(bào)道。蘇州城東原是一片典型的水鄉(xiāng)景色，文化傳統(tǒng)吳味極濃。對于文字符號與視聽符號，越是能了解和把握這種區(qū)別，就越是有利于依據(jù)介質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行新聞寫作。在新聞報(bào)道進(jìn)入寫作階段之前之所以需要大量的實(shí)地采訪、實(shí)地搜集素材，其原因之一就在于：只有充分認(rèn)識、分析新聞事實(shí)(事件)，透徹理解新聞事實(shí)(事件)的內(nèi)涵，才能形成報(bào)道的角度、表述的核心，以便為后面的遣詞造句打下基礎(chǔ)。 B．不正確用語：見證人作了偽證。用語不客觀，在于作者認(rèn)識上存在某些誤區(qū)，不懂得新聞必須用事實(shí)來說話的道理。需要注意的是，新聞報(bào)道要求語言具體，這絕非意味著新聞中的每一處地方都必須十分仔細(xì)、精確，那樣會顯得過于繁瑣。(三)以文字語言符號進(jìn)行新聞報(bào)道：準(zhǔn)確表達(dá)情感和觀念在一些新聞報(bào)道中，表述側(cè)重點(diǎn)在于——‘新聞本身蘊(yùn)含的情感、情緒，或者所蘊(yùn)含的觀念、理性色彩。文本的一開頭便是：“還是這間透著八閩風(fēng)情的大廳，還是上午10點(diǎn)這一時(shí)刻，背景依然是那幅日光巖巨畫，茶幾上照例擺放著兩盆鮮花……接見現(xiàn)場的一切似乎都和往常一樣，但是今天這里熟悉的一切，卻給人以不同于過去的感覺。因此，記者要做有心人，要善于汲取老百姓中流傳的、生動形象地反映生活變革的新詞語。二是新聞?wù)Z言應(yīng)以普通話為行文標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范語言。先說理趣，這是指文字語言在推論、推理時(shí)特有的邏輯思辨趣味。今后，你們寫新聞，能不能設(shè)法顯得活潑一些、幽默一些呢?這樣，人家才愛看、愛聽、愛讀嘛。后者一般不具有新聞性，內(nèi)容多為自然景物、明星照等，大都是配合文字或作題飾。最早的新聞?wù)掌稘h堡大火》在1842年用銀版攝影術(shù)拍成后，報(bào)刊上出現(xiàn)了參考照片畫新聞圖片的報(bào)道方式。以第24屆世界新聞攝影大賽上獲獎的照片《手——烏干達(dá)干旱的惡果》為例。(二)新聞?wù)掌趫?bào)紙新聞報(bào)道中的作用1．凸現(xiàn)新聞瞬間的視覺沖擊力和事件代表性新聞?wù)掌瑢⑿侣勈聦?shí)(事件)的重要瞬間固定下來，化作永恒。在這里，主要討論新聞?wù)掌?。?bào)刊上的圖片種類多樣，常見的種類有：照片——是報(bào)刊上最常見到的圖片，其中又可分為新聞?wù)掌头切侣務(wù)掌瑑深?。生活中的幽默隨處可見，但媒體上的“幽默”還并不多見。(四)以文字語言符號進(jìn)行新聞評論寫作：提出觀點(diǎn)、證明觀點(diǎn)評論新聞事實(shí)、發(fā)表觀點(diǎn)，是報(bào)紙新聞評論的要旨。新聞?wù)Z言的通俗化，一般應(yīng)注意以下兒點(diǎn)：一是應(yīng)以現(xiàn)代漢語為行文標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)多用淺顯易懂的詞語。而到了改革開放之初，又有“五講四美”、“下?！?、“跳槽”、“萬元戶’’等新用語。這尤其應(yīng)當(dāng)注意。文字簡潔，就意味著應(yīng)當(dāng)刪去可有可無的修飾性字句，以盡可能少的文字傳遞盡可能多的信息。而另一篇新聞，是這樣寫的：“記者在這些地方采訪發(fā)現(xiàn)，不少縣長的辦公室的墻上貼著科學(xué)技術(shù)講座的日程表，辦公桌上放著科學(xué)技術(shù)情報(bào)資料。因?yàn)榫鸵话愕恼Z言表述情況來看，動詞、名詞是紀(jì)實(shí)的，具有客觀性，而形容詞、副詞則帶有主觀色彩。比較下面的用語實(shí)例： A．不正確用語：他因跳窗自殺而死。正如第一節(jié)所述，將文字符號與視聽符號加以比較，就不難得出結(jié)論：語言文字符號更適合于對外部世界的抽象性解析。”她認(rèn)為，這就需要屬于“表現(xiàn)符號體系”的藝術(shù)來表現(xiàn)，藝術(shù)屬于“特殊符號形式”，它表現(xiàn)的是“意識本身的邏輯”，“藝術(shù)是人類情感的符號形式的創(chuàng)造”。兩個(gè)或更多相互游離的數(shù)字融為一體，便成了體態(tài)、含量驟增的新數(shù)字。從圖像角度講，電視是不可能有深度的，而且電視圖像的形象也極大抑制了受眾的想象和理解。文字字符雖然也是在描述客體的外部特征，但卻不像視聽符號那樣需要直接依賴于真實(shí)的客體外在特征并將這些外在特征以特定形式呈現(xiàn)出來。作為詩句，它以文字字符存在，傳遞了特定的信息，而正是以這一詩句為例，俄國戲劇理論家斯坦尼斯拉夫斯基從表演藝術(shù)的角度闡述了以聲符為介質(zhì)傳遞信息時(shí)的差別。視聽符號的直接性表現(xiàn)，是與文字語言符號的間接性表現(xiàn)相比較而言的．體現(xiàn)為報(bào)道者在編碼時(shí)以可直接感知的聲音符號、形象符號將分析和判斷傳遞給受眾。因此，如果說文字語言是以“概念”方式進(jìn)行思維、表達(dá)的話，視聽語言就是在用聲音符號、圖像符號、聲畫符號進(jìn)行表意，它們都是人們解析客觀世界的符號工具。而這種視聽符號所傳遞的影像，反映生活場景十分逼真，帶來了表意上的雙層作用。以人的性別為例，早期圖像符號階段主要是以描繪生理特征來表達(dá)，到文字運(yùn)用后只需以“男人”、“女人”的概念來界定。登嚴(yán)格地說，圖像語言、視覺語言、有聲語言和視聽語言之間也還有著不同，但因?yàn)檫@些介質(zhì)都是可以直接由感官感知．它們或直接取自于客體的外在特征并在一定程度上依賴于客體，或直接來自于報(bào)道者主體的感受并依賴于主體發(fā)出信息，而不像字符介質(zhì)那樣以概念的方式指稱客體．所以也把這些介質(zhì)歸為一類，歸入廣義視聽符號的概念中。一、不同媒體的報(bào)道方式不同報(bào)刊以文字字符和圖片運(yùn)載信息，廣播以聲音傳遞信息，電視則以連續(xù)畫面和連續(xù)聲音等多通道傳播信息，20世紀(jì)90年代崛起的互聯(lián)網(wǎng)除了可以以文字字符、圖片等傳統(tǒng)介質(zhì)傳達(dá)信息之外，還可以以聲音、連續(xù)畫面為介質(zhì)傳播信息。因此，對于一名記者來說，新聞時(shí)效性與其能力和素養(yǎng)有著相當(dāng)密切的關(guān)系。但是，在許多情況下，新聞記者畢竟并不掌握完全的報(bào)道主動權(quán)，有些事件發(fā)生或不發(fā)生、什么時(shí)候發(fā)生、在什么地方發(fā)生，都是無法預(yù)知的。這篇消息獲得了當(dāng)年的中國新聞獎、中國廣播電視新聞獎。二、新聞的時(shí)效性與記者的新聞敏感追求新聞時(shí)效性，有賴于新聞記者的高度的新聞敏感。二是按計(jì)劃發(fā)生的。競爭的一個(gè)方面是圍繞新聞時(shí)效性而展開的。當(dāng)然，無論是擺反面事實(shí)還是擺正面事實(shí)，目的是一致的：都是為了用來闡明正面的道理。這篇新聞評論確立了如下論點(diǎn)：父與子的關(guān)系，在如今不少貪官那里，被扭曲成了伙伴關(guān)系、工具關(guān)系，甚至是同案犯關(guān)系。在這位“導(dǎo)師”的培養(yǎng)、指導(dǎo)下，李真、張二辰、吳慶五等人就“脫穎而出’’了。父子關(guān)系，本是一種充滿血緣親情、飽含人間愛意的至真至善至純至潔的關(guān)系。也是在李嘉廷的幫助下，李俊先后拿到了一個(gè)市場改造項(xiàng)目和一宗700畝的用地指標(biāo)。如果是這樣，那么就實(shí)現(xiàn)了擺事實(shí)與講道理的有機(jī)結(jié)合。比如：與其坐以待斃，不如主動出擊；借助于海爾的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，讓人感覺遙不可及的電子商務(wù)開始登堂入室，飛入尋常百姓家；網(wǎng)絡(luò)交易可以徹底改變那種“我設(shè)計(jì)，你購買，的傳統(tǒng)經(jīng)營方式，最直接、最迅速地滿足用戶的個(gè)性化需求；等等。集團(tuán)副總裁周云杰認(rèn)為，在與‘‘狼’’的白刃戰(zhàn)中，海爾的撒手锏就是這種網(wǎng)上制定的個(gè)性化服務(wù)：“把消費(fèi)者那種想法，納到我們的設(shè)計(jì)渠道里邊來，這樣，產(chǎn)品一上 市，它帶有一種目的性，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的市場，避開了價(jià)格戰(zhàn)。ehaier．網(wǎng)址，成立了電子商務(wù)公司。2000年年底，青島人民廣播電臺陳靜、王文科以《角逐網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)》為題，對海爾集團(tuán)進(jìn)行過系列報(bào)道。同時(shí)，事故發(fā)生了這么長時(shí)間，竟然一直捂住不報(bào)，必須嚴(yán)肅追究知情不報(bào)者的責(zé)任。再請看個(gè)案：廣西南丹礦區(qū)發(fā)生重大灌水事故初步認(rèn)定70多人死亡鄭盛豐 龐革平 羅昌愛廣西南丹縣大廠鎮(zhèn)龍泉礦冶總廠下屬拉甲坡錫礦于7月17日發(fā)生一起礦井灌水特大事故，初步認(rèn)定死亡70多人。之后，縣領(lǐng)導(dǎo)又以各種理由陸續(xù)在低于縣委大院的地方重建了看守所，在縣城大街上新建了牌樓，在縣委大院東面新建了樓房，并在房頂上砌了一垛無用的女兒墻以高出西面的人大辦公樓。此決定尚未正式宣布和履行法律程序，交口縣的一些干部群眾就紛紛向有關(guān)部門反映交口縣委縣政府的有關(guān)問題。如果想要讓受眾接受某一個(gè)道理，比較好的辦法是將道理蘊(yùn)含在所報(bào)道的新聞事實(shí)之中。再如，有些新聞作品對新聞事實(shí)所呈現(xiàn)的結(jié)果的報(bào)道是真實(shí)的，但是對造成結(jié)果的原因的追尋和歸結(jié)卻并不準(zhǔn)確(或是簡單歸因，或是錯(cuò)誤歸因)，可能對受眾認(rèn)識新聞事實(shí)構(gòu)成誤導(dǎo)，從而形成隱性失實(shí)?！癈hancellor”這個(gè)職位是榮譽(yù)性的，但翻譯成“榮譽(yù)校長，又有些別扭，香港的大學(xué)干脆稱其為“校監(jiān)”。耳聞劉曉慶受到特殊待遇，不加核實(shí)，就從正面宣傳這種涉嫌違法的事件，這樣的新聞工作者不但缺乏新聞常識，而且缺乏法律常識。”同一天，另一報(bào)紙刊登題為《劉曉慶有錢補(bǔ)稅交罰款嗎?》的報(bào)道進(jìn)一步描述：“據(jù)值班人員透露，劉曉慶現(xiàn)在單獨(dú)住一個(gè)房間，由專人負(fù)責(zé)24小時(shí)看護(hù)。 (二)杜絕虛假新聞和失實(shí)新聞 杜絕虛假的、失實(shí)的新聞，需要記者在思想上增強(qiáng)責(zé)任意識，在理論上劃清新聞報(bào)道與文學(xué)創(chuàng)作之間的界限，在行動上體現(xiàn)敬業(yè)精神。從記者自身來說，所引用的數(shù)據(jù)不應(yīng)當(dāng)是道聽途說的，也不應(yīng)當(dāng)是隨意估算的。” 介紹到這里，特派記者喜形于色，再三說：滿足了，滿足了。倘若她臨危怯懦，肯定不能戰(zhàn)斗，會被豹子咬死。 1982年6月25日，《陜西日報(bào)》一版刊登了一條社會新聞，報(bào)道商縣一位67歲的老婦，在山上挖藥時(shí)打死一只豹。 3．追求細(xì)節(jié)的真實(shí) 細(xì)節(jié)包括人物細(xì)節(jié)、事件細(xì)節(jié)和場景細(xì)節(jié)。在采訪和寫作中，要對新聞五要素逐項(xiàng)加以認(rèn)真核實(shí)，避免出現(xiàn)硬傷。在作者采寫時(shí)，孔繁森已經(jīng)去世，不可能向他本人了解當(dāng)初的心理活動情況。在這里，關(guān)鍵問題在于：記者所描寫的細(xì)節(jié)是否具有采訪的依據(jù)(本人親眼所見，或由采訪對象提供并經(jīng)過核實(shí))。誠然，新聞記者在報(bào)道新聞事實(shí)(事件)的時(shí)候，必然要進(jìn)行帶有主觀傾向的判斷、選擇和表現(xiàn)。文學(xué)真實(shí)性通常表現(xiàn)為生活真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)的統(tǒng)一。新聞?wù)鎸?shí)性所衡量的，是新聞作品報(bào)道事實(shí)所達(dá)到的與事實(shí)原貌的吻合程度以及逼真程度。你兩院如果公正司法、行風(fēng)端正，就不必?fù)?dān)心會在評比中丟臉出洋相。這種揭示，有時(shí)是直接的提示，有時(shí)則是間接的暗示。三是造成鮮明強(qiáng)烈的對比。凸現(xiàn)事實(shí)的新聞價(jià)值，需要對此進(jìn)行突出和放大。而大量的新聞事實(shí)，其新聞價(jià)值是需要記者或通訊員特別加以凸現(xiàn)的。但是在不少地方，政府投資建設(shè)項(xiàng)目缺口很大，拖欠了企業(yè)的資金實(shí)際上也就是拖欠了民工的工資。如果能對優(yōu)劣高下進(jìn)行深入的理性思考，將能從中得到不少啟迪?！? 在新聞寫作中，對事實(shí)(事件)進(jìn)行準(zhǔn)確的價(jià)值判斷顯得十分重要。 在1982年3月舉行的北京市七屆人大六次會議的大會主席臺上，北京市市長焦若愚和副市長趙鵬飛因吸煙而受到與會代表的批評，而且還上了會議簡報(bào)。 新聞評論的對象應(yīng)當(dāng)蘊(yùn)含某種意義，具有議論價(jià)值。可見，新聞價(jià)值所要衡量的，主要的應(yīng)當(dāng)是事實(shí)的素質(zhì)，而不是人的地位和身份。只有新聞價(jià)值與社會價(jià)值兼?zhèn)涞氖聦?shí)(事件)，才具有報(bào)道的價(jià)值。 一般認(rèn)為，事實(shí)(事件)的新聞價(jià)值與它所體現(xiàn)的重要性、顯著性、時(shí)新性、接近性、趣味性等密切相關(guān)。第一節(jié) 充分體現(xiàn)對象主體的價(jià)值 無論是以報(bào)道為主的新聞文體(消息、通訊)，還是以評論為主的新聞文體(新聞評論)，所選擇的對象都必須具有某種價(jià)值，應(yīng)該值得報(bào)道或者值得評論，能滿足受眾的知情欲望或明理欲望。新聞價(jià)值是新聞理論和新聞業(yè)務(wù)中的一個(gè)重要的核心概念。從這個(gè)意義上說，西方一些人士所提出的“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，不能說沒有一點(diǎn)道理。我們可以根據(jù)“人”和“人身上發(fā)生的事”是否顯赫而區(qū)分為以下四種情況：(1“人”顯赫，“事”也顯赫(即顯赫之人做出了顯赫之事)；(2)“人”顯赫，‘“事”不顯赫(即顯赫之人身上發(fā)生的并不顯赫的事)；(3)“人”不顯赫，“事”顯赫(并不顯赫的人做出了顯赫之事)；(4)“人”不顯赫，“事’’也不顯赫(并不顯赫的人身上的并不顯