最高層次的營銷理念－－事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷(存儲版)
【正文】 8元人民幣捐獻(xiàn)給井岡山地區(qū)的人民，除此以外個人也進(jìn)行了捐贈。楊森博士（西安楊森的創(chuàng)始人）獻(xiàn)身科學(xué)，碩果累累，是國際著名的藥學(xué)家、化學(xué)家。如，農(nóng)夫山泉通過“一分錢”活動承擔(dān)起了社會責(zé)任，通過全國新聞媒體一系列密集式的宣傳和贊揚，大大提升了企業(yè)的美譽度和消費者的忠誠度。如果員工加班或因工作忽略了家庭時，他的家人就能給予更多的理解，因為他在為這家好的公司努力地工作。 “事業(yè)”定位 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷怎樣選擇的“事業(yè)”沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但有兩點是應(yīng)注意的，就是應(yīng)考慮其相關(guān)性和專一性。所以，事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷選擇的“事業(yè)”應(yīng)該具有“專一性”。如果把思想停留在這樣一個層面上，只能說是根本沒有認(rèn)識事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷所致。比如中國電信捐贈1100萬元，中國聯(lián)通捐贈700萬元，中國移動捐贈1200萬元。10 / 10。是不是因為國內(nèi)的企業(yè)不夠慈善？當(dāng)然也不是，許多的企業(yè)都有社會責(zé)任心。同樣道理，寶潔為什么不直接捐錢建希望小學(xué)，還要通過義賣的形式，這不會是因為可以減少庫存，獲得較多的捐贈金額的原因，根本原因是企業(yè)既要承擔(dān)社會責(zé)任，還要體現(xiàn)一種營銷的思想，實現(xiàn)社會和企業(yè)的雙贏。農(nóng)夫山泉選擇體育事業(yè)作為自己的成長伙伴，體育也賦予了農(nóng)夫山泉健康積極的富有親和力的品牌內(nèi)涵。 融洽公共關(guān)系， 企業(yè)通過承擔(dān)社會責(zé)任，獲得“更高層次”的形象屬性，不僅有利于融洽企業(yè)和消費者的關(guān)系，還有利于融洽企業(yè)和社會公眾、社會組織、政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系，有利于企業(yè)的各項公關(guān)活動。例如，企業(yè)因為資助了慈善事業(yè)在電視節(jié)目中被采訪的時候，員工和他們的家人一起觀看時，就會感到高興和自豪：“我服務(wù)的這家企業(yè)有社會責(zé)任心，是一個好企業(yè)”。這種正相關(guān)關(guān)系的邏輯基礎(chǔ)是事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷為企業(yè)提供了大量的利益，足以補償其付出的成本，這些利益主要體現(xiàn)在以下幾個方面。如肯德基有支持貧困大學(xué)生的“中國肯德基曙光基金”；西安楊森設(shè)立了“吳楊獎”。如果您抽中，海信將以您的私人名義向有關(guān)機(jī)構(gòu)捐助一臺冰箱。 寶潔不僅直接捐贈，還通過“義賣”的形式來捐贈。在我國的一些跨國公司喜歡采用這種形式。 就是在某一較長的時期內(nèi)，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的大小與產(chǎn)品的銷量掛鉤?！? 什么是事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷 市場上存在五種競爭觀念，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念和社會營銷觀念，各種組織無一不是在其中某一個觀念的指導(dǎo)下從事營銷活動。 農(nóng)夫山泉以承擔(dān)社會責(zé)任的形式來開展產(chǎn)品和品
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