二季度營銷活動安排及傳播規(guī)劃(存儲版)
【正文】 ? 汽車站（重點宣傳汽車票預訂業(yè)務）： – 汽車站看板廣告 ? 酒店 ： – 客房雜志架擺放 12580商旅介紹單頁 ? 火車站： – 座椅套廣告 – 長途車站候車室內(nèi)吊旗、燈箱、包柱 省市分工 ? 負責營銷推廣方案的統(tǒng)一規(guī)劃和實現(xiàn)，創(chuàng)作查詢活動和商旅活動的平面并下發(fā)。 客戶在選擇商家前了解商家環(huán)境和他人的消費體驗，便于其決策。 與 12580相比， 78FZ，金領(lǐng)生活等優(yōu)惠聯(lián)盟平臺不但擁有網(wǎng)站、雜志等圖文介紹媒體，更經(jīng)常組織落地活動，記錄客戶暢享優(yōu)惠的過程。 網(wǎng)絡投放策略 客戶無法充分獲取 12580的優(yōu)惠信息。 ? 軟文內(nèi)容： – 第一部分：白領(lǐng)、旅行愛好者、學生使用 12580各類功能，暢享便捷的精彩案例描述。 ? 案例：福晚 VS 78FZ網(wǎng)站 上圖可見，福晚的 CPM（千人印象成本） =299，投 78fz的CPM=，僅為福晚近 1/5。 三大業(yè)務 全面服務 A. 信息查詢：列車、天氣、影訊等查詢服務，下載電子優(yōu)惠券 B. 商旅服務：查航班、折扣，優(yōu)惠預訂機票酒店 C. 前向業(yè)務：營養(yǎng)、汽車、彩票等生活雜志 傳播目標 ? 訴求 12580的整體功能 ? 即讓公眾知道“ 12580都能干什么？”，從而提升認識度特別是重點挖掘沉默客戶的知曉率。 – （二）凡成功查詢信息或預訂機票酒店的客戶都有機會獲得話費或商旅禮券，更有機會獲得 G3大禮包。 判斷為非前兩個月未撥打 12580號碼 ， 或已參加活動 對不起 ， 您的好友 1XXXXXXXXX已于近兩月內(nèi)撥打過 12580， 不能被推薦 。 恭喜您成功答對第 X組題。（詳見下頁流程圖） 您已進入第一組答題，本組共兩題。 對當月首次撥打，且未參加活動的客戶自動觸發(fā)掛機短信 客戶回復短信參與活動 回復 3查詢參與積點 回復 5重新回答錯題 回復 4重答錯題 感謝您對 12580的支持 ！ 即日起每月參加 “ 12580知多少 ” 短信互動答題活動 ， 或推薦好友撥打 12580， 全省20萬個話費中獎機會等您拿 ， 最高每月可得 33元話費 ， 并有機會贏取 2022元 G3手機 ！ 回復 1開始答題 ， 回復 2了解活動詳情 ， 回復 3查詢活動積點 ，回復 T+親友手機號碼開始推薦 ?？蛻艨筛鶕?jù)短信內(nèi)容上行不同的內(nèi)容參與答題活動。 ? 5月份起，將取消客戶需主動上行短信索取新題、回答錯題，客戶如需進行上述操作，均需撥 12580由話務員為其下發(fā)題目。本條免信息費 如一組中的兩題均回答正確，可回復 1索取下一組題目。 您的朋友 1xxxxxxxxxxx邀請您參與 12580體驗活動 ， 本月內(nèi)接受邀請并撥打 12580參與業(yè)務體驗 ， 您與您的朋友將有機會同時獲得 3元話費 ， 并可贏取 2022元 G3手機 ！ 回復R+您好友的手機號碼接受邀請 。 ? 活動主題： – 我的 12580，商旅生活更隨心， G3筆記本我先贏！ ? 活動時間 2022年 4月 1日 6月 30日 ? 活動形式： – （一）客戶撥打 12580可查詢?nèi)轿怀鲂行畔ⅲㄈ珖桨嗯c酒店折扣、天氣、列車、長途汽車、航班實時信息等），并預訂全國優(yōu)惠機票與酒店。 為了深化 12580的整體功能訴求，除了傳播主題上統(tǒng)一副標題： 12580，一按我?guī)湍猓Y(jié)合 12580有獎查詢活動，以“答題闖關(guān)贏大獎”為利益點吸引客戶參與，整合時下輿論焦點 —— G3手機作為禮品資源，為活動造勢。 ? 網(wǎng)絡、戶外：費用合理、目標客戶具有愛好、收入、年齡層等方面的共同性，利于12580廣告的精準投放，如福州的 78FZ網(wǎng)站等。 ? 傳播訴求： – 12580能為客戶帶來查詢、優(yōu)惠下載、商旅等全面服務，參與 12580的查詢活動可以輕松賺話費，還有望贏 G3手機。 報紙媒體投放策略 ? 網(wǎng)站選擇：省公司投放省移動、動感地帶和夢網(wǎng)等，地
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1