【正文】 念，容易傳。 (3)反復(fù)運(yùn)用，印象深刻。它長(zhǎng)期不變地向受眾進(jìn)在同一位置、用同一種書寫方式出現(xiàn)的句子。由于廣告準(zhǔn)口號(hào)的表現(xiàn)形式及其表現(xiàn)號(hào)的補(bǔ)充。而它的 “永遠(yuǎn)保持樂觀，隨時(shí)要有笑容永遠(yuǎn)保持樂觀，隨時(shí)要有笑容 ”、 “時(shí)時(shí)時(shí)時(shí)刻刻保持光明正大的心靈刻刻保持光明正大的心靈 ”等都作為廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充等都作為廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。上海公關(guān)公司n (2)強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品的特征，反映單個(gè)廣告作強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品的特征，反映單個(gè)廣告作品的訴求主題，體現(xiàn)企業(yè)或服務(wù)的宗旨或觀念。同時(shí)，該產(chǎn)品廣告可以借助于企業(yè)背景和品牌背景形成自身的品牌規(guī)模和告可以借助于企業(yè)背景和品牌背景形成自身的品牌規(guī)模和品牌效應(yīng)。準(zhǔn)口號(hào)將產(chǎn)品的重要特征用一并列詞組進(jìn)行表現(xiàn)，使產(chǎn)品特征在將產(chǎn)品的重要特征用一并列詞組進(jìn)行表現(xiàn)，使產(chǎn)品特征在簡(jiǎn)短、醒目的形式中印象深刻。但這并不表明廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)兩者之間是無差異的，兩者之間有著重要的表明廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)兩者之間是無差異的，兩者之間有著重要的區(qū)別。 廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。 廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。．負(fù)載信息不同。因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。上海公關(guān)公司n 3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。2．表現(xiàn)風(fēng)格不同。在具體作品中，我們可以看到無標(biāo)題文案、無口號(hào)文案、標(biāo)題和口號(hào)同一的文案。方太油煙機(jī)企業(yè)的廣告主題口號(hào)是 “你需要的，我們永遠(yuǎn)努力你需要的，我們永遠(yuǎn)努力 ”，而在方太油煙機(jī)的產(chǎn)品登場(chǎng)，而在方太油煙機(jī)的產(chǎn)品登場(chǎng)廣告中，還有一準(zhǔn)口號(hào)：廣告中，還有一準(zhǔn)口號(hào)： “清除油煙，當(dāng)然方太清除油煙，當(dāng)然方太 ”。因?yàn)槊恳粋€(gè)廣告作品都是一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中的組成部分，而采用主題口號(hào)就可品都是一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中的組成部分，而采用主題口號(hào)就可以使廣告作品之間產(chǎn)生連貫性和一致性。如愛迪達(dá)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類的報(bào)紙廣告，總在小角落里，寫上一些精致的、有產(chǎn)品類的報(bào)紙廣告，總在小角落里，寫上一些精致的、有韻味的句子：韻味的句子： “我把小小的禮物留給所愛的人；大的禮物我把小小的禮物留給所愛的人；大的禮物留給所有的人留給所有的人 ”，松下國(guó)際牌電器類產(chǎn)品有，松下國(guó)際牌電器類產(chǎn)品有 “失敗是獲致成失敗是獲致成功的學(xué)費(fèi)功的學(xué)費(fèi) ”………… 這種適當(dāng)?shù)摹㈦S機(jī)的補(bǔ)充，可以使整個(gè)文這種適當(dāng)?shù)摹㈦S機(jī)的補(bǔ)充，可以使整個(gè)文案更生動(dòng)更加貼近受眾或消費(fèi)者，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生一條案更生動(dòng)更加貼近受眾或消費(fèi)者，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生一條獨(dú)特的溝通、交流的有效渠道。在 “統(tǒng)一晨光果汁統(tǒng)一晨光果汁 ”和和 “統(tǒng)一純紅茶統(tǒng)一純紅茶 ”的系的系列平面廣告中，其廣告小格言為：列平面廣告中，其廣告小格言為： “干凈的心靈是健康的干凈的心靈是健康的第一步第一步 ”。一般采用廣告準(zhǔn)口號(hào)是廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。它是企業(yè)、商品、服務(wù)在廣告運(yùn)廣告口號(hào)的特點(diǎn)不是變而是不變。因此，簡(jiǎn)短的句式、樸素的遣詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口此，簡(jiǎn)短的句式、樸素的遣詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口號(hào)的一大形式特征。 (4)傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益。這個(gè)一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(zhǎng)象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(zhǎng)的印象和記憶。 廣告廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長(zhǎng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的橋梁。→→ 點(diǎn)擊此處欣賞日本亞細(xì)亞航空公司廣告點(diǎn)擊此處欣賞日本亞細(xì)亞航空公司廣告作品作品上海公關(guān)公司廣告文案口號(hào)、廣告文案口號(hào)n 1．廣告口號(hào)的概念．廣告口號(hào)的概念 廣告口號(hào)，也叫廣告語、廣告主題廣告口號(hào)，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。在附文部分具體地表現(xiàn)品牌名稱、品牌標(biāo)志，使得受眾對(duì)分具體地表現(xiàn)品牌名稱、品牌標(biāo)志，使得受眾對(duì)品牌的記憶固定而深刻。 (2)促進(jìn)銷售行為的實(shí)施。 在廣告正文中可以表現(xiàn)的內(nèi)容是很多的，而在具體的一則或在廣告正文中可以表現(xiàn)的內(nèi)容是很多的，而在具體的一則或一系列廣告文案中要表現(xiàn)哪些內(nèi)容，關(guān)鍵是要看廣告的起因和一系列廣告文案中要表現(xiàn)哪些內(nèi)容，關(guān)鍵是要看廣告的起因和目的。 (4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。 (2)對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹。上海公關(guān)公司n 廣告正文與附文廣告正文與附文n 1．廣告正文的概念．廣告正文的概念 廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。 (4)直接誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。有的廣告標(biāo)題一般都直接或間接地提出產(chǎn)品的品牌名或產(chǎn)品的突出利益點(diǎn)。因此，廣告文案人員在進(jìn)行文案表現(xiàn)時(shí)，總是將標(biāo)題的制作作為一個(gè)非常重要的甚至是首要的工，總是將標(biāo)題的制作作為一個(gè)非常重要的甚至是首要的工作。廣告它是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。因此，給受眾的文案結(jié)構(gòu)感不強(qiáng)。重要的。因此，有一種結(jié)構(gòu)上各部分間的模糊感。布的廣告文案表現(xiàn)出不同的結(jié)構(gòu)組合。展性角度看問題，而只停留在印刷媒介獨(dú)霸天下的時(shí)代。正文： “紐約／紐約／正在把它／吃光正在把它／吃光 !／來味牌／真正猶太裸麥／來味牌／真正猶太裸麥 ”廣告口號(hào)：廣告口號(hào)： “吃吃光它光它 ”。伯恩巴伯恩巴克不拘泥于文案結(jié)構(gòu)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)，顯出了靈活和多樣性克不拘泥于文案結(jié)構(gòu)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)，顯出了靈活和多樣性。他因此反對(duì)無標(biāo)題廣告文案，反對(duì)懸念廣告文案。上海公關(guān)公司n n 以大衛(wèi)．奧格威和威廉．伯恩巴克為典型。 廣告附文：認(rèn)門前白兔兒為記廣告附文：認(rèn)門前白兔兒為記上海公關(guān)公司n 廣告發(fā)展到現(xiàn)代，廣告文案的基本結(jié)構(gòu)正廣告發(fā)展到現(xiàn)代，廣告文案的基本結(jié)構(gòu)正在發(fā)生新變化。這個(gè)變化在結(jié)構(gòu)上的表現(xiàn)是，從只有一段文字的廣告正文過渡到出現(xiàn)了廣告標(biāo)題，出現(xiàn)了廣告的廣告正文過渡到出現(xiàn)了廣告標(biāo)題，出現(xiàn)了廣告正文、附文的分工。在英國(guó)倫敦博物館保存著的迄沒有完善的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)。廣告廣告文案結(jié)構(gòu)中又出現(xiàn)準(zhǔn)口號(hào)部分。一則沒有標(biāo)題的廣告。公司名稱和商標(biāo)是不對(duì)的。廣告文案大師。文案結(jié)構(gòu)與媒介關(guān)系文案結(jié)構(gòu)與媒介關(guān)系n （１）（１） 有關(guān)廣告文案與媒介關(guān)系的錯(cuò)誤觀點(diǎn)有