關(guān)于產(chǎn)品或品牌創(chuàng)意概念討論講解課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，達(dá)成共識(shí)，然后 得出 最有利該品牌個(gè)性形成 的具體的 創(chuàng)意概念 ！ 33 產(chǎn)品 ——新聞周刊 單一廣告訴求點(diǎn) ——新聞挖掘得更深 深究其優(yōu)秀的程度 ——深 到 …… “新聞周刊”的創(chuàng)意概念 ——能看到新聞背后的精彩！ 創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單 （此單可復(fù)?。? 34 產(chǎn)品 ——萬科假日風(fēng)景 單一廣告訴求點(diǎn) ——每日生活像假日一樣悠閑 深究其優(yōu)秀的程度 ——悠閑 到 …… “假日風(fēng)景 ” 的創(chuàng)意概念 ——能從容淡定地享受 生活中每一個(gè)細(xì)節(jié)與過程！ 創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單 （此單可復(fù)?。? 35 關(guān)于“創(chuàng)意概念”的討論 Greative Concept 36 創(chuàng)意思考工具 ——捷徑三步 創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之還上的一座燈塔！ 28 創(chuàng)意概念 由誰(shuí)完成？ 由客服服務(wù)人員 , 由美術(shù)設(shè)計(jì)人員 , 由文案企劃人員 , 由 參與創(chuàng)意的整個(gè)團(tuán)隊(duì) （ TEAM)。 創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。 （在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么的程度，用一句能 以感嘆號(hào)結(jié)束 的句子來描述，比如 “ 香到 ?? 程度！ ” ） 6 發(fā)展 創(chuàng)意概念 請(qǐng)注意： 創(chuàng)意概念不是廣告語(yǔ)！ （它只是一個(gè)有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是 經(jīng)過潤(rùn)
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