競爭情報基礎(chǔ)ppt課件(存儲版)
【正文】 報與全球戰(zhàn)略規(guī)劃 、 預(yù)算 /業(yè)績評估 、 投資人關(guān)系 調(diào)整等內(nèi)容相聯(lián)接 ， 成為公司戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的重要組成部分 。你必須了解對手在地球的另一端正在謀劃著什么、它們的原料成本價格、產(chǎn)品質(zhì)量狀況以及新產(chǎn)品研發(fā)計劃。 競爭情報正是一個展望未來的途徑 ， 據(jù)此制定的戰(zhàn)略將使公司獲得機會 ， 適應(yīng)不斷變化的世界 ” 。 36 目 錄 競爭情報的概念 競爭情報的特征 競爭情報的功能與作用 競爭情報的研究內(nèi)容 跨國公司 CEO眼中的競爭情報 競爭情報的研究現(xiàn)狀 37 競爭情報的研究現(xiàn)狀 國外現(xiàn)狀 l 競爭情報已經(jīng)被引起了全世界的關(guān)注 ， 這種關(guān)注不僅僅來自學(xué)會 、協(xié)會的學(xué)術(shù)性研究 ， 更主要體現(xiàn)在企業(yè)界對競爭情報的高度重視 。 日本著名的九大綜合商社 ， 先后在海外設(shè)立了６９０個辦事處 ， 并憑借這些遍布全球的信息網(wǎng)絡(luò)及時獲得世界各地的科技 、經(jīng)濟情報 ， 在分析研究的基礎(chǔ)上做出準確的判斷預(yù)測 ， 適時采用有效的戰(zhàn)略對策 。 l 1995年 4月 ， 中國科技情報學(xué)會競爭情報分會 ， 對外亦稱中國競爭情報研究會的成立 ， 它標志著我國競爭情報業(yè)已進入了有組織 、 規(guī)范化的發(fā)展階段 。 在調(diào)查對象中 ， ％ 正在建立正式的競爭情報組織與網(wǎng)絡(luò)； ％ 已經(jīng)建立了正規(guī)化的工作流程與情報網(wǎng)絡(luò) 。 l我國企業(yè)對競爭情報的重視程度日益提高 。 l 1990年 9月 ， 由 35家企業(yè)發(fā)起成立了歐洲競爭情報從業(yè)者協(xié)會 ，隨后 ， 一些國家 ， 如法國還建立了 “ 全球工商情報聯(lián)盟 ” 以期充分發(fā)揮競爭情報在國家經(jīng)濟與生產(chǎn)領(lǐng)域中的作用 。 39 競爭情報的研究現(xiàn)狀 日本 l日本也是一個 “ 情報大國 ” 。 34 跨國公司競爭情報工作的經(jīng)驗 經(jīng)驗三 在組織中 ， 通過提高每個員工的情報技能 、 建立人際網(wǎng)絡(luò)及其運行機制和促進信息流動來建立一種情報驅(qū)動的企業(yè)文化 l為你的競爭情報功能設(shè)計一個推廣計劃； l對所有員工進行競爭情報培訓(xùn)； l建立與你的戰(zhàn)略相配合的人際情報網(wǎng)絡(luò)； l分析情報在你的企業(yè)中是如何流動的 。這是我們贏得的收入和沒有 ‘ 丟 ’ 給對手的收入的總和 ” 。換言之，它要為你公司內(nèi)部的決策者提供掌握所需信息并采取行動的機會 ” 。 ” 27 跨國公司 CEO眼中的競爭情報 ◆ LexisNexis公司的董事長兼首席執(zhí)行官 LexisNexis公司董事長兼首席執(zhí)行官的 Hans Gieskes先生認為：競爭情報對于公司來說是戰(zhàn)略發(fā)展不可或缺的組成部分；競爭情報是指任何能使公司保持競爭力的有關(guān)市場的信息和知識。 14 但是， ? 競爭情報不是藏在錦囊里的“靈丹妙藥” ! ? 競爭情報不是完全陌生的外部智慧 ! ? 競爭情報更不是利用非法手段竊取對手商業(yè)秘密和其他違背法律和道德的行為 ! 15 目 錄 競爭情報的概念 競爭情報的特征 競爭情報的功能與作用 競爭情報的研究內(nèi)容 跨國公司 CEO眼中的競爭情報 競爭情報的研究現(xiàn)狀 16 競爭情報的功能與作用 ◆ 企業(yè)的預(yù)警系統(tǒng) ◆企業(yè)的決策支持系統(tǒng) ◆企業(yè)的學(xué)習(xí)工具 ◆企業(yè)信息化的重要組成部分 ◆企業(yè)文化建
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