[房地產]匯景名城營銷推廣方案(存儲版)
【正文】 推廣策略在推廣策略上，蓄客期分為兩個階段：1），建立項目整體形象，得到市場認可：匯景名城國際花園社區(qū)；2），導入項目一期形象：歐洲風情，巴黎印象；媒體推廣主題與鋪排4月11日整版新聞稿項目亮相后宣匯景名城——推廣洛陽，營銷中國，全球地產盛會4月12日整版硬稿國際花園社區(qū)出處及標準匯景名城，洛陽第一個尖端之舉4月14日整版軟文硬投問鼎國際花園社區(qū)，讓世界重新定位洛陽4月19日整版硬稿洛陽人居進程城市、中央、河岸、公園、商業(yè)、高層……國際化劇本，水岸大都會4月21日整版軟文硬投國際化洛陽，城市頂級名片4月26日整版硬稿洛陽人的居住夢想，追求國際花園社區(qū)的誕生因為匯景名城，洛陽將成為世界移民新磁場4月28日整版軟文硬投城市榮耀地標，世界名流聚居地4月30日整版硬稿五一活動預告傾聽國際看法，著名地產專家對話匯景名城5月10日整版硬稿匯景名城滿足洛陽人的居住夢想中央公園河岸區(qū)，共享洛陽國際化大舞臺5月12日整版軟文硬投國際施工標準，鉅獻世界級經典建筑5月17日整版硬稿一期形象建立，巴黎印象概念闡述用巴黎的姿態(tài)，綻放這個春天5月19日整版軟文硬投結合園林景觀，對巴黎印象的闡述泛亞國際執(zhí)筆，匯景名城，用園林改變城市5月24日整版硬稿巴黎印象形象鞏固系列住在洛陽，邂逅法國5月25日整版硬稿巴黎印象形象鞏固系列順著法國的味道，歡迎進入名流領地5月26日整版硬稿巴黎印象形象鞏固系列回家的路，總要穿越香榭麗舍、拉德芳斯……5月27日跨版硬稿針對28日認購促銷稿我們相信，在匯景名城，生活即是作品其它媒介整合媒介時間主題電視訴求歐洲生活理念電臺訴求歐洲生活理念雜志（洛陽房地產雜志、新生活）國際花園社區(qū)十大標準與巴黎印象的闡述戶外因為匯景名城，洛陽將成為世界移民新磁場公關活動賣場剪彩儀式暨A10年輝煌展時間：2005年4月9日目的：利用賣場剪彩儀式，配合A10年輝煌展，在展示企業(yè)品牌的同時，彰顯項目的實力，亮相即形成轟動效果。地點：丹尼斯廣場形式：邀請知名音樂家（鋼琴家1名、小提琴家1名、樂隊1組）在丹尼斯廣場舉行一場露天音樂會，制造轟動效應操作要點（4月25日前完成）：場地的確定；音樂家名單確定；現場包裝方案確定；舞臺的搭建；觀眾席的安排；后續(xù)媒體報道的安排（晚報、日報、網絡、雜志等）。地點：匯景名城賣場形式：自項目開售以來，截止到2005年7月23日，從這段時間的成交客戶中抽取3名幸運買家，獲得歐洲旅游（暫定：歐洲七天游）大獎。舉行高格調的品酒會，邀請知名調酒師或者食家解釋、品酒；模特歐洲風情表演；現場抽獎，中獎者得到高檔紅酒；宣傳歐洲生活模式；操作要點：提前安排邀請的人員；活動公司提前介入，安排流程與現場包裝；人員的提前安排；后續(xù)的媒體炒作。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。附件二“國際花園社區(qū)”參賽辦法附件三賣場包裝建議附件四國際花園社區(qū)10大標準附件五俱樂部組建建議寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。開盤期{8月1020日（開盤）}銷售目標：8月銷售3000萬推廣策略重新對項目的整體形象（國際花園社區(qū)）進行鞏固，為二期產品萊茵河畔（暫名）作品牌鋪墊媒介整合媒介時間主題硬廣國際花園社區(qū)形象戶外8月20日匯景名城國際花園社區(qū)公關活動開盤儀式暨衣香鬢影品酒會時間：2005年8月20日目的：通過高格調的品酒會，給予參與開盤儀式的嘉賓和領導一個歐洲風情的聚會感受，在社會形成良好的口碑。項目準備銷售配合收取誠意金，落實買家購買意向
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