達(dá)芙妮經(jīng)典廣告策劃方案(存儲版)
【正文】 目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)的事業(yè)版圖。安數(shù)據(jù)的顯示，我們前期投入又高把重心放在時尚雜志和網(wǎng)絡(luò)上，上網(wǎng)應(yīng)該是現(xiàn)在代人中不可缺少的一個生活方式，而時尚雜志更是適合現(xiàn)在代人的快節(jié)奏生活方式，平時沒有時間去了解，只用有空關(guān)注一下雜志，可以解悶又可以了解時尚信息。7. 你所喜好的高跟鞋材質(zhì)？%是喜好牛皮，牛皮的價格高，市面上牛皮高跟鞋的價格定位多是中高檔。在宣傳期間我們應(yīng)該選擇45cm鞋子做宣傳。第二是因?yàn)樽汾s潮流的心理，對完美的追求，這就會使她們出現(xiàn)不斷購買新設(shè)計(jì)的高跟鞋。3．今年1530周歲女人都喜歡穿高雅的高跟鞋，鞋子在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、性感、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放 …… 符合年齡，心理的要求。優(yōu)點(diǎn)：范圍廣，速度快，有一定的強(qiáng)制性。我們主要選擇張揚(yáng)、青春、性感、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的主題，色彩不要太鮮艷，柔和為宜。拍攝主角：王珞丹；廣告時間保持在1分鐘內(nèi)。四．廣告制作（一）．制作廣告文案標(biāo)題：告別青澀，從心脫變副標(biāo)題：小女人帶有一點(diǎn)青澀，讓心靈感受一次青澀的脫變。 口號：小女人的脫變 （二）廣告表現(xiàn)：我們的定位是張揚(yáng)、青春、性感、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的女性，這些《杜拉拉升職記》多是可以表現(xiàn)出來的，我們可以仿照里面的劇情，因?yàn)槔锩娴那楣?jié)很符合我們的主題。經(jīng)過一段時間，將兩個區(qū)域的銷量進(jìn)行比較，測評廣告效果在促銷活動中所占的比率。結(jié)束語：小女人的脫變五．廣告預(yù)算項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用備注市場調(diào)研費(fèi)用問卷設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析市場調(diào)研費(fèi)用問卷設(shè)計(jì)資料整理研究分析20萬請專門的調(diào)查公司廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外廣告設(shè)計(jì)費(fèi)雜志電視網(wǎng)絡(luò)戶外100萬由我們策劃廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)200萬廣告制作費(fèi)用占的比例大廣告媒體租金報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外廣告媒體租金雜志電視網(wǎng)絡(luò)戶外1480萬2個周刊15萬/周，一個月刊80萬/月電視每天2次16萬/次網(wǎng)絡(luò)12萬/天演員酬金明星群眾演員明星群眾演員60萬明星的占大部分選秀活動2000萬機(jī)動費(fèi)用機(jī)動費(fèi)用400萬以備不時之需總計(jì)4300萬六．廣告評估方案評估內(nèi)容：廣告表現(xiàn)的效果評估評估方法：⑴事前測試專家意見綜合法：廣告還沒有播放前，將設(shè)計(jì)好的廣告文本和媒體組合計(jì)劃，交給若干有經(jīng)驗(yàn)的廣告專家、社會專家、心里專家、推銷專家等，從各個角度，各個層次預(yù)測廣告帶來的營銷效果。達(dá)芙妮女鞋秉承了時尚
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