二季度營(yíng)銷活動(dòng)安排及傳播規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 汽車站（重點(diǎn)宣傳汽車票預(yù)訂業(yè)務(wù)）： – 汽車站看板廣告 ? 酒店 ： – 客房雜志架擺放 12580商旅介紹單頁 ? 火車站： – 座椅套廣告 – 長(zhǎng)途車站候車室內(nèi)吊旗、燈箱、包柱 省市分工 ? 負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣方案的統(tǒng)一規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)作查詢活動(dòng)和商旅活動(dòng)的平面并下發(fā)。 客戶在選擇商家前了解商家環(huán)境和他人的消費(fèi)體驗(yàn)，便于其決策。 與 12580相比， 78FZ，金領(lǐng)生活等優(yōu)惠聯(lián)盟平臺(tái)不但擁有網(wǎng)站、雜志等圖文介紹媒體，更經(jīng)常組織落地活動(dòng)，記錄客戶暢享優(yōu)惠的過程。 網(wǎng)絡(luò)投放策略 客戶無法充分獲取 12580的優(yōu)惠信息。 ? 軟文內(nèi)容： – 第一部分：白領(lǐng)、旅行愛好者、學(xué)生使用 12580各類功能，暢享便捷的精彩案例描述。 ? 案例：福晚 VS 78FZ網(wǎng)站 上圖可見，福晚的 CPM（千人印象成本） =299，投 78fz的CPM=，僅為福晚近 1/5。 三大業(yè)務(wù) 全面服務(wù) A. 信息查詢：列車、天氣、影訊等查詢服務(wù)，下載電子優(yōu)惠券 B. 商旅服務(wù)：查航班、折扣，優(yōu)惠預(yù)訂機(jī)票酒店 C. 前向業(yè)務(wù)：營(yíng)養(yǎng)、汽車、彩票等生活雜志 傳播目標(biāo) ? 訴求 12580的整體功能 ? 即讓公眾知道“ 12580都能干什么？”，從而提升認(rèn)識(shí)度特別是重點(diǎn)挖掘沉默客戶的知曉率。 – （二）凡成功查詢信息或預(yù)訂機(jī)票酒店的客戶都有機(jī)會(huì)獲得話費(fèi)或商旅禮券，更有機(jī)會(huì)獲得 G3大禮包。 判斷為非前兩個(gè)月未撥打 12580號(hào)碼 ， 或已參加活動(dòng) 對(duì)不起 ， 您的好友 1XXXXXXXXX已于近兩月內(nèi)撥打過 12580， 不能被推薦 。 恭喜您成功答對(duì)第 X組題。（詳見下頁流程圖） 您已進(jìn)入第一組答題，本組共兩題。 對(duì)當(dāng)月首次撥打，且未參加活動(dòng)的客戶自動(dòng)觸發(fā)掛機(jī)短信 客戶回復(fù)短信參與活動(dòng) 回復(fù) 3查詢參與積點(diǎn) 回復(fù) 5重新回答錯(cuò)題 回復(fù) 4重答錯(cuò)題 感謝您對(duì) 12580的支持 ！ 即日起每月參加 “ 12580知多少 ” 短信互動(dòng)答題活動(dòng) ， 或推薦好友撥打 12580， 全省20萬個(gè)話費(fèi)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等您拿 ， 最高每月可得 33元話費(fèi) ， 并有機(jī)會(huì)贏取 2022元 G3手機(jī) ！ 回復(fù) 1開始答題 ， 回復(fù) 2了解活動(dòng)詳情 ， 回復(fù) 3查詢活動(dòng)積點(diǎn) ，回復(fù) T+親友手機(jī)號(hào)碼開始推薦 ?？蛻艨筛鶕?jù)短信內(nèi)容上行不同的內(nèi)容參與答題活動(dòng)。 ? 5月份起，將取消客戶需主動(dòng)上行短信索取新題、回答錯(cuò)題，客戶如需進(jìn)行上述操作，均需撥 12580由話務(wù)員為其下發(fā)題目。本條免信息費(fèi) 如一組中的兩題均回答正確，可回復(fù) 1索取下一組題目。 您的朋友 1xxxxxxxxxxx邀請(qǐng)您參與 12580體驗(yàn)活動(dòng) ， 本月內(nèi)接受邀請(qǐng)并撥打 12580參與業(yè)務(wù)體驗(yàn) ， 您與您的朋友將有機(jī)會(huì)同時(shí)獲得 3元話費(fèi) ， 并可贏取 2022元 G3手機(jī) ！ 回復(fù)R+您好友的手機(jī)號(hào)碼接受邀請(qǐng) 。 ? 活動(dòng)主題： – 我的 12580，商旅生活更隨心， G3筆記本我先贏！ ? 活動(dòng)時(shí)間 2022年 4月 1日 6月 30日 ? 活動(dòng)形式： – （一）客戶撥打 12580可查詢?nèi)轿怀鲂行畔ⅲㄈ珖?guó)航班與酒店折扣、天氣、列車、長(zhǎng)途汽車、航班實(shí)時(shí)信息等），并預(yù)訂全國(guó)優(yōu)惠機(jī)票與酒店。 為了深化 12580的整體功能訴求，除了傳播主題上統(tǒng)一副標(biāo)題： 12580，一按我?guī)湍猓Y(jié)合 12580有獎(jiǎng)查詢活動(dòng)，以“答題闖關(guān)贏大獎(jiǎng)”為利益點(diǎn)吸引客戶參與，整合時(shí)下輿論焦點(diǎn) —— G3手機(jī)作為禮品資源，為活動(dòng)造勢(shì)。 ? 網(wǎng)絡(luò)、戶外：費(fèi)用合理、目標(biāo)客戶具有愛好、收入、年齡層等方面的共同性，利于12580廣告的精準(zhǔn)投放，如福州的 78FZ網(wǎng)站等。 ? 傳播訴求： – 12580能為客戶帶來查詢、優(yōu)惠下載、商旅等全面服務(wù)，參與 12580的查詢活動(dòng)可以輕松賺話費(fèi)，還有望贏 G3手機(jī)。 報(bào)紙媒體投放策略 ? 網(wǎng)站選擇：省公司投放省移動(dòng)、動(dòng)感地帶和夢(mèng)網(wǎng)等，地
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