珠江啤酒珠江純生品牌市場(chǎng)推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 120 投入總費(fèi)用： 1300萬(wàn)元 2．印刷媒體：地鐵平面廣告 廣州地鐵 站臺(tái)燈箱 +屏蔽門貼戶外廣告 投入總費(fèi)用： 40萬(wàn)元 廣告總費(fèi)用：約 1242萬(wàn)元 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣 告 創(chuàng) 意 財(cái)務(wù)預(yù)算 7 ? 節(jié)日促銷費(fèi)用 圣誕節(jié)投入 50萬(wàn)，春節(jié)投入 100萬(wàn)元 ? 酒吧激勵(lì)費(fèi)用為 100百萬(wàn)元 ? 策劃大師論壇費(fèi)用為 10萬(wàn)元 ? 春節(jié)放煙花費(fèi)用為 10萬(wàn)元 ? 投入 400萬(wàn)元開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng) ? 投入 10萬(wàn)元開(kāi)拓大學(xué)市場(chǎng) ? 對(duì)酒店的銷售獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用為 50萬(wàn)元 促銷總費(fèi)用為： 730萬(wàn)元 財(cái)務(wù)預(yù)算總費(fèi)用為： 1247+730=1977萬(wàn)元 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 鳴謝 珠江啤酒 鳴謝 ~~~ 珠江啤酒公司 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 謝謝觀賞 謝謝觀賞 。 情節(jié) : 以幽默的方式，表達(dá)喝珠江純生 后的滿足。 ? 開(kāi)拓潛在消費(fèi)群大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)。 3. 百威是廣東市場(chǎng)運(yùn)作最成功的外資品牌之一，具備深度分銷能力。 品牌策略 提升品牌魅力 保持品牌忠誠(chéng) 廣告策略 提升品牌魅力 提煉更深層次的內(nèi)涵 渠道策略 深 度 合 作 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 5 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況分析 2 0 0 5 年各啤酒品牌在廣東的市場(chǎng)份額其它 嘉士伯 3生力 喜力 百威 藍(lán)帶 青島 金威 珠江 青島金威珠江藍(lán)帶百威喜力生力嘉士伯其它 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 5 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 市場(chǎng)占有率 （％） 概 況 金威 1. 在口味上創(chuàng)新，具有獨(dú)特的國(guó)際清爽口味。 20xx居民消費(fèi)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入啤酒消費(fèi)量高 開(kāi)放啤酒市場(chǎng) 包容性強(qiáng) 夜市發(fā)達(dá) 珠江純生 “ 8＋ 2” ，真正好純生 ,十大科技成果 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 營(yíng)銷環(huán)境分析 2 微觀環(huán)境分析 市場(chǎng)構(gòu)成 在廣東市場(chǎng)主要是珠江啤酒的勢(shì)力范圍，此外，還有青啤，燕京，雪花，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 組員：伍檢古 朱
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