e-icp消費者行銷資料庫解析與運用(存儲版)
【正文】 所記載的掛牌數(shù)統(tǒng)計，即 可用為外效標(biāo)。U 105種商品的 Aamp。 37 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 0 5 10 15 20國高中職學(xué)生(n=176)家庭主婦(n=248)研究所大學(xué)?？茖W(xué)生(n=83)事務(wù)職(n=152)服務(wù)銷售職(n=164)勞務(wù)職(n=110)專門技術(shù)職(n=84)無職或其他(n=69)自營者(n=258)Fig04 各職業(yè)別飲用高梁酒和威士忌的比較分佈 高梁酒飲用者飲用者偏向藍領(lǐng)階層 38 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 01020304050607080進口白蘭地(例:XO)進口威士忌高梁酒梅酒 /梅子酒 保健補液 /藥酒 國產(chǎn)葡萄 /紅酒 進口白蘭地 進口葡萄酒 /紅酒 清酒 進口威士忌 啤酒 高梁酒 % Fig05 烈酒飲用者酒性分析 高梁酒與威士忌的飲用者約 30%重疊，顯然喝烈酒有固定性 39 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 2 . 533 . 544 . 5高梁酒(n = 5 5 )威士忌(n = 8 8 )寡斷、無原則 缺乏自制力 直率不圓滑 和平鎮(zhèn)定 嚴肅拘謹 服從常規(guī) 容易信任他人 謙遜溫和 思考緩慢 情緒易波動 沉默內(nèi)向 小心畏懼 保守傳統(tǒng) 快樂自足 理智、重邏輯 規(guī)律實際 認真、堅持原則 自制自重 精練善交際 容易緊張 輕鬆活潑 挑戰(zhàn)威權(quán) 對人採保留態(tài)度 好強好勝 才思敏捷 情緒穩(wěn)定 外向熱情 大膽勇敢 開放時髦 煩惱抑鬱 溫柔敏感 夢幻想像 Fig06 烈酒飲用者酒性分析 喝高梁酒較威士忌的人：規(guī)律實際、 『 理智、重邏輯 』 、快樂自足、保守傳統(tǒng) 40 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 0102030405060708090100高梁酒(n = 5 5 )威士忌(n = 8 8 )我喜歡看傳統(tǒng)戲劇，如歌仔戲、布袋戲、國劇等 我偏愛西方的文化藝術(shù)或流行事物 出國觀光，我會優(yōu)先選擇紐約、東京、巴黎等現(xiàn)代大都市 我會藉由看有關(guān)心靈及潛能開發(fā)的書籍或禪坐修行提高我 學(xué)歷越高成功的機會越大 我常到廟裏拜拜或教堂做禮拜 我常自願為醫(yī)院或服務(wù)性社團做義工 我覺得日本的產(chǎn)品與食物多半很精緻、很吸引人 有大量廣告的商品應(yīng)該比較可靠 .. 我希望別人能肯定我在生活、工作或?qū)W業(yè)上的成就 在別人的眼裡我是個時髦的人 我經(jīng)常閱讀許多書報雜誌，以蒐集新資訊 我刻意打扮是為了要能展現(xiàn)自己的獨特品味 我相信中醫(yī)比西醫(yī)在治療某些疾病時更有效 婚姻生活不一定要有小孩 我不喜歡太空閒，沒事做我會覺得不自在 我會儘量找人幫我分擔(dān)工作或代勞瑣事，而非事必躬親 我常感覺缺乏自我的空間，透不過氣來 我經(jīng)常更換日常用品的品牌，以追求新鮮感 在我的證件中我不喜歡有 4這個數(shù)字 安定的工作與結(jié)婚生子是我的人生目標(biāo) 工作只是為了要賺取享樂的金錢 為享受休閒，多花一些錢也是值得的 我經(jīng)常接受周圍親友的看法或購物意見 我只要管好自己就好，不需要對這個社會付出什麼 小毛病時，為了方便，我常自行到藥房買成藥 我常與親友討論風(fēng)水或各類算命方法 假期時我只想在家中休息 專家推薦的產(chǎn)品應(yīng)該不會錯 我周圍的人輕忽 (低估 )了我的才能，使我有些鬱悶 Fig07 烈酒飲用者酒性分析 不時髦、觀念傳統(tǒng)、自我為中心、享受生活、追求安定的生活 41 的心 .靈層次 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 運用與解析 … Data Mining的運用 市場指標(biāo)的掌握 → 市場規(guī)模的推估 → 品牌市場佔有率 → 理想品牌的分佈狀況 → 跨年度比較 消費行為的掌握 → 使用頻率 → 品牌轉(zhuǎn)換狀況 → 預(yù)購品牌 目標(biāo)市場分析 → 基本資料分析 → 消費者個性分析 → 生活型態(tài)分析 → 媒體接觸狀況 分析 運用 市場區(qū)隔 商品定位 行銷 /媒體組合 溝通策略 品牌經(jīng)營 市場機會點 行銷環(huán)境 /趨勢 Data Refinery EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 ?掌握市場狀況 ?掌握目標(biāo)市場輪廓 ?品牌健診，發(fā)展品牌策略 ?發(fā)展新商品概念 ?行銷課題的速解 ?消費者研究的基本平臺 ?消費者的生活型態(tài)研究 ?多元立體媒體策略運用模式 ?CRM的運用 ?Joint Promotion 運用 運用模式 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 2022EICP消費者行銷資料庫 檢視 表格 目標(biāo)群 關(guān)於 問題列表 查詢?nèi)? 題目： 分類 % 樣本數(shù) 全體 題目 基本人口統(tǒng)計資料 心理透視 /消費型態(tài) 影歌星 /藝文 /運動人物 /卡通肖 生活休閒 /理財 媒體消費行為 主要商品消費行為 超優(yōu)簡易的使用者介面 圖像化操作介面，保證 5分鐘學(xué)會 I、超簡易圖像化操作介面 IV、儲存設(shè)定消費族群 II、方便匯入 EXCEL進行圖表製作分析 V、卡方統(tǒng)計分析 III、設(shè)定任意消費族群進行分析 EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 II 2022 年版 EICP Eastern – Integrated Consumer Profile 東方消費者行銷資料庫 臺灣消費者生活型態(tài) EICP 掌握臺灣消費者的行銷利器 核心 特質(zhì) Activity Interest Opinion 花蝴蝶 — 積極活躍族 Factor Analysis Cluster Application 量表 生活型態(tài)族群的解讀模式 生活型態(tài)還原 EICP 掌握臺灣消費者的
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