市場(chǎng)營(yíng)銷組合ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 不是產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。Date 5浙江大學(xué) 卓駿3 產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線：相互關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品，即產(chǎn)品大類。Date 2浙江大學(xué) 卓駿第一節(jié) 產(chǎn)品策略Date 3浙江大學(xué) 卓駿1 現(xiàn)代產(chǎn)品觀現(xiàn)代產(chǎn)品觀認(rèn)為 , 產(chǎn)品是一個(gè)多維度的概念 , 它不僅是企業(yè)生產(chǎn)的某種有用的物質(zhì)實(shí)體 , 而且是消費(fèi)主體在購(gòu)買之后通過消費(fèi)所得到的一種整體效用或滿足感.這一概念包括三個(gè)層次的內(nèi)容 : (1) 產(chǎn)品核心層 。Date 7浙江大學(xué) 卓駿5 產(chǎn)品生命周期管理產(chǎn)品生命周期一般分為投入期 , 成長(zhǎng)期 , 成熟期 , 衰退期四個(gè)階段 . 處于不同的生命周期階段的產(chǎn)品有著不同的特征 , 相應(yīng)地 , 它們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷也提出了不同的要求 .Date 8浙江大學(xué) 卓駿產(chǎn)品生命周期管理主要有以下幾個(gè)方面的 內(nèi)容 :1. 分析產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)上所處的生命周期的實(shí)際階段2. 針對(duì)產(chǎn)品所處生命周期的實(shí)際階段 , 采取適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品策略投入期 , 注意信息反饋 , 不斷完善產(chǎn)品性質(zhì) .成長(zhǎng)期 , 采取產(chǎn)品系列化策略 , 占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng) . 成熟期 ,市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 .衰退期， 適時(shí)淘汰產(chǎn)品 . 若衰退期市場(chǎng)轉(zhuǎn)
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