電通廣告—豐田汽車廣告定位(存儲(chǔ)版)
【正文】 種Perception？購買Duet，都有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。為目標(biāo)對(duì)象創(chuàng)造怎樣的Perception？Indepth Interview的最大收獲：“可愛”這一詞匯的發(fā)現(xiàn)注插曲順便函說說“可愛”以“可愛”為主題讓日本 的年輕女性在街上拍幾張照片走在街中忍不住想拍下來…同樣，以“可受”為主題也讓中國的年輕女性在街上拍了幾張照片Collage Making實(shí)例應(yīng)為目標(biāo)對(duì)象創(chuàng)造怎樣的Perception？乘坐Duet可以表現(xiàn)可愛的自我應(yīng)為目標(biāo)對(duì)象采用何種方法創(chuàng)造何種Perception應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種Perception？創(chuàng)意的3個(gè)方向性=標(biāo)牌主線（廣告宣傳活動(dòng)的主題）組建3個(gè)創(chuàng)意組“演員與音樂”對(duì)于目標(biāo)對(duì)象有魅力的是目睹演員和欣賞音樂“小巧可愛卻能力非凡”(My Little Toyota)在訴求其可愛面的同時(shí)、消除其負(fù)面印象“小東西們”（小巧玲瓏的小東西）作為目標(biāo)對(duì)象喜歡的一種。35 / 36早發(fā)白帝城朝辭白帝彩云間千里江陵一日還兩岸猿聲啼不盡輕舟已過萬重山豐田汽車廣告定位電通廣告公司在街上跑的大都是新車是本不同地區(qū)的家用汽車普及率F 北海道1輛/戶F F F F 開車的女性也不少駕駛執(zhí)照持有率（按性別，年齡分） 男 女%100 8071 604220 019歲以下 20—30歲
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