包裝設(shè)計(jì)策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 不足：對(duì)巧克力成型有一定要求消費(fèi)群體：各類人士方案二牛乳糖的設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)約明了，強(qiáng)烈的金屬感讓糖果自身品味上生許多缺點(diǎn)：這個(gè)包裝對(duì)于消費(fèi)者的定位有一定要求消費(fèi)群體：小資，中產(chǎn)階級(jí)方案三巧克力包裝：俏皮可愛(ài)，簡(jiǎn)單的顏色也十分美不足：對(duì)于包裝工藝要求較高消費(fèi)群體 3種方案，每種都要說(shuō)明書(shū)5方案比較總結(jié)最終選擇方案二從品牌意識(shí)上，品牌構(gòu)成及結(jié)構(gòu)元素上方案二?！ 。?）采用組合包裝。企業(yè)如需要改變?cè)b時(shí)，先得了解消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣，有沒(méi)有與之發(fā)生沖突？還要注意消費(fèi)者的視線習(xí)慣，你推出的圓形包裝消費(fèi)者認(rèn)同嗎？為什么喜歡扁形或方形的包裝。我國(guó)糖果、的包裝水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，主要問(wèn)題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質(zhì)量不高。這些特性里存在很多矛盾或錯(cuò)位的地方，如渠道復(fù)雜化與核心人群集中化意味著各條渠道的投入產(chǎn)出效益是不相同的，但如果放棄低贏利渠道又未必能保證品牌影響力，甚至給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下空隙，而動(dòng)機(jī)分散化使得捕捉消費(fèi)人群包括核心人群的成本增加，如此等等。 超市：遍布于城區(qū)居住圈的連鎖超市是繼KA后的第二大購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)，也是日常消費(fèi)、零散采購(gòu)的主要通路。 婚慶糖特點(diǎn)：購(gòu)買(mǎi)的目的是為結(jié)婚。而且人群相對(duì)集中，消費(fèi)特征有部分趨同的特征。品牌和包裝是購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)右?，喜慶、面子是最主要的消費(fèi)需求。產(chǎn)品的價(jià)格、包裝形式、售賣渠道是影響兒童、學(xué)生消費(fèi)的主要因素。 至于功能糖里的咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等，都在穩(wěn)步增長(zhǎng)銷售份額，它們的異質(zhì)化程度實(shí)際已經(jīng)脫離糖果消費(fèi)的主要形態(tài)，因此，在市場(chǎng)上可以看到，按照傳統(tǒng)糖果的手法進(jìn)行這些品類的運(yùn)作，都注定會(huì)鎩羽而歸，如醫(yī)藥巨頭強(qiáng)生泰諾推出的“甘草怡喉寶”、冠生園推出的“十全草堂”潤(rùn)喉糖，無(wú)不在耗費(fèi)大量推廣費(fèi)用后陷入“瘦狗”型產(chǎn)品的尷尬境地。新的概念也大量產(chǎn)生，如益牙、健齒、營(yíng)養(yǎng)、維生素、保健等。 糖果包裝設(shè)計(jì)策劃方案產(chǎn)品分析楊絳為錢(qián)鐘書(shū)《圍城》的序言中寫(xiě)道：城里的人想逃出來(lái)，城外的人想沖進(jìn)去，對(duì)婚姻也罷、事業(yè)也罷，人生的愿望大都如此。 糖果市場(chǎng)全面地進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，新產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，大量新產(chǎn)品沒(méi)有得到消費(fèi)者認(rèn)知就無(wú)影無(wú)蹤，注冊(cè)一個(gè)產(chǎn)品名都到了非常困難的程度。由于搶先占據(jù)現(xiàn)代零售渠道的龐大資源，徐福記甚至改變了消費(fèi)者的糖果消費(fèi)習(xí)慣：在同一個(gè)價(jià)格空間里可以滿足從糖果到糕點(diǎn)的口味差異，散裝糖果消費(fèi)不僅在變成年節(jié)購(gòu)買(mǎi)的主要形式，也成為捕捉休閑消費(fèi)的有效手段。不同類型細(xì)分人群的具體消費(fèi)習(xí)慣各有不同： A、常規(guī)性消費(fèi)人群： 兒童、學(xué)生：兒童和學(xué)生是非常具備消費(fèi)潛力的人群。 B、針對(duì)性消費(fèi)人群： 新婚夫婦：新婚夫婦指專為婚慶準(zhǔn)備喜糖的新郎新娘。 針對(duì)性的消費(fèi)人群，特別是新婚和家庭主婦是主流的消費(fèi)支撐點(diǎn)。 年節(jié)糖特點(diǎn)：需求量大，且時(shí)間集中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)價(jià)格、品牌較敏感、 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)主要是在大超市或是食品批發(fā)市場(chǎng)，是糖果消費(fèi)的主要最用途，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、糖果的包裝喜慶，色彩豐富。 從購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)分析： KA賣場(chǎng)是最主要的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，特別是經(jīng)
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