新品發(fā)布會策劃方案[001](存儲版)
【正文】 身價(jià)值體現(xiàn)等非常個人情緒的感受），逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺2. 競爭態(tài)勢 ① 各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場更顯混亂，無形之中加大消費(fèi)者的購買成本（精力投入成本）② 洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)國際化設(shè)計(jì)及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時國內(nèi)也有部分企業(yè)跟風(fēng)（如海信）3. 自身資源 ① “光波增鮮”技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動制冰等先進(jìn)技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。f) （中午）自助餐情感溝通會。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。1010：5011：20本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計(jì)思路。——1512：30個別重要媒體記者深度專訪。910：4510：50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。510：0510：10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。d) 進(jìn)行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+”變頻系列對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示。海爾“鮮+”變頻冰箱光耀全球 “鮮”機(jī)無限海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會公關(guān)策劃方案海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部2006年10月編制： 審核： 批準(zhǔn)： 背景分析：1. 行業(yè)態(tài)勢 ① 保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。c) 主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝?。ň瞎┻@次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者1411：4514：00自助餐開始。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進(jìn)行現(xiàn)場解讀。610：1010：25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。g) 媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道。在2006年7月份進(jìn)行的中國消費(fèi)電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開
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