廣告部工作流程(存儲(chǔ)版)
【正文】 1． 用消費(fèi)者的眼光看一切。6． 廣告應(yīng)表達(dá)品牌特征中的哪些方面？考慮用一單一的句子表達(dá)品牌的本質(zhì)。因?yàn)閯?chuàng)意人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒(méi)有直觀的理解。如果可能，給出具體日期。5． 獨(dú)特的賣點(diǎn)（.）或計(jì)劃的細(xì)節(jié)。2． 市場(chǎng)區(qū)隔狀況?？赡苡卸鄠€(gè)或單一的營(yíng)銷目標(biāo)。不僅有創(chuàng)意和媒介建議，而且包括總的傳播活動(dòng)，公關(guān)、直郵……展示、調(diào)研、時(shí)間安排和預(yù)算。接受或建議不可能達(dá)成的目標(biāo)、目的是無(wú)意義的。Where are we? 我們?cè)谀睦铮?． 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素2． 市場(chǎng)狀況1） 市場(chǎng)本身2） 市場(chǎng)上的產(chǎn)品狀況3） 市場(chǎng)上的人3． 競(jìng)爭(zhēng)性的定位1） 市場(chǎng)上的成績(jī)2） 產(chǎn)品3） 人員4． 公司政策Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@兒？1． 過(guò)去的品牌和競(jìng)爭(zhēng)性的廣告分析2． 對(duì)產(chǎn)品的描述和評(píng)估3． 消費(fèi)者：態(tài)度和感覺(jué)4． 影響品牌銷售的因素Where could we be? 我們要到哪里去？1． 品牌目標(biāo)1） 營(yíng)銷投資2） 產(chǎn)品的變化3） 市場(chǎng)份額目標(biāo)4） 使用者的變化5） 用法的變化2． 品牌定位3． 品牌策略How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢铮?．創(chuàng)意簡(jiǎn)述2．創(chuàng)意建議3．媒介建議4． 調(diào)查建議Are we getting there? 我們正在去那兒?jiǎn)幔?． 建議檢查的日期2． 與目標(biāo)相比實(shí)際的銷售成績(jī)3． 消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估 Where are we? Why are we there? Are we getting there? How do we get there? Where could we be?第一個(gè)問(wèn)題：Where are we?我們?cè)谀睦铮啃枋占旅娴氖聦?shí)：市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)者和你的品牌。如果沒(méi)有收集到足夠的事實(shí)，則做出的分析可能是錯(cuò)誤的，因而結(jié)論缺少可信度。消費(fèi)者購(gòu)買系統(tǒng)指消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)：考慮、尋找、選擇、購(gòu)買、體驗(yàn)等一系列過(guò)程。即使做了一套你覺(jué)得達(dá)到你制訂的目標(biāo)必需的方案，也應(yīng)準(zhǔn)備出另一套可選擇的方案。增加銷售（長(zhǎng)期或短期）。首先要識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)品牌或產(chǎn)品。 計(jì)劃的細(xì)節(jié)：如果有具體的促銷如
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