定位就是權(quán)力-品牌(存儲(chǔ)版)
【正文】 以，山葉是不折不扣的“中國人文電動(dòng)車第一品牌”。結(jié)合愛心城堡的兒童家具特征，木之本色、中國元素、環(huán)保安全等等，我們能看到什么？結(jié)合兒童家具市場或雷同或相似的訴求我們能看到什么？()結(jié)合中國家長對于兒童的期望我們能看到什么？結(jié)合“大人物”成功經(jīng)歷我們能看到什么？結(jié)合孩子成長的真實(shí)需求我們能看到什么？結(jié)合兒童的行為特征我們能看到什么？本真主張孩子不僅僅是父母生命的延續(xù)，更是一個(gè)獨(dú)立于整個(gè)世界的“唯一”個(gè)體；本真，意味著孩子需要自己特有的成長路徑，并在適合自己的成長路徑上最大程度的釋放潛能，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，乃至創(chuàng)造整個(gè)社會(huì)的和諧共生。因此，在本真兒童家具這個(gè)新切分出來的領(lǐng)域，愛心城堡的品牌定位可以同時(shí)滿足“三個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)。對于家具業(yè)的細(xì)分市場“兒童家具”應(yīng)該怎么定位，怎么細(xì)分呢？通過對市場的走訪，我們發(fā)現(xiàn)兒童家具市場競爭已經(jīng)十分的激烈，較有實(shí)力的品牌都找到了自己的細(xì)分市場，把自己定位成“中國第一品牌”，甚至“世界第一品牌”。這也不符合“人文”的要求！人文，實(shí)質(zhì)就是一種植根于內(nèi)心的素養(yǎng)，一種無需他人提醒的自覺，一種承認(rèn)約束為前提的自由，一種能設(shè)身處地為他人著想的善良?！吧饺~”是“山”“葉”的完美組合！所以，基于目前淺層次的電動(dòng)車訴求，山葉電動(dòng)車應(yīng)該訴求一種“四兩撥千斤”的精神追求，一種“乘風(fēng)破浪”的文化關(guān)懷！和山葉確定合作之后，我們又踏上了艱辛的創(chuàng)意之路，最終找到了“人文電動(dòng)車”這一震驚行業(yè)的絕妙定位。那么，如何才能巧妙表述這種基于“二人世界”的新品類內(nèi)衣呢？如何才能在“前無古人，來者蜂擁”的定位基礎(chǔ)上，找到一個(gè)合適的名字呢？因此，我們首先要解決品牌定位的問題，很慶幸我們找到“月光內(nèi)衣”這樣的好定位，事實(shí)證明效果非常好，媒體爭相報(bào)道，經(jīng)銷商近乎瘋狂的要求加盟，樂得楊總合不攏嘴——本案例是遠(yuǎn)卓公司超低成本打造強(qiáng)勢品牌眾多成功案例中的一個(gè)，在與我們公司合作之初，客戶楊明霞只是一個(gè)在阿里巴巴網(wǎng)站上做批發(fā)的小商戶，經(jīng)營的產(chǎn)品主要是成人情趣內(nèi)衣，由于網(wǎng)站赤裸裸的價(jià)格競爭，使她的利潤空間非常的微薄，經(jīng)營非常艱難。廣義品牌定位就是品牌在嘈雜的市場中崛起，在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的過程，它包括定位、傳播、微調(diào)、再定位、再傳播、再微調(diào)這一周而復(fù)始的循環(huán)過程。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差異越來越小，同時(shí)消費(fèi)者也越來越注重精神層面的需求，因此，一個(gè)品牌應(yīng)該跳出物理層面的思考，更多的從精神層面滿足消費(fèi)者的需求；從精神層面去尋求差異化，設(shè)置品牌壁壘以獲得競爭優(yōu)勢。特勞特與阿爾作為一名品牌工作者，我為自己找到人生定位和生存價(jià)值而深感欣慰。但我知道，我還沒有真正總結(jié)出策劃的靈魂，因?yàn)檎胬硎呛唵蔚?，而我一直不能用一句話把這個(gè)問題闡釋清楚。這就是一個(gè)成功的定位能給企業(yè)、給品牌帶來的好處。這是一個(gè)成功定位必須具備的要素。楊總是個(gè)非常直接也非常感性的女人，記得初次見面是
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