網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式創(chuàng)新-創(chuàng)新決策(存儲(chǔ)版)
【正文】 splanted realworld business model, 簡稱為移植模式 )和因特網(wǎng)與生俱來的商務(wù)模式 (native Inter business model, 簡稱為稟賦模式 )。包 括經(jīng)紀(jì)模式、廣告模式、信息中間人模式、商人模式、制造商模式、會(huì)員模式、社區(qū)模式、訂閱模式和效用模式 [1]。典型的商務(wù)模式構(gòu)建和實(shí)施一般需要識(shí)別價(jià)值鏈要素 (如采購物流 , 生產(chǎn) , 銷售物流 , 營銷 , 研發(fā) , 采購 , 人力資源管理等 )、交互模式 (即 1 對(duì) 1, 1對(duì)多 , 多對(duì) 1 和多對(duì)多 )以及技術(shù)的最新發(fā)展 . 利用此方法可以構(gòu)建許多不同的商務(wù)模式 , 不過其中只有一些在現(xiàn)實(shí)中是可行的。比如 BB 模式是按照商業(yè)交易對(duì)象的類型來劃分的 , 而網(wǎng)上金融卻是按照網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用領(lǐng)域來劃分的 , 網(wǎng)上銷售是將企業(yè)經(jīng)營的一項(xiàng)職能搬到網(wǎng)上等 . 此分類體系不能為企業(yè)提供系統(tǒng)的商務(wù)模式創(chuàng)新思路 。從不同角度提出的電子商務(wù)模 式的分類框架可以為商務(wù)模式創(chuàng)新提供一個(gè)出發(fā)點(diǎn) , 一個(gè)方向或思路。 商務(wù)模式也許是網(wǎng)絡(luò)中討論最多而最不容易理解的方面。不過 , 它卻是幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)公司新秀在爭取風(fēng)險(xiǎn)資金時(shí) , 風(fēng)險(xiǎn)投資公司考察的核心內(nèi)容之一。本文通過對(duì)電子商務(wù)模式的分析、分類的綜述 , 旨在為電子商務(wù)從業(yè)者和研究人員提供一個(gè)電子商務(wù)模式概念框架和創(chuàng)新起點(diǎn)。 (3) 將網(wǎng)絡(luò)接入、托管等服務(wù)也納入分類框架中 , 這些服務(wù)是企業(yè)實(shí)施其商務(wù)模式的 ―聯(lián)網(wǎng) ‖費(fèi) , 屬于基礎(chǔ)設(shè)施 (infrastructure), 是商務(wù)模式設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的成本問題。在此基礎(chǔ)上 , Timmers將這 10 種模式放到由職能整合與創(chuàng)新程度構(gòu)成的矩陣中。 Rappa 分類有如下特點(diǎn) . (1) 也屬于混合型分類 , 也沒有采用完整一致的分類體系。 這里的 ―商業(yè) ‖包括與交易相關(guān)的所有以物易物、交換、交互和活動(dòng)。 顯然 , 該分類體系建立在商家利用因特網(wǎng)做什么 (即功用 )的基礎(chǔ)之上。 上述兩種關(guān)于 BtoB中樞的商務(wù)模式分類體系簡明、完整一致 , 將 BtoB 市場中三種角色的地位及市場特征引入到分類體系中 , 對(duì)于要采用電子商務(wù)的企業(yè)來說 , 具有較好的參考價(jià)值。 3) 公司自己建立原材料 (例如木材、油漆等 )采購網(wǎng)站 , 與供應(yīng)商建立長期合作伙伴關(guān)系 , 下達(dá)的訂單可自動(dòng)執(zhí)行 。這種模式當(dāng)然是以小額支付為基礎(chǔ)的。 4 在你參加競標(biāo)時(shí) , 不要直接向 eBay 投標(biāo) , 而是通過 esnipe 來投標(biāo) . 這個(gè)站點(diǎn)保存你提交的信息直到你感興趣的拍賣結(jié)束前一刻 , esnipe 代表你向 eBay 投標(biāo) . 競標(biāo)過程就如同你手工競標(biāo)一樣 , 所有 eBay 競標(biāo)規(guī)則。 其它生產(chǎn)者蜂擁而至 ,價(jià)格大幅度下跌 ,20US$。 數(shù)字化產(chǎn)品及其交付模式中的光盤號(hào)碼簿 , 其生命周期最多只有 12 年 3. 在競爭和模仿的壓力下 , 原先相當(dāng)新穎獨(dú)特的電子商務(wù)模式 將會(huì)變得極其平庸 , 尤其是網(wǎng)上的品牌產(chǎn)品 (電話號(hào)碼、新聞故事、股價(jià)地圖等信息商品 )很快會(huì)被擠干利潤 , 最終是以邊際成本 零 價(jià)格出售 [12]. 有些商務(wù)模式仍然健在 , 如門戶網(wǎng)站、店面銷售等 . 可見 , 在沒有專利保護(hù)的情形下 , 新的電子商務(wù)模式創(chuàng)新將通過因特網(wǎng)迅速擴(kuò)散 , 其生存壽命與擴(kuò)散的速度成反比 . 因此 , 為了激勵(lì)電子商務(wù)模式創(chuàng)新 , 進(jìn)行某種程度的專利保護(hù)是有必要的 . 最近 , 在外界輿論的褒貶不一的情形下 , 美國專利和商標(biāo)局 (US Patent and Trademark Office)批準(zhǔn)了亞馬遜 ()的專利申請(qǐng) , 的專利申請(qǐng)也懸而未決 [13]. 許多人認(rèn)為 , 商務(wù)模式作為專利來保護(hù) , 將威脅各企業(yè)的電子商務(wù)項(xiàng)目 – 包括正在運(yùn)作的或不久將投入使用的項(xiàng)目 , 進(jìn)而不利于電子商務(wù)在全球的發(fā)展 . 顯然 , 在中國正式加入 WTO之后 , 中國的很多電子商務(wù)項(xiàng)目如當(dāng)當(dāng)書店 ()都可能面臨交納專利使用費(fèi)用的情形 . 4 結(jié)論 ―邊際收益遞增 ‖理論的提出者布賴恩 ?亞瑟 (Brian Arthur)認(rèn)為 , 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是 ―重新思考和再造一切 ‖的時(shí)代 , 企 業(yè)基于信息開展業(yè)務(wù) , 企業(yè)成敗的關(guān)鍵在于審查、調(diào)整業(yè)務(wù)開展的方式 , 以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息技術(shù)和因特網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展、難以預(yù)測(cè)和多變的客戶需求 , 以及不連續(xù)變動(dòng)和劇烈競爭的環(huán)境態(tài)勢(shì) . 若延續(xù)以往的、按預(yù)先定義好的模式開展商務(wù)也能成功 , 但從長遠(yuǎn)看企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)來源于企業(yè)對(duì)環(huán)境的清晰認(rèn)識(shí) , 并相應(yīng)地適應(yīng)性調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)和開創(chuàng)商務(wù)模式 . 因此 , 創(chuàng)新是電子商務(wù)模式與生俱來的特質(zhì) , ―需求— 響應(yīng) — 引領(lǐng) ‖創(chuàng)新理念是電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)的主題 . 成功企業(yè) , 必須經(jīng)常審查其商業(yè)模式 , 敏銳地觀察市場并積極響應(yīng) , 能更快地創(chuàng)造知識(shí) , 創(chuàng)新 ―商務(wù)理論 ‖與動(dòng)態(tài)變化環(huán)境的差異 . 本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式進(jìn)行了簡要述評(píng)和分析的基礎(chǔ)上 , 提出了電子商務(wù)模式創(chuàng)新的一般思路和若干基本概念 , 例如動(dòng)態(tài)電子商務(wù)模式和靜態(tài)電子商務(wù)模式、附屬模式和獨(dú)立模式、元模式和復(fù)合模式、以及電子商務(wù)模式創(chuàng)新的策略等 . 這些工作對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)劃自己的電子商務(wù)模式具有一定的參考價(jià)值 . 在這個(gè)方向上的進(jìn)一步的研究工作很多 , 例如 1) 在現(xiàn)有商務(wù)模式的基礎(chǔ)上 , 發(fā)掘新的可行的電子商務(wù)模式 . 例如 , 比較購物 ( 2 指發(fā)展 20 萬個(gè)會(huì)員 , 每人每年交納 1 美元 , 就可每天收到一個(gè)幽默、笑話或謎語。 因特網(wǎng)營銷模式 Smith 等從營銷策略的角度將因特網(wǎng)營銷模式劃分為聯(lián)營模式、免費(fèi)內(nèi)容模式、制造噪音模式、驅(qū)入模式、反復(fù)點(diǎn)擊模式和用戶團(tuán)體模式 [11]. 1) 聯(lián)營 (af
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