代言人品牌管理(存儲版)
【正文】 （★≈5，☆≈）。 立足于公眾測評，尋求品牌和代言人的最佳組合 零點研究集團基于三期“中國名人榜”調(diào)查建立的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系是一項探索性研究，其重要意義在于將公眾測評作為商家制定代言廣告策略的依據(jù)，為商家啟用明星代言人提供可借鑒、更科學(xué)的研究工具?；谝呀?jīng)建立起來的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系，零點研究集團將在未來持續(xù)致力于這一新領(lǐng)域的研究。附圖 大眾喜歡的娛樂/體育明星的理由資料來源：零點研究集團于2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問，以及零點研究集團于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。 附表 當(dāng)前明星景氣指數(shù)排行榜（前10位）資料來源：零點研究集團于2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問，以及零點研究集團于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問?！懊餍趋攘χ笖?shù)”來自受眾對明星的8個分項指標(biāo)的綜合評價值，“明星人氣指數(shù)”代表明星在當(dāng)前受眾心目中的被喜愛程度?？梢?，要使明星效應(yīng)和產(chǎn)品的廣告宣傳達到珠聯(lián)璧合的效果，還需要有科學(xué)的指標(biāo)體系來輔助實現(xiàn)。 以求為廣大企事業(yè)單位和專業(yè)廣告公司提供廣告促銷的決策工具和尋找代言人的依據(jù)，零點研究集團根據(jù)連
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