20xx金陵晚報讀者情況及廣告價值分析(存儲版)
【正文】 過 《 金陵晚報 》 的讀者群中，閱讀來源以報攤購買和家庭訂閱為主，兩者比例達到 89%，因這兩種都屬讀者主動購買行為，可見 《 金陵晚報 》 對讀者的吸引力強于競刊。這樣的比例構(gòu)成，有利于吸引更多的讀者閱讀，尤其在如今呈現(xiàn)女性也更多加入社會角色的趨勢，男女均衡更是報紙的一個擴大讀者群的好契機。結(jié)合其讀者家庭平均收入在競爭刊中同樣處于優(yōu)勢的表現(xiàn)，可見， 《 金陵晚報 》 讀者對個人消費產(chǎn)品及家庭消費產(chǎn)品的消費力均強于競刊讀者，是各類產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標受眾。 家庭保險 1 6 . 41 2 . 91 6 . 11012141618金陵晚報 現(xiàn)代快報 揚子晚報單位：％ 購買家庭保險既預(yù)示著家庭理財意識的增強，也意味著風險意識的增強，相對競刊， 《 金陵晚報 》 讀者中有更多的人在過去一年購買了家庭保險；因意識已經(jīng)形成，故 《 金陵晚報 》 讀者在日后對金融保險產(chǎn)品會給予更高的關(guān)注。 未來一年打算購買 保健器械 1 . 01 . 60 . 60 . 10 . 31 . 0按摩椅 按摩棒/ 腿部按摩器金陵晚報現(xiàn)代快報揚子晚報單位：％ 隨著健康生活意識的逐步提高，保健器械逐漸成為消費熱點。 單位：％ 單位：元 家用電器 5 . 44 . 63 . 81 . 42 . 21 . 82 . 44 . 10 . 92 . 43 . 24 . 00 . 62 . 71 . 4空調(diào)器 抽油煙機 熱水器 電冰箱 音響金陵晚報現(xiàn)代快報揚子晚報單位：％ 在家用電器的消費方面， 《 金陵晚報 》 讀者均表現(xiàn)出很高的預(yù)購傾向，可見 《 金陵晚報 》 讀者具有強勁的消費力，同時 《 金陵晚報 》 讀者對家用電器的相關(guān)信息的也會給予更高關(guān)注。 單位：％ 家庭產(chǎn)品現(xiàn)實消費 家用電腦 6 0 . 15 5 . 55 8 . 050525456586062金陵晚報 現(xiàn)代快報 揚子晚報單位：％ 現(xiàn)實擁有 《 金陵晚報 》 讀者中有 %的家庭已經(jīng)擁有家用電腦，高于競刊讀者。 《 金陵晚報 》 讀者群中中高級專業(yè)技術(shù)人員的構(gòu)成比例高于南京市居民總體及競刊，可見 《 金陵晚報 》 讀者具有強勁的消費力。 讀者背景特征分析 讀者性別構(gòu)成分析 讀者年齡構(gòu)成分析 讀者教育程度構(gòu)成分析 讀者職位構(gòu)成分析 讀者收入構(gòu)成分析 指標解釋： 構(gòu)成指標定義：以單一報紙為 100％，分散在同一指標中各個選項的比例。 從讀者閱讀頻率構(gòu)成可以看出， 《 金陵晚報 》 讀者群中有%的讀者會經(jīng)常閱讀此報紙，可見 《 金陵晚報 》 讀者忠誠度高于其它兩份競刊。 4 2 . 03 8 . 83 7 . 4 3 7 . 7 3 7 . 9CMMS09春 CMMS08秋 CMMS08春 CMMS07秋 CMMS07春《 金陵晚報 》 平均每期閱讀率變化趨勢 從近三年的變化趨勢來看， 《 金陵晚報 》 平均每期閱讀率總體呈現(xiàn)上升趨勢，可見 《 金陵晚報 》 在南京地區(qū)優(yōu)勢地位穩(wěn)中有升。 該研究由中國新生代市場監(jiān)測機構(gòu) (Sinomonitor International)、英國市場研究局 (BMRB)和美國天盟公司 (Telmar International)三方聯(lián)袂打造，成為迄今為止中國同類研究中 規(guī)模最大 、 訪問最深 、 投入最多 的研究之一，同時也是全球 TGI研究體系的重要組成部分，國際上稱為China TGI。 閱讀頻率 9 4 . 25 . 10 . 78 8 . 49 . 12 . 58 9 . 59 . 60 . 9經(jīng)常閱讀比較經(jīng)常閱讀偶爾閱讀
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